Temat: Strategie marki - "ROZCIĄGANIE"
oj, oj.. co wy tam piszecie..
rozciaganie marki, to wcale nie zly pomysl a stosowany juz od dawien dawna.. ale z glowa.. to jest to czego nam jeszcze dlugo bedzie brakowac.. bo zamiast przeprowadzic badania i przetestowac wolimi bazowac na swojej intuicji i choc czasami ta intuicja sie sprawdza (Łaciate) to często powoduje smierc produktow.
Rozciaganie marek wcale nie musi dotyczyc produktow podonych, czy zblizonych do siebie.
Pamiętajmy ze rozciaganie marki to rowniez wszelkiego rodzaju sub brandy.
No ale tak szczegołowiej. Jakie sa zalety rozciagania marki
Mysle ze głowna niezaprzeczalna. to mozliwosc wprowadzenia nowego produktu pod istniejaca marka, i to z nizszymi kosztami zwiazanymi z promocja (no ze to jest sensowne tlumaczyc chyba nie musze - sila marki)
Po drugie daje to mozliwosc zdobycia nowego rynku.(zdobycie nowych klientow, lub zainteresowanie nowa oferta obecnych klientow)
Czasami rozciaganie marki jest podyktowane sensownoscia posiadania w swoim portfelu produktow komplementarnych (Amica - Lodówki, Pralki, Okapy.. cale wyposazenie AGD, pomimo tego ze niektore nie sa do konca oplacalne)
Nowe produkty mogą być rozwinięciem zastosowania... Baterie Duracel i Latarki Duracel. Batony snickers, krem kanapkowy snickers
Innym razem, nowe produkty sa nosnikiem marki (takim kawalkiem ktory kazdy moze miec.. Porsche samocho - Okulary Porsche)
Oczywiscie nie wszystkie tego typu dzialania sa dobre i pozytywne dla marki samej w sobie. Czasami rozciaganie marki nie ma sensu, Jak np Gucci z 22000 produktow.. dla kazdego. Produkty ekskluzywne bowiem powinny byc ekskluzywne. Ale tez i codziennego uzytku.. Co sie stalo z woda mineralna Danone.. jakos ucichla.. wykupili naleczowianke (dlaczego?. wydaje mi sie ze woda mineralna produkowana przez producentow jogurtu moze zle sie kojarzyc..)
A juz wyobrazcie sobie rozciagniecie marki Domestos na pachnace proszki do prania (jakos tak strach by bylo uzyc na kolorowe ubrania) czy chociazby proszek do pieczenia Domestos..
To tyle bym mial do napisania.. owszem mozna by pisac i pisac bo temat jest dobry na studia... ale ponoc naukowcy sie tym juz zajmowali :)