Temat: Ocena efektywnosci marketingu

Moi drodzy,
uprzejmie donoszę :)), że Wydział Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, wydał kwartalnik "Problemy Zarządzania" dotyczący w całości zagadnieniom oceny efektywności marketingu.
Wydanie można zamówić mailem cbsz@mail.wz.uw.edu.pl (Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania UW).

Spis treści:
* Pomiar efektywności strategii marketingowych – kluczowe problemy
Grzegorz Karasiewicz

* Wskaźniki pomiaru sprawności marketingowej
Robert Kozielski

* Pomiar finansowych aspektów marketingu
Marta Nowak

* Marketing w koncepcji wzrostu wartości przedsiębiorstwa
Edyta Rudawska

* Finansowanie działań marketingowych w przedsiębiorstwach
w Polsce w świetle badań empirycznych
Lechosław Garbarski, Adam Czarnecki

* Budżet marketingowy – klucz do efektywności
Jacek Kotarbiński

* Problemy pomiaru wartości klienta
Małgorzata Grzegorczyk

* Wycena aktywów niematerialnych przedsiębiorstwa
metodą Strumieni wartości intelektualnej
Grzegorz Urbanek

* Lojalność nabywców wobec marek – jak uwzględniać zjawisko
„podwójnej szkody” w zachowaniach internautów?
Urszula Świerczyńska-Kaczor, Paweł Kossecki

* Efektywność marketingu bezpośredniego
Mariusz Trojanowski

* Badanie skuteczności i efektywności promocji wkomponowanej
(product placement)
Artur Choliński