BRAND PROTECTION. HOLOGRAMY. OCHRONA MARKI I DOKUMENTÓW

„Podróbki (nie) lubimy”

W prasie bardzo modnym tematem stały się „podróbki”. Pisze się o nich często i w różnych ujęciach, jednak generalne przesłanie pozostaje podobne – „podróbki” towarzyszą nam w życiu codziennym, mieszają się z towarami oryginalnymi, stanowią zagrożenie, „biznes podróbkowy” rozwija się.
Ze wszystkimi tymi stwierdzeniami nie sposób polemizować. Szczególnie interesujący wydaje się temat zagrożeń, jakie fałszerstwo ze sobą niesie. Obniżenie jakości, obniżenie prestiżu marki, zagrożenie zdrowia użytkowników (np. leki), czarna strefa podatkowa itd. Wydawać by się mogło, że na podróbkach wszyscy tracą: przedsiębiorcy, budżet państwowy, klienci.
Problem w tym, że w Polsce poza szeroką debatą na temat konieczności walki z „podróbkami” robi się naprawdę mało.
Przykładów „z życia” mogę wymienić naprawdę sporo. Zaczynając od najprostszych – „podróbki” papierosów. Koncerny tytoniowe wydają fortunę na kampanie ostrzegające użytkowników o „podróbkach”. Jednocześnie zabezpieczenie paczek papierosów po prostu nie istnieje. Przy nakładach, w których sprzedaje się papierosy, można by zastosować zabezpieczenie, które znacznie utrudniłoby „podróbki” i kosztowało mniej więcej 3 grosze. / szt. Paczka papierosów to koszt ok. 10 zł.
Dokumenty państwowe – zabezpieczane pieczątką. W dzisiejszych czasach kuriozalne i niewyobrażalnie wręcz naiwne. Konkretnym przykładem mogłaby być np. Legitymacja Przewodnika Miejskiego. Kurs na przewodnika jest drogi, czasochłonny i wymagający wiedzy. Oprowadzanie wycieczek bez uprawnień grozi grzywną. Sprawa wydaje się poważna. Dotychczas legitymacje zabezpieczone były pieczątką. Podrobienie takiej legitymacji zajęłoby nastolatkowi kooperującemu z pobliskim sklepem papierniczym, władającemu sztuką obsługi skanera ok. 15 min. Wielokrotnie próbowaliśmy przekonać Urzędy Marszałkowskie do legitymacji zabezpieczonych hologramem – nieskutecznie. W ostatnim czasie ustawodawca zmienił zapis – od niedawna legitymacja może być zabezpieczona hologramem lub pieczątką…Urzędnicy zamawiając dodruki chcą unikać wydawania dwóch różnych modeli legitymacji, wybierają więc starą, „sprawdzoną” pieczątkę. Różnica w cenie – żadna lub znikoma. Co więcej, legitymacja z hologramem może okazać się tańsza…
Natychmiast przychodzi na myśl podpis notariusza, który powinien być chroniony w sposób szczególny, a jednak nie jest. Wystarczyłaby prosta transparentna etykieta holograficzna. Nikt nie jest tym zainteresowany. Koszt takiej etykiety przy małych nakładach wyniósłby kilkadziesiąt groszy – średnia wartość aktu notarialnego – mniemam, że w granicach kilku tysięcy złotych.
Kolejny przykład dotyczy tym razem firm prywatnych. Kilka powszechnie znanych, prestiżowych marek założyło coś na wzór stowarzyszenia walczącego z „podróbkami”, działając w ramach jednego z portali aukcyjnych. Niestety wszelkie moje próby włączenia się do programu jako specjalista od zabezpieczeń nie powiodło się. Dodam, że usługi doradcze oraz rzeczoznawcze chcieliśmy świadczyć bezpłatnie. Nikt nie był zainteresowany współpracą ani jakimkolwiek działaniem, które mogłoby w sposób prosty i skuteczny przeciwdziałać „podróbkom”. „Formuła programu nie przewiduje tego typu współpracy…”
Ciekawie wygląda również sytuacja w branży „sportowej” – kluby mają rzekomo ogromny problem z tzw. „lewym” kanałem sprzedaży gadżetów. Gadżety klubowe nie są niczym zabezpieczone. Jednocześnie popyt na nie wzrasta wraz z osiągnięciami klubu. Czemu koszulka sprzedawana za 130 zł nie jest opatrzona metką z hologramem…? Czemu władze klubów nie są zainteresowane zabezpieczaniem gadżetów, a jednocześnie narzekają na podróbki...?
Największym horrorem są jednak leki. Artykuły alarmują o podrabianych lekach nie tylko na miejskich „bazarkach”, lecz również w prawdziwych, „legalnych” aptekach. Co robi się w tej sprawie? Absolutnie nic! Wszelkie nasze próby zainteresowania zarówno przedstawicieli przemysłu farmaceutycznego, jak i osób władnych decyzji po stronie państwowej kończyły się fiaskiem. W tym przypadku sprawa jest o tyle poważna, że poza pieniędzmi gra toczy się o zdrowie, a czasem i życie chorych zażywających leki.
Na koniec podam przykład zasłyszany na ulicy.
Młodzieniec A: „(…) no i po cholerę mam kupować te bilety, kiedy Piotras zeskanował i miał wlotkę za free a nie dwie stówy (…)”
Młodzieniec B: „(…) super następnym razem sami to ogarniemy (…)”
Rozmowa dotyczyła prestiżowego koncertu w Poznaniu.
Wnioski pozostawiam czytelnikom. Zapraszam do kontaktu i debaty na temat „podróbek”, tak bardzo przez nas (nie) lubianych.

Michał Skrzypczak
VERA HOLOGRAMY

Specjalista ds. zabezpieczeń
mskrzypczak@vera.com.pl
+48501029088

Informujemy, że od 1 lipca otworzyliśmy dla Państwa nowe biuro w Warszawie. VERA HOLOGRAMY Warszawa ul. Nowogrodzka 50 lok. 515 numer telefonu 501029088

Mikrohologramy - sposób na złodziei ?

System Znakowania Mikrohologramami to sposób znakowania przedmiotów oparty o mikrohologramy, czyli metalowe cząsteczki z indywidualnym kodem alfanumerycznym. Odczytanie go możliwe jest tylko przy dużym powiększeniu. Dla osoby nieświadomej miejsca znakowania są niezauważalne.

Mikrohologramy pomocne w razie kradzieży.

Wyobraźmy sobie następującą sytuację- na długim stole leżą odzyskane przez Policję przedmioty: komórki, laptopy, narzędzia, sprzęt fotograficzny itp.
Idziemy wzdłuż stołu i z daleka widzimy naszą ulubioną wiertarkę wśród wielu innych. Wskazujemy nasze narzędzie i mówimy policji: przy wejściu kabla do uchwytu, pod gumową osłoną jest znacznik z mikrohologramem o numerze PL 1234. Sprawdzamy. Tak!!! Dowód stuprocentowy!

Co można znakować? Niemal wszystko!

W domu prywatnym:

sprzęt RTV AGD
książki, płyty (często wymieniamy się ze znajomymi i zdarza się, że trudno ustalić właściciela)
cenną biżuterię
meble ogrodowe
rowery / motorowery
sprzęt narciarski
sprzęt do sportów wodnych (windsurfing, kajtsurfing, itd.)
sprzęt wędkarski
obrazy
sprzęt komputerowy
sprzęt fotograficzny
sprzęt GSM
cenne narzędzia
cenne meble
przedmioty pamiątkowe
wszelkiego rodzaju kolekcje
drogi sprzęt sportowy (np. rakieta tenisowa, kij golfowy, kij do bilarda, obuwie piłkarskie, hantle, stepery, mierniki pulsu – wszystko to może łatwo i szybko zostać sprzedane przez pasera poprzez aukcje internetowe)
sprzęt ogrodowy (np. kosiarki, węże, narzędzia)
doniczki z cennymi roślinami (np. drzewko Bonzai).

W firmie:

sprzęt komputerowy
sprzęt RTV AGD
wszelkie przedmioty wypożyczane przez firmę
produkty sprzedawane przez firmę (często zdarza się, że w ramach reklamacji do firmy przychodzi towar tylko wizualnie podobny do tego, który został sprzedany – komputer oparty o gorsze podzespoły, podrobione perfumy itd.)
przedmioty metalowe (np. restauracje, w których nagminnie odkręcane są i kradzione metalowe elementy wyposażenia)
narzędzia używane w firmie (często podmieniane są na narzędzia gorszej jakości)
tonery w drukarkach (często zdarza się, że tonery są podmieniane przez samych pracowników)
kable miedziane
włazy kanalizacyjne
urządzenia szpitalne
wyposażenie laboratoriów uczelnianych.

Zdaniem pomysłodawców S.Z.M produkt może zainteresować nie tylko firmy i prywatne gospodarstwa domowe lecz również instytucje takie jak: Szkoły, Kościoły, Szpitale, Jednostki Wojskowe, Policję, Straż Pożarną, Muzea, Urzędy, Towarzystwa Ubezpieczeniowe.

Witamy Państwa na naszym blogu. Chcielibyśmy podzielić się tutaj z państwem naszą wiedzą i przemyśleniami dotyczącymi holografii i szeroko pojętej ochrony marki. Doradzimy, jak zabezpieczyć Państwa towar oraz dokumenty przed fałszerstwem, podnosząc jednocześnie prestiż marki. Chcielibyśmy również poruszyć tematy kontrowersyjne związane ze znakowaniem, z którymi mierzymy się każdego dnia. Bardzo liczymy na dyskusję i wymianę poglądów - chętnie dowiemy się czegoś od Szanownych Odwiedzających nasz blog. Formuła jest prosta - blog jest w pełni otwarty - każdy jest mile widziany (czytany). Mamy zamiar podpisywać się pod naszymi postami - Państwa prosimy o to samo - nie bądźmy anonimowi, podejmijmy poważną dyskusję.

Z Poważaniem

Michał Skrzypczak
specjalista ds. marketingu
501029088
mskrzypczak@vera.com.pl