Temat: COPYWRITING - Skuteczna sprzedaż za pomocą słów -...

COPYWRITING - Skuteczna sprzedaż za pomocą słów

Warsztat szkoleniowy, 11-12 maj 2009, Kraków

Ilość godzin/dni 16h/2dni

Obszar

Dlaczego jedne słowa działają lepiej niż inne? Co zrobić, by dodać im mocy i zwiększyć skuteczność Twojego przekazu? Umiejętnie zastosowane słowa są bezcennym narzędziem sprzedawców, copywriterów, dziennikarzy, handlowców, pracowników marketingu, public relations i wielu innych osób komunikujących się z otoczeniem. Mimo, że jeden obraz może zastąpić tysiąc słów, to jednak słowa także są bardzo skutecznym orężem, prowadzącym do jednego z głównych celów reklamy - sprzedaży.

Cele

Podczas szkolenia poznasz wiele porad, wskazówek i przykładów zastosowania słów w przekazie reklamowym. Dowiesz się, jak zwiększyć siłę słów bez zmieniania faktów oraz jak skonstruować skuteczny przekaz reklamowy.

Profil uczestnika

Szkolenia dla pracowników działów marketingu, reklamy, copywriterów oraz dla osób, które chcą rozpocząć karierę w branży reklamowej.

Program

Część 1. ZACZNIJMY OD PODSTAW

Jak pisać skutecznie?
Najpierw myślenie, a później "wymyślanie"
Motywacja konsumenta
Empatia
Jasno i na temat
Słowa właściwe
Wydobądź to, co ważne
To wcale nie musi być monolog
Krok po kroku - przykład procesu twórczego

Właściwe słowa - wyrażenie osobowości marki
- Jeep czy Mercedes? Jak "mówią" marki?
- TVN 24 czy MTV? Jak "mówią" marki?
- Radio ZET czy Trójka? Jak "mówią" marki?
- Roll-Royce
- Bristol
- Apart
- McDonalds

Rekla-MOWA. Podstawowe pojęcia.
Wyjaśnijmy to w końcu! Czym jest i czym nie jest:
- claim
- headline
- body copy
- lead

Koncepcja całości: słowa i obraz
Prowadźmy wzrok czytelnika - wyróżnianie słów kluczowych

Część 2. SUBTELNE RÓŻNICE - DUŻY EFEKT:
JAK ZWIĘKSZYĆ SKUTECZNOŚĆ SŁÓW BEZ ZMIENIANIA FAKTÓW?

Subtelne różnice: kiedy, jeśli, gdyby
Subtelne różnice między "ale" a "lecz"
Subtelne różnice: niemoc słowa "móc"

Subtelne różnice:
- oszczędność - jak komunikować ją skuteczniej?
- kto tu rządzi?
- jak słowo "teraz" przybliża przyszłość
- gwiazdki i nawiasy
- sprawdzona skuteczność słowa "jeszcze"
- stara, poprzednia, dotychczasowa
- jak zwiększyć wartość produktu/usługi? PrzykładSubtelne różnice: uważajmy na to, co obiecujemy
- blisko, prawie, niemal, praktycznie
- punkt widzenia nadawcy
- trzeba, zrób, wystarczy, że, przeczytaj, zapoznaj się
- wszyscy i każdy
- dodajmy trochę przypraw do tekstu

Część 3. LICZYMY SIĘ ZE SŁOWAMI - LICZEBNIKI

Czy na pewno godzina = 60 minut?
Czy na pewno tydzień = 7 dni?
Czy na pewno doba = 24 godziny?
Działajmy na wyobraźnię, zwiększmy dramaturgię
Zero - szara eminencja
Dodajmy mocy liczbom

Część 4. TWORZYMY SKUTECZNE TEKSTY

Jak stworzyć skuteczny nagłówek?
Cechy skutecznego nagłówka (wg Johna Caplesa)
Czy nagłówek musi być krótki?
To działa! Nagłówki w akcji
Droga do nagłówka - przykład Indesit
Droga do nagłówka przykład Idea Profit
Tworzymy nagłówki - ćwiczenie
Tworzenie ofert biznesowych
Tworzenie listów biznesowych
Pisanie listów do "trudnych" klientów
Tekst do reklamy prasowej
Tekst do ulotki
Tekst do reklamy radiowej
Tekst do strony internetowej

Część 5. DOBRZE CZY ŹLE? NAJCZĘSTSZE BŁĘDY JĘZYKOWE

Kiedy adaptować, a kiedy adoptować?
Kiedy półtorej, a kiedy półtora?
Tydzień czy tydzień czasu?
Iść po linii najmniejszego oporu czy iść po najmniejszej linii oporu?
W każdym razie czy w każdym bądź razie?
Trzeci z rzędu czy trzeci pod rząd?
Przywiązywać wagę, zwracać uwagę czy przywiązywać uwagę?
Jedenaste: nie nadużywaj!

Część 6. EFEKTYWNA WSPÓŁPRACA: KLIENT - AGENCJA REKLAMOWA

Efektywna współpraca: klient - agencja reklamowa
Poznajmy się - struktura agencji reklamowej
My, wy, oni! Sposób pracy i filozofia agencji
Znamy to? - "sztuczki" agencji
Ułatwmy sobie życie! Sprawdzone sposoby na udaną współpracę

Cena

1790zł*/2 dni

Osoby, które prześlą zgłoszenie do 25 marca 2009 otrzymają 15% rabatu!

- cena zawierają catering, materiały szkoleniowe, certyfikat

-------------------------------------------------------------------

POBIERZ FORMULARZ ZGŁOSZENIOWY Z NASZEJ STRONY INTERNETOWEJ I PRZEŚLIJ DO NAS NA NUMER FAXU (0-12) 619 28 59.

ZGŁOSZENIA I PYTANIA:

Wojciech Turzański; tel. 666 011 771;
mail: wojciech.turzanski@itcgrupa.pl



ITC CENTRUM SZKOLEŃ I EVENTÓW
ul. Kurniki 4
31-156 Kraków

tel.: 0 12 357 22 77,0 12 357 22 88
fax 0 12 619 28 59

http://itcgrupa.plWojtek T. edytował(a) ten post dnia 02.03.09 o godzinie 11:08

Temat: COPYWRITING - Skuteczna sprzedaż za pomocą słów -...

SYLWETKA TRENERA:

Adrian Tomaszewski - copywriter, projektant, szkoleniowiec.

Marketingowe i reklamowe projekty zrealizowane dla klientów: Avon, Bols, Bosch, Burger King, Commercial Union, Electrolux, Era, IBM, KFC, Dar Natury, Mastercook, Masterfoods, Microsoft, Plus GSM, Porsche, Palmolive, Philip Morris, Randstad, Sony Ericsson, US Pharmacia i in. Pracowal m. in. dla firm: Altkom Akademia, Young & Rubicam Poland, Ogilvy One Poland, Polymus, V&P. Doświadczenie w zakresie tworzenia tekstów i nazw marketingowych, reklamowych, ofertowych, scanariuszy eventów i mechanizmów promocji: copywriter i senior copywriter w agencjach reklamowych: Young & Rubicam Poland, Ogilvy One Poland, HYPERmedia. Doświadczenie w kreowaniu komunikacji wizualnej oraz projektowaniu spójnych materiałów marketingowych i reklamowych (katalogi, foldery, znaki graficzne). Szkoleniowiec: certyfikowany trener Microsoft (Microsoft Certified Trainer). Doświadczenie w prowadzeniu szkoleń: Altkom Akademia, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Uniwersytet Śląski w Katowicach. Autor książek: "Książeczka zdrowia copywritera" (wyd. Onepress 2006) oraz "Reklamowa Gra w słowa". Kompozytor muzyki i efektów dźwiękowych - do reklam, serwisów www, prezentacji multimedialnych, infolinii, gier, eventów itp. Zrealizowane projekty m.in. dla: Mastercook, Philip Morris, Samsung, Delicji, KFC, Pilsner Urquell. Nagrody i wyróżnienia: Złote Orły, Boomerang, Złota strzała.Wojtek T. edytował(a) ten post dnia 19.02.09 o godzinie 12:28