Temat: Parę ciekawych liczb z badania ITB Berlin

Parę ciekawych liczb z badania ITB Berlin
(szczegółowy raport pojawi się po zakończeniu całości badania)

Przebadano w sumie 255 osób. Struktura próby była tak dobrana, by możliwie najlepiej odwzorować strukturę demograficzną Europy. Najwięcej respondentów pochodziło z: Niemiec, Włoch, Wielkiej Brytania, Hiszpanii oraz Francji. Wszyscy respondenci byli to przedstawiciele branży turystycznej, stąd ich wiedza była na pewno większa niż przeciętnego Europejczyka. W sumie w próbie znaleźli się przedstawiciele 28 państw. Respondenci oceniali atrakcyjność turystyczną 30 europejskich miast. Najwyższą ocenę (w skali 0-10) uzyskał Paryż - średnio 8,5 - następnie Barcelona, Londyn i Rzym po 8,3 i Berlin 7,8. W środkowo - wschodniej Europie najwyższą ocenę uzyskały Praga 7,3 i Budapeszt 6,4. Kraków znalazł się na 24 pozycji ze średnią 5,8, a Warszawa ze średnią 5,4 na miejscu 26. Bratysława – stolica naszego południowego sąsiada uzyskała średnią 5,1. Kraków przegoniły m.in. takie miasta jak Mediolan, Nicea, Bruksela, Salzburg, Monachium i Sewilla. W drugiej części ankiety w pytaniach bezpośrednio o Kraków okazało się że:

80 % respondentów słyszało o Krakowie, 20 % nigdy o nim nie słyszało (przypominam byli to przedstawiciele branży turystycznej).
80 % mówiło, że Kraków leży w Polsce, 17 % nie wiedziało gdzie, po 1 % podawało Czechy, Ukrainę i Rosję.
9 % respondentów było kiedyś w Krakowie
55 % nie miało żadnych skojarzeń z Krakowem gdy mieli podać je z głowy.
21 % wpisało Wawel jako pierwsze skojarzenie z Krakowem, 10 % Stare Miasto, 9 % Rynek Główny.

Gdy respondentom dano do wyboru pewne skojarzenia (mogli wybrać 3) najczęściej wskazywali oni: Wawel 33%, Jana Pawła II 30 % i Historię 28 %. Przy wskazaniu konkretnych zabytków/ miejsc (respondenci dostawali listę miejsc, mogli wskazać 3) najczęściej wybierano: Wawel 34 %, Muzea 33%, Kościoły 31 %. Mimo listy, którą mieli przed sobą w dalszym ciągu 19 % nie kojarzył się Kraków z niczym, a 30 % nie było w stanie wybrać żadnego miejsca/ zabytku charakterystycznego dla Krakowa.