Temat: Kreacja Reklamowa & Copywriting - Warsztaty w Krakowie!

KREACJA REKLAMOWA

Warsztat szkoleniowy, 01-02 czerwiec 2009, Kraków

Ilość godzin/dni 16h/2dni

Obszar

Reklama to w połowie sztuka, a w połowie biznes" - te słowa Billa
Bernbacha dobrze wprowadzają w temat szkolenia. Reklama estetyczna,
piękna, zachwycająca - tak, ale nie możemy zapominać o jeszcze
jednym ważnym celu: skuteczności. Podczas szkolenia omawiany jest
proces twórczy od strony praktycznej. Skad czerpać inspiracje, jak
zbudować spójną komunikację, jak prezentować swoje projekty i
jak umiejętnie ich bronić. Efektywny komunikat to rezultat pracy
wielu współpracujących ze sobą ludzi. Najpierw myślenie, a
dopiero później "wymyślanie" - oto klucz do stworzenia dobrej
reklamy.

Cele

- poznanie procesu tworzenia komunikatu reklamowego,

- poznanie mechanizmów tworzenia komunikatu reklamowego
ukierunkowanego na efekt - realizację celów klienta,

- odnajdywanie źródeł inspiracji,

- umiejętne przekształcenie pomysłów w spójny komunikat,

- zwiększenie skuteczności komunikatu reklamowego i
samodzielnie przygotowywanych materiałów promocyjnych,

- zwiększenie efektywności działania przedsiębiorstwa.

Profil uczestnika

Szkolenie przeznaczone jest dla:

- pracowników działów marketingu, PR, kreacji,

- samodzielnych specjalistów odpowiedzialnych za marketing,
reklamę i promocję,

- przedsiębiorców chcących zwiększyć efektywność
komunikatu reklamowego swojej firmy,

- oraz wszystkich osób zainteresowanych tym tematem.

Program

CZĘŚĆ 1 - PODEJŚCIE

Co to jest reklama?
Definicja Billa Bernbacha

SPRZEDAŻ A KREACJA
- We sell, or else (sprzedajemy, albo nas nie ma) - David Ogilvy
- Udowodnijmy światu, że dobry smak, dobra sztuka i dobre pisanie
mogą oznaczać dobrą sprzedaż - Bill Bernbach
- Tak bardzo pochłania nas mierzenie opinii publicznej, że
zapominamy, iż możemy ją kształtować. Tak bardzo pochłania nas
wsłuchiwanie się w statystyki, że zapominamy, iż możemy je
tworzyć - Bill Bernbach

Jak stworzyć reklamę, która sprzedaje?

Podejście do tworzenia

CZĘŚĆ 2 - PROCES TWÓRCZY

Jak to się robi? Proces twórczy
Brief klienta
Strategia
Brief kreatywny
Wgryzienie się w temat
Selekcja pomysłów
"Pomyślcie jeszcze"
Egzekucje
Internal
Prezentacja
Poprawki

Brief kreatywny

CZEŚĆ 3 - KREACJA REKLAM

Team kreatywny
- grafik (art director)
- copywriter
- inni

Big idea - dobry koncept
- Skąd czerpać inspiracje?

Insight - główna motywacja konsumenta

Kompozycja całości
- Obraz
- Słowo
- Dźwięk

Obraz w reklamie
- Produkt
- Konsument
- Styl życia
- Abstrakcja

System identyfikacji wizualnej
- Logo
- Kolory firmowe
- Druki i materiały firmowe (rachunki, faksy, faktury, kartki do
zapisków)
- Przykłady

Słowo w reklamie
- Headline
- Body copy
- Claim

Skuteczne słowa
- 5 typów skutecznych nagłówków wg Johna Caplesa
- Subtelne różnice - duży efekt: jak zwiększyć siłę słów
bez zmieniania faktów
- Wyróżnianie kluczowych słów i sformułowań
- Znaczenie liczb

Slogan korporacyjny
- Sprawdzone metody tworzenia
- Przykłady

Kreacja reklamy prasowej
- Grafika
- Banki zdjęć
- Nagłówek
- Body copy
- Przykłady

Kreacja reklamy zewnętrznej
- Mgnienie oka - mamy mało czasu
- Przykłady, błędy

Kreacja reklamy telewizyjnej
- Scenariusz
- Story board
- Dźwięk
- Lektor
- Przykłady

10 skutecznych typów reklamy TV wg Davida Ogilviego

Skuczteczne chwyty w reklamie TV

Kreacja reklamy radiowej
- Scenariusz
- Muzyka i efekty dźwiękowe
- Lektor
- Co działa?
- Przykłady

Jak bronić swoich pomysłów?
- Prezentacja dla klienta - przygotuj się!
- Argumenty ZA i PRZECIW

Cena

1790zł*/2 dni

Osoby, które prześlą zgłoszenie do 25 marca 2009 otrzymają
15% rabatu!

- cena zawierają catering, materiały szkoleniowe,
certyfikat









COPYWRITING - Skuteczna sprzedaż za pomocą słów

Warsztat szkoleniowy, 11-12 maj 2009, Kraków

Ilość godzin/dni 16h/2dni

Obszar

Dlaczego jedne słowa działają lepiej niż inne? Co zrobić, by
dodać im mocy i zwiększyć skuteczność Twojego przekazu?
Umiejętnie zastosowane słowa są bezcennym narzędziem
sprzedawców, copywriterów, dziennikarzy, handlowców, pracowników
marketingu, public relations i wielu innych osób komunikujących
się z otoczeniem. Mimo, że jeden obraz może zastąpić tysiąc
słów, to jednak słowa także są bardzo skutecznym orężem,
prowadzącym do jednego z głównych celów reklamy - sprzedaży.

Cele

Podczas szkolenia poznasz wiele porad, wskazówek i przykładów
zastosowania słów w przekazie reklamowym. Dowiesz się, jak
zwiększyć siłę słów bez zmieniania faktów oraz jak
skonstruować skuteczny przekaz reklamowy.

Profil uczestnika

Szkolenia dla pracowników działów marketingu, reklamy,
copywriterów oraz dla osób, które chcą rozpocząć karierę w
branży reklamowej.

Program

Część 1. ZACZNIJMY OD PODSTAW

Jak pisać skutecznie?
Najpierw myślenie, a później "wymyślanie"
Motywacja konsumenta
Empatia
Jasno i na temat
Słowa właściwe
Wydobądź to, co ważne
To wcale nie musi być monolog
Krok po kroku - przykład procesu twórczego

Właściwe słowa - wyrażenie osobowości marki
- Jeep czy Mercedes? Jak "mówią" marki?
- TVN 24 czy MTV? Jak "mówią" marki?
- Radio ZET czy Trójka? Jak "mówią" marki?
- Roll-Royce
- Bristol
- Apart
- McDonalds

Rekla-MOWA. Podstawowe pojęcia.
Wyjaśnijmy to w końcu! Czym jest i czym nie jest:
- claim
- headline
- body copy
- lead

Koncepcja całości: słowa i obraz
Prowadźmy wzrok czytelnika - wyróżnianie słów kluczowych


Część 2. SUBTELNE RÓŻNICE - DUŻY EFEKT:
JAK ZWIĘKSZYĆ SKUTECZNOŚĆ SŁÓW BEZ ZMIENIANIA FAKTÓW?

Subtelne różnice: kiedy, jeśli, gdyby
Subtelne różnice między "ale" a "lecz"
Subtelne różnice: niemoc słowa "móc"

Subtelne różnice:
- oszczędność - jak komunikować ją skuteczniej?
- kto tu rządzi?
- jak słowo "teraz" przybliża przyszłość
- gwiazdki i nawiasy
- sprawdzona skuteczność słowa "jeszcze"
- stara, poprzednia, dotychczasowa
- jak zwiększyć wartość produktu/usługi? PrzykładSubtelne
różnice: uważajmy na to, co obiecujemy
- blisko, prawie, niemal, praktycznie
- punkt widzenia nadawcy
- trzeba, zrób, wystarczy, że, przeczytaj, zapoznaj się
- wszyscy i każdy
- dodajmy trochę przypraw do tekstu

Część 3. LICZYMY SIĘ ZE SŁOWAMI - LICZEBNIKI

Czy na pewno godzina = 60 minut?
Czy na pewno tydzień = 7 dni?
Czy na pewno doba = 24 godziny?
Działajmy na wyobraźnię, zwiększmy dramaturgię
Zero - szara eminencja
Dodajmy mocy liczbom

Część 4. TWORZYMY SKUTECZNE TEKSTY

Jak stworzyć skuteczny nagłówek?
Cechy skutecznego nagłówka (wg Johna Caplesa)
Czy nagłówek musi być krótki?
To działa! Nagłówki w akcji
Droga do nagłówka - przykład Indesit
Droga do nagłówka przykład Idea Profit
Tworzymy nagłówki - ćwiczenie
Tworzenie ofert biznesowych
Tworzenie listów biznesowych
Pisanie listów do "trudnych" klientów
Tekst do reklamy prasowej
Tekst do ulotki
Tekst do reklamy radiowej
Tekst do strony internetowej

Część 5. DOBRZE CZY ŹLE? NAJCZĘSTSZE BŁĘDY
JĘZYKOWE

Kiedy adaptować, a kiedy adoptować?
Kiedy półtorej, a kiedy półtora?
Tydzień czy tydzień czasu?
Iść po linii najmniejszego oporu czy iść po najmniejszej linii
oporu?
W każdym razie czy w każdym bądź razie?
Trzeci z rzędu czy trzeci pod rząd?
Przywiązywać wagę, zwracać uwagę czy przywiązywać uwagę?
Jedenaste: nie nadużywaj!

Część 6. EFEKTYWNA WSPÓŁPRACA: KLIENT - AGENCJA
REKLAMOWA

Efektywna współpraca: klient - agencja reklamowa
Poznajmy się - struktura agencji reklamowej
My, wy, oni! Sposób pracy i filozofia agencji
Znamy to? - "sztuczki" agencji
Ułatwmy sobie życie! Sprawdzone sposoby na udaną współpracę

---------------------------------------------------------------------
Trener i autor programów:

Adrian Tomaszewski - copywriter, projektant, szkoleniowiec.

Marketingowe i reklamowe projekty zrealizowane dla klientów: Avon,
Bols, Bosch, Burger King, Commercial Union, Electrolux, Era, IBM,
KFC, Dar Natury, Mastercook, Masterfoods, Microsoft, Plus GSM,
Porsche, Palmolive, Philip Morris, Randstad, Sony Ericsson, US
Pharmacia i in. Pracowal m. in. dla firm: Altkom Akademia, Young &
Rubicam Poland, Ogilvy One Poland, Polymus, V&P. Doświadczenie w
zakresie tworzenia tekstów i nazw marketingowych, reklamowych,
ofertowych, scanariuszy eventów i mechanizmów promocji: copywriter
i senior copywriter w agencjach reklamowych: Young & Rubicam Poland,
Ogilvy One Poland, HYPERmedia. Doświadczenie w kreowaniu
komunikacji wizualnej oraz projektowaniu spójnych materiałów
marketingowych i reklamowych (katalogi, foldery, znaki graficzne).
Szkoleniowiec: certyfikowany trener Microsoft (Microsoft Certified
Trainer). Doświadczenie w prowadzeniu szkoleń: Altkom Akademia,
Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Uniwersytet Śląski w
Katowicach. Autor książek: "Książeczka zdrowia copywritera"
(wyd. Onepress 2006) oraz "Reklamowa Gra w słowa". Kompozytor
muzyki i efektów dźwiękowych - do reklam, serwisów www,
prezentacji multimedialnych, infolinii, gier, eventów itp.
Zrealizowane projekty m.in. dla: Mastercook, Philip Morris, Samsung,
Delicji, KFC, Pilsner Urquell. Nagrody i wyróżnienia: Złote
Orły, Boomerang, Złota strzała.

---------------------------------------------------------------------

Cena

1790zł*/2 dni

Osoby, które prześlą zgłoszenie do 25 marca 2009 otrzymają
15% rabatu!

- cena zawierają catering, materiały szkoleniowe,
certyfikat

---------------------------------------------------------------------

POBIERZ FORMULARZ
ZGŁOSZENIOWY Z NASZEJ STRONY INTERNETOWEJ I PRZEŚLIJ DO NAS
NA NUMER FAXU (0-12) 619 28 59.




ZGŁOSZENIA I PYTANIA:

Wojciech Turzański; tel. 666 011 771;
mail: wojciech.turzanski@itcgrupa.pl



ITC CENTRUM SZKOLEŃ I EVENTÓW
ul. Kurniki 4
31-156 Kraków

tel.: 0 12 357 22 77,0 12 357 22 88
fax 0 12 619 28 59

http://itcgrupa.pl