пропозиції роботи
Alina Patrycja K. Szczęśliwa kobieta
konto usunięte
Temat: Żubr - pozycjonowanie
Alina Patrycja K.:Mam całą kolekcję Żubrów... ale czekam na propozycję pozycjonowania...
Jak według Was, specjalistów, pozycjonuje się marka Żubr? Do kogo mają trafić reklamy? Wiem, że kampania nie jest najnowsza (delikatnie rzecz ujmując :-), ale na forum znalazłam mało informacji na ten temat. Proszę, podzielcie się swoimi spostrzeżeniami, wczoraj usłyszałam od autorytetów interpretację skrajnie odmienną od mojej intuicji i ciekawa jestem bardzo Waszego zdania.
W moim mniemaniu sukces jest dlatego, że pozycjonowane jest "ciut" wyżej od TG. Tak aspiracyjnie, że TG sięga jeszcze...
Rafał
M.
“What you call love
was invented by guys
like me ... to...
Temat: Żubr - pozycjonowanie
Żubr to siła spokoju.Absolutny leader kategorii.
Walczą z nim Harnaś i Tatra.Rafał M. edytował(a) ten post dnia 20.12.08 o godzinie 09:40
Alina Patrycja K. Szczęśliwa kobieta
Temat: Żubr - pozycjonowanie
Dziękuję za wypowiedzi. Ponieważ dopiero raczkuję w temacie, traktuję m.in. GL jako źródło wiedzy. Czasem strzelam kulą w płot. Ale dalej nie rozumiem, dlaczego ;-), irytujące uczucie, stąd ten temat. Moim zadaniem było odgadnięcie pozycjonowania Żubra na rynku na podstawie kampanii reklamowej. Strzeliłam, że to kampania dla wykształconych (humor dość abstrakcyjny), mieszkańców dużych miast, powyżej 30 - do 40, itd. Dowiedziałam się, że to reklamy dla "robotników spod budki z piwem". Wyszłam wstrząśnięta :-), niestety to drzwi w jedną stronę, mała szansa, że będę mogła spytać o szczegóły. Dlatego pytam Was, czy się z tym zgadzacie i CO konkretnie w reklamach wskazuje na taką grupę docelową. Maćku, co dokładnie masz na myśli mówiąc o pozycjonowaniu "ciut" wyżej od TG? Mam nadzieję, że nie odbierzecie źle tego dopytywania się o sprawy, być może dla Was oczywiste, ale będę wdzięczna, jak ktoś mi wyjaśni...
Grzegorz
Wszelaczyński
Interim Product /
Project / Marketing
Manager
Temat: Żubr - pozycjonowanie
Alina Patrycja K.:
Dowiedziałam się, że to reklamy dla "robotników spod budki z piwem".
Moim zdaniem to nie do końca prawda. Żubr jest tanim, nienajlepszym ale też nie obciachowym piwem - poza budką z piwem (dlaczego od razu robotnicy?) w sam raz jednak pasuje do studenckiego plecaka i licealnej wycieczki (ja nie propaguję, takie jest życie).
Piwo sympatyczne, trochę zgrywus - swój chłop, i wypić można i pożartować. Niegłupi facet, żaden tam tłuk. Sól tej ziemi.
Moim zdaniem Żubr jest próbą nieco lżejszego odtworzenia pozycjonowania Specjala (północno wschodnia Polska, ale bodaj czwarty największy udział w rynku) na skalę ogólnopolską. Lżejszego bo znika lokalna identyfikacja "u nas na Pomorzu i Warmii pijemy Specjala", "nasze piwo" - z "soli tej ziemi" akcent przesuwa się na "swojego chłopa".
Rafał
M.
“What you call love
was invented by guys
like me ... to...
Temat: Żubr - pozycjonowanie
Pani Alicji zapewne chodziło o tzw. 'niską półkę'.Na przestrzeni ostatnich pięciu lat zdecydowanie zmieniły się zwyczaje piwne Polaków.
Dzisiaj mniej używa się piw mocnych, aby ostro zaszumiało w głowie.
Dzisiejszy konsument jest odpowiedzialnym ojcem rodziny, który nie odmawia sobie "strzelenia trzech"... ale tak, by mieścić się w ramach dobrego obyczaju.
Skądinąd moje odwołanie się do kampanii Królewskiego mam nadzieję poszerza dyskusje a w obszarze historycznym daje pełniejszy obraz problematyki pozycjonowania piw na naszym rodzimym rynku.
konto usunięte
Temat: Żubr - pozycjonowanie
Żubr jest pierwszym (no może po Okocimiu) piwem, które puściło "oko" do konsumenta, a nie stało nadęte na półce. Dzięki temu zdobyli kilka Grand Prix na EFFIE.
Jarosław K. senior copywriter
Temat: Żubr - pozycjonowanie
Nie tylko dzięki temu...W Effie liczy się głównie skuteczność, a mniej - poziom kreacji. A więc konsumenci...
Żubr jest najpopularniejszym piwem w Polsce. Trudno jednak uwierzyć, że nagle Polacy gramialnie zaczęli doceniać subtelne poczucie humoru i zabawę językową.
A więc coś tu nie gra.
O co chodzi? O to, że Żubr znalazł baaaardzo fajny insight dla masowego konsumenta piwa z mainstreamu. Niestety nie mogę napisać więcej, bo pracowałem przy przetargu i etyka zawodowa nie pozwala zdradzać tajemnic kuchni.
Przyznam tylko, że jak zobaczyłem analizę KP i przemyslałem sprawę, a potem jeszcze raz przyjrzałem się kampanii, byłem pod wielkim wrażeniem.
Pzdr.
Jarosław K. senior copywriter
Temat: Żubr - pozycjonowanie
Jedna uwaga, uściślająca do poprzedniego: chodziło o to, że pracowałem przy przetargu dla Żubra (niestety przegranym), a nie, że mam cokolwiek wspólnego z tą świetną kreacją. Niestety, niestety!
Alina Patrycja K. Szczęśliwa kobieta
Temat: Żubr - pozycjonowanie
Chyba właśnie ten "baaaardzo fajny insight" jest brakującym elementem, żeby w pełni zrozumieć fenomen tej kampanii. Żałuję bardzo, że nie mogę poznać szczegółów :-).Jarosław Koć:
Trudno jednak uwierzyć, że nagle Polacy gramialnie zaczęli doceniać subtelne poczucie humoru i zabawę językową.
A więc coś tu nie gra.
O co chodzi? O to, że Żubr znalazł baaaardzo fajny insight dla masowego konsumenta piwa z mainstreamu. Niestety nie mogę napisać więcej, bo pracowałem przy przetargu i etyka zawodowa nie pozwala zdradzać tajemnic kuchni.
Przyznam tylko, że jak zobaczyłem analizę KP i przemyslałem sprawę, a potem jeszcze raz przyjrzałem się kampanii, byłem pod wielkim wrażeniem.
Pzdr.
konto usunięte
Temat: Żubr - pozycjonowanie
Grzegorz Wszelaczyński:
Piwo sympatyczne, trochę zgrywus - swój chłop, i wypić można i pożartować. Niegłupi facet, żaden tam tłuk. Sól tej ziemi.
W tych reklamach uderzylo mnie to, ze sa bardzo dobrze odbierane zarowno przez mezczyzn jak i kobiety (jak zaobserwowalem). Mezczyznom kojarzy sie bardzo mesko, spokojnie - jako oparcie, sila, zakorzenienie w swiecie (toz to wielki silni i staropolski zwierz) - taki transcendentny archetyp mezczyzny.
Kobiety smieszylo i cieszyly inne zwierzaki, ktore byly slodkie - maly zajaczek, ktory uciekl pod opieke "meskiego" zubra i zabawny lisek, ktory skrzywil sie ze mu nie wyszlo.
Czyli Zubr przekreslil podejscie Krolewskiego - facet pijacy Zubra jest meski, ale i - co chyba najwazniejsze - spokojny, stabilny. Czyli juz nie opozycja pantofel-spryciarz ani frajer-macho, ale zloty srodek - meski facet, ktorego nie ponosi alkohol, pije piwko bo taki juz jest, ale nie jest przy tym porywczy i zagrazajacy w oczach kobiety. I to sie zgrywa z tym trendem do zmiany kultury picia. Dla mnie strzal w 10 :)
Tak ja przynajmniej odebralem te reklamy i chyle czola przed psychologiczna przemyslnoscia tworcow.
Jarosław K. senior copywriter
Temat: Żubr - pozycjonowanie
Adam Gabryelów:
Grzegorz Wszelaczyński:
Piwo sympatyczne, trochę zgrywus - swój chłop, i wypić można i pożartować. Niegłupi facet, żaden tam tłuk. Sól tej ziemi.
W tych reklamach uderzylo mnie to, ze sa bardzo dobrze odbierane zarowno przez mezczyzn jak i kobiety (jak zaobserwowalem). Mezczyznom kojarzy sie bardzo mesko, spokojnie - jako oparcie, sila, zakorzenienie w swiecie (toz to wielki silni i staropolski zwierz) - taki transcendentny archetyp mezczyzny.
Kobiety smieszylo i cieszyly inne zwierzaki, ktore byly slodkie - maly zajaczek, ktory uciekl pod opieke "meskiego" zubra i zabawny lisek, ktory skrzywil sie ze mu nie wyszlo.
Czyli Zubr przekreslil podejscie Krolewskiego - facet pijacy Zubra jest meski, ale i - co chyba najwazniejsze - spokojny, stabilny. Czyli juz nie opozycja pantofel-spryciarz ani frajer-macho, ale zloty srodek - meski facet, ktorego nie ponosi alkohol, pije piwko bo taki juz jest, ale nie jest przy tym porywczy i zagrazajacy w oczach kobiety. I to sie zgrywa z tym trendem do zmiany kultury picia. Dla mnie strzal w 10 :)
Tak ja przynajmniej odebralem te reklamy i chyle czola przed psychologiczna przemyslnoscia tworcow.
Blisko, blisko...
Podobne tematy
Następna dyskusja:
