GoldenLine
Zaloguj się

konto usunięte

Temat: Współczynnik KDB

Bardzo ważny to współczynnik w działaniach większości polskich marketerów. Mało znany przy tym, dlatego postanowiłem wyjaśnić:

http://teslawski.wordpress.com/2009/03/19/wspolczynnik...
Link do wypowiedziLink
Jarek K.

Jarek K. Spokojnie - to już
było ;)

Temat: Współczynnik KDB

To kwintesencja każdej działalności :)
Link do wypowiedziLink
Jarosław K.

Jarosław K. senior copywriter

Temat: Współczynnik KDB

Jest on szczególnie istotny w wielkich korporacjach, gdzie współistnieje z innymi, równie ważnymi.

Taka prosta historia (autentyczna).

Parę ładnych lat temu Klient - menedżer marki w dużej korporacji poprosił nas o pomoc w problemie. Otóż jego produkt - znany i ceniony - jest podgryzany na rynku przez marki "no name", które oczywiście sa tańsze. A wiadomo - Polska to rynek ceny, więc te "no name" odbieraja im sporą część rynku.

Wpadliśmy na genialny pomysł. Wszystko się zgadzało - sprawdzilismy badania, segmentację, analizy grup docelowych. Pasowało jak ulał. Był tylko jeden problem - skali. Aby ten pomysł zadziałał, trzeba było wciągnąć kilka innych marek tej korporacji do akcji. Korzyści byłyby podobne dla wszystkich.

Pękając z dumy, przedstawiliśmy ów pomysł menedżerowi. I wiecie, co powiedział?

- Zapomnijcie o tym. Pomysł jest może i dobry ale co wy myslicie - ja będę ryzykowac swój budźet i swoja reputację, żeby moim kolegom od innych marek, którzy sie nie wysilą, tez sprzedaż wzrosła??? Niedoczekanie!
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Współczynnik KDB

Jarek K.:
To kwintesencja każdej działalności :)
raczej kwintesencja działanosci korporacyjnej
Link do wypowiedziLink
Jarek K.

Jarek K. Spokojnie - to już
było ;)

Temat: Współczynnik KDB

Agnieszka K.:
Jarek K.:
To kwintesencja każdej działalności :)
raczej kwintesencja działanosci korporacyjnej

Wydaje mi się, że nie tylko korporacyjna
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Współczynnik KDB

Zapewne w formie nieuświadomionej występuje u każdego.
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Współczynnik KDB

Uważam, że dążenie do maksymalizacji współczynnika KDB to bardzo ludzka rzecz. Kto lubi, jak mu D obiją?

Przybiera to czasem kuriozalne formy, ale myślę, że my - badacze, doradcy, stratedzy, kreatywni i cała reszta menażerii - musimy zrozumieć procesy zachodzące w firmach klientów i się jakoś do nic dostosować.

Naszą rolą jest służyć firmie, która zleca projekt, ale i osobie, dla której pracujemy. W badaniach zdarza się, że sytuacja jest bardzo trudna - jeśli wyniki są zdecydowanie niepomyślne, naszym zadaniem jest przynajmniej przekazać je w zamszowych rękawiczkach, a nie pięścią między oczy.

Nie mam na myśli oczywiście zamiatania pod dywan, ani naginania wyników tak żeby wyszło ładnie; ale sztuka dyplomacji czasem sie przyda.

Czasem też chodzi o to, żeby odwieść klienta od idiotycznego pomysłu, ZANIM wyjdzie na idiotę.
Link do wypowiedziLink
Edyta G.

Edyta G. menedżer -
diagnozuję i leczę

Temat: Współczynnik KDB

Najbardziej podobają mi sie umowy czy zamówienia w przedsieb. państw. czy administracji państwowej. Na jednej umowie - jak już do niej dojdzie ;) - conajmniej 6 podpisów i 8 pieczatek ;)
Link do wypowiedziLink
Jarosław K.

Jarosław K. senior copywriter

Temat: Współczynnik KDB

Agnieszka Górnicka:
Uważam, że dążenie do maksymalizacji współczynnika KDB to bardzo ludzka rzecz. Kto lubi, jak mu D obiją?
To oczywiście święta prawda. Jest jednak pewne "ale". Cywilizację pchają do przodu ludzie, którzy mają niski współczynnik KDB. Zresztą nie tylko cywilizację - biznes także.

Jak Kubica zastanawiałby się, co mu się może stać przy szybkim pokonywaniu zakrętu, to trochę by odpuścił i przyjechał na metę dwudziesty, a nie drugi.

KDB jest bardzo dobre do masowego stosowania dla przeciętnego człowieka. ale jak ktoś chce czegoś nowego, oryginalnego, jak chce wyprzedzić konkurencję - to MUSI ryzykować.
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Współczynnik KDB

Wiedziałam ,ze asekuranctwo to nasza cecha narodowa. Miałam jednak nadzieje, ze z tego wyrastamy. Widac, nie w tym pokoleniu
Link do wypowiedziLink
Jarosław K.

Jarosław K. senior copywriter

Temat: Współczynnik KDB

Agnieszka K.:
Wiedziałam ,ze asekuranctwo to nasza cecha narodowa. Miałam jednak nadzieje, ze z tego wyrastamy. Widac, nie w tym pokoleniu

O rany ale to chyba przeginka w drugą stronę.

Asekuranctwo nie jest - moim zdaniem - żadną cecha narodowa, a już Polaków na pewno (Co? JA nie dam rady!!!???).

Jest to bardzo racjonalna strategia w pewnych społecznościach o korporacyjnej strukturze. Coś takiego jak psychologia tłumu - ani dobre, ani złe. Po prostu takie zjawisko, występujące przy odpowiednich parametrach.

Niestety w pewnych sytuacjach na czoło wybijaja się cechy negatywne takiego podejścia. Umiejętność neutralizacji tych złych skutków jest cechą dobrego zarządzania.
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Współczynnik KDB

Pozwolę sobie zacytowac Eryka Mistewicza:

"Pokolenie GoldenLine chłonie wiedzę i buduje relacje. W cyberprzestrzeni, na społecznościowych profesjonalnych forach współtworzy niesamowitą bazę doświadczeń i informacji. Spotyka podobnych sobie ludzi o bardzo różnych zainteresowaniach, stanowiskach, celach zawodowych najczęściej zajmujących niższą i średnią pozycję korporacyjnych hierarchii, ale też sporo „freaków". O olbrzymich aspiracjach i świadomości, że są w kluczowym dla siebie czasie. Możliwość wymiany poglądów, syntetyzy i wyprowadzania wniosków, transmitowania ich dalej - buduje śniegową kulę. Szczególnie, że w tym środowisku nie obowiązują zasad politycznej poprawności i prymat dla prawd objawianych przez autorytety. Profesjonalne społeczności są silne same sobą. Społeczność GoldenLine buduje dziś już kilkaset tysięcy osób aktywnych zawodowo. Stanowić zaczynają - opisywaną choćby przez Edwina Bendyka w „Antymatrixie" - rzeczywistą społeczną elitę."

I to pokolenie uważa ze "że dążenie do maksymalizacji współczynnika KDB to bardzo ludzka rzecz. Kto lubi, jak mu D obiją?? ????
Zaproście do rozmowy tych, którzy prauja na swoj rachunek, tych co pozakładali działnosci gospodarcze. Tych, co maja świetne pomysły, tych co tworzą trendy. I niech ppwiedzą, czy współczynnik KDB to "To kwintesencja każdej działalności :)"
Link do wypowiedziLink
Jarosław K.

Jarosław K. senior copywriter

Temat: Współczynnik KDB

Toż właśnie piszę, że dla pchnięcia świata do przodu potrzeba takich, którzy współczynnik KDB mają niski.

I - szczerze mówiąc - niespecjalnie wierzę w jakieś niezwykłe cechy genetyczne pokolenia GL czy pokolenia Y. W tym pokoleniu, jak się przekonamy za 10 - 20 lat, jest tyle samo konformistów, co w innych. Czyli jakies 90 procent, moze więcej.

Różnica jest taka sama jak zawsze - sa to ludzie młodzi. A młodzi jak świat światem buntowali się przeciw autorytetom i porywali się z motyka na słońce. Takie ich prawo. Nihil novi.

Chodzi o co innego. Popełniasz Agnieszko typowy błąd "cybernetyczny": uważasz, że jak cos nie działa, trzeba zmienić ludzi. Na młodszych, aktywniejszych, dynamiczniejszych.

Tymczasem sens ma dyskusja o tym, jakie bodźce zastosować w SYSTEMIE, zeby innowacyjność z tych samych ludzi wydobywać.

Banalny przykład z zakresu zarządzania: nie trzeba zmieniać pracowników, żeby zwiększyć wydajność. wystarczy dodać część pensji zależną od wyników.
Link do wypowiedziLink
Rafał M.

Rafał M. “What you call love
was invented by guys
like me ... to...

Temat: Współczynnik KDB

... Tych, co maja świetne pomysły, tych co tworzą trendy. I niech powiedzą, czy współczynnik KDB to "To kwintesencja każdej działalności :)"

Otóż to. Zawsze bałem się ludzi małej wiary, którzy wymuszają kompromisy.
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Współczynnik KDB

Maciej Tesławski:
Zapewne w formie nieuświadomionej występuje u każdego.

Dokładnie :) Tyle, że w korporacjach, urzędach i światku naukowym chyba najmocniej się ta "dziedzina wiedzy i praktyki rozwija... ...a w polityce to chyba powinno się ją z mleczkiem mamy wysysać :)

pzdr
Link do wypowiedziLink
Edyta G.

Edyta G. menedżer -
diagnozuję i leczę

Temat: Współczynnik KDB

Rafał M.:
Otóż to. Zawsze bałem się ludzi małej wiary, którzy wymuszają kompromisy.
Jednak niestety w korporacjach czy wspomnianych przeze mnie "urzędach" bardzo mocno jest zakorzeniony tzw. "czynnik ludzki". Paniczny strach przed zmianą, tym co nowe a nie daj Boze jak przychodzi jeszcze jakis analityk i wypytuje: "czym sie Pani zajmuje"..
W odpowiedzi możemy usłyszeć: "oj czym ja sie nie zajmuję"... albo odpowiedzi krótkie i zdawkowe - coby za dużo nie powiedzieć bo jeszcze moze ktoś ma zamiar Panią "wygryźć" a przecież tylko ona sie na tym zna ;)
Świadomość i "pozytywna" kultura organizacyjna w takich wieloszczeblowych strukturach ma kluczowe znaczenie. Jednak wymaga to sporo roboty a nie wszystkim "sie chce" :)Edyta G. edytował(a) ten post dnia 23.03.09 o godzinie 13:34
Link do wypowiedziLink
Jarek K.

Jarek K. Spokojnie - to już
było ;)

Temat: Współczynnik KDB

Sami nonkonformiści się zebrali :)

Współczynnik KDB odczytałem zupełnie inaczej, nie jako hamowanie działań tylko jako próbę uzasadnienia ich kierunku, trendu, jakości.
Uzasadnienie to ma zrozumieć ktoś, kto będzie oceniał jakość tej działalności. I choćby nie wiem jak się napinać, to zawsze się znajdzie taki ktoś - a to dyrektor, a to akcjonariusz, a to urząd skarbowy - który zapyta, "a dlaczego taki wydatek został poniesiony?". I nie zadowoli się tekstem "bo taki jestem kreatywy i nowatorski"
Link do wypowiedziLink
Jarosław K.

Jarosław K. senior copywriter

Temat: Współczynnik KDB

Jarek K.:
zawsze się znajdzie taki ktoś - a to dyrektor, a to akcjonariusz, a to urząd skarbowy - który zapyta, "a dlaczego taki wydatek został poniesiony?". I nie zadowoli się tekstem "bo taki jestem kreatywy i nowatorski"

To chyba jedno z drugim nie ma wiele wspólnego. Taki "szukajacy dziury w całym" kontroler moze byc właśnie nonkonformistą, który ma odwagę zadawać trudne pytania mimo owczego pędu do jakiejś dziwnej działalności.
Link do wypowiedziLink
Jarek K.

Jarek K. Spokojnie - to już
było ;)

Temat: Współczynnik KDB

Jarosław Koć:
Jarek K.:
zawsze się znajdzie taki ktoś - a to dyrektor, a to akcjonariusz, a to urząd skarbowy - który zapyta, "a dlaczego taki wydatek został poniesiony?". I nie zadowoli się tekstem "bo taki jestem kreatywy i nowatorski"

To chyba jedno z drugim nie ma wiele wspólnego. Taki "szukajacy dziury w całym" kontroler moze byc właśnie nonkonformistą, który ma odwagę zadawać trudne pytania mimo owczego pędu do jakiejś dziwnej działalności.


Chyba nie w fazie jestem, bo nic z tego nie rozumiem. Kontroler nonkonformista? Dyrektor, inwestor, urzędnik ze skarbówki, etc? Zmieni sobie kryteria oceny? Ot, tak? Dlaczego?

Właśnie na pytanie "dlaczego to zostało zrobione?" ma odpowiadać dobry współczynnik KDB. I niejako mimochodem i elegancko dowodzić, że każde inne działanie(zaniechanie też!) byłoby złe.

Moim zdaniem, nie ma to nic wspólnego z gotowością do podjęcia ryzyka, czy wytyczaniem nowych kierunków.

edit:
Tak jak nie dodaje się jabłek do gruszek, tak bez sensu jest wiązanie KDB z innowacyjnością i ryzykiem.Jarek K. edytował(a) ten post dnia 24.03.09 o godzinie 13:11
Link do wypowiedziLink
Jarosław K.

Jarosław K. senior copywriter

Temat: Współczynnik KDB

Jarek K.:

Chyba nie w fazie jestem, bo nic z tego nie rozumiem. Kontroler nonkonformista? Dyrektor, inwestor, urzędnik ze skarbówki, etc?
A słyszał Pan o szeryfie, któremu wszyscy mówia "odpuść sobie", "co ci to da", "niech kto inny się tym zajmie, nie ryzykuj", a on jednak swoje "tak mówi prawo, a ja jestem od tego szeryfem, żeby je wykonać"?

Jaki to był film?

Nonkonformizm polega na przeciwstawieniu się temu, co robią badź uważaja wszyscy, wywierajac tym samym presję społeczną.

A propos kontrolera jakości - pamięta Pan tego facia, co wstrzymał całą linię produkcyjną, żeby Toyota nie wypuściła bubli?Jarosław Koć edytował(a) ten post dnia 24.03.09 o godzinie 13:19
Link do wypowiedziLink
« Wróć do tematów
Odpowiedz

Podobne tematy





Wyślij zaproszenie do
Anuluj