пропозиції роботи
konto usunięte
Temat: Reklama kreuje, czy eksploatuje świat
Padła propozycja, więc jest.To rzeczywiście ciekawy temat, który przewijał się już w kilku wątkach.
Pytanie bardziej szczegółowe, czy kreujemy potrzeby konsumentów, czy je odkrywamy?
To rzeczywiście ciekawy temat, który przewijał się już w kilku wątkach.
Pytanie bardziej szczegółowe, czy kreujemy potrzeby konsumentów, czy je odkrywamy?
Grzegorz
Wszelaczyński
Interim Product /
Project / Marketing
Manager
Temat: Reklama kreuje, czy eksploatuje świat
wzmacniamy?
Rafał
M.
“What you call love
was invented by guys
like me ... to...
Temat: Reklama kreuje, czy eksploatuje świat
W rozumieniu i rozumowaniu strategicznym:Innowator kreuje a Challenger odkrywa.
Jarosław K. senior copywriter
Temat: Reklama kreuje, czy eksploatuje świat
Moim zdaniem rola reklamy ogranicza się do korzystania z kontekstów społecznych, które już istnieją. Dlaczego?Aby poskutkowała musi odnosić sie do realnych potrzeb ludzi, ich poglądów i pragnień, bardziej lub mniej ukrytych. Są one nośnikiem komunikatu. Cegiełkami, których sie używa.
Kup iPoda, to będziesz modny i wyluzowany, kup Whiskas, a twój kot będzie szczęśliwy. OK, kreujemy potrzeby posiadania tych produktów.
Ale za tym stoją potrzeby juz wystepujące: bycia na czasie, empatii dla swojego zwierzaka. Na tym poziomie nie kreujemy niczego nowego.
Bo zresztą nikt za swoje pieniądze robić tego nie zechce...
Grzegorz
Wszelaczyński
Interim Product /
Project / Marketing
Manager
Temat: Reklama kreuje, czy eksploatuje świat
A mi pasuje metafora muzyczno nagłośnieniowa: wzmacniamy, przetwarzamy, sterujemy, sprzęgamy, podbijamy. Jeżeli kreujemy to tylko nowe aranżacje, interpretacje, nie nowe jakości.
Marek Mareksy
Szewczyk
creative & art
direction, branding,
advertising, graphic
...
Temat: Reklama kreuje, czy eksploatuje świat
Dotychczas traktujecie temat trochę zbyt płasko, upraszczając skomplikowane relacje międzypodmiotowe rynku.Mam wrażenie, że mówicie tylko o sytuacjach, kiedy pracownikom reklamy zdarza się realizować cudze pomysły... tfu, pomyłka, pomysły własne, ale strategie cudze :) ;)... i nawet nie muszą mieć świadomości, że są narzędziem w rękach klienta. Nikt nie wymaga świadomości od młotka. Do aktu kreacji potrzebna jest wola i świadomość.
Nie należy zapominać, że przedsiębiorstwa reklamowe, jak wszystkie inne, także wchodzą w interakcje z otoczeniem rynkowym i mają swoje cele gospodarcze (ale i ideowe), dla realizacji których mogą wywierać wpływ na to otoczenie. Wtedy to one wchodzą w kompetencje twórcy, a narzędziem staje się modyfikowanie otoczenia lub ono same.
I jest to dopiero wierzchołek góry lodowej.
Chyba czas na kolejne uszczegółowienie - kreuje, czy eksploatuje świat... w jakim celu?
Jarosław K. senior copywriter
Temat: Reklama kreuje, czy eksploatuje świat
Mareksy - podaj przykład, bom zbyt prosty, by tak abstrakcyjną mysl zrozumieć :))))))))))))
Joanna Karolina M. Growth Marketing
Temat: Reklama kreuje, czy eksploatuje świat
Według mnie zdedcydowanie - odkrywamy coś, co już gdzieś jest. Kwestia tylko, aby odkryć coś, czego nikt jeszcze "nie odkrył". No bo czym innym jak nie odkryciem jest odnajdywanie najlepszych insightów?;-) To odkrycie pewnej "zależności", której dotąd nikt świadomie nie nazwał.I to właśnie wg. mnie robi dobra (!) reklama:
Odnajduje coś nieuświadomionego, czego nikt jeszcze nie odkrył/nie nazwał/nie zauważył.
Po czym to uświadamia.Joanna M. edytował(a) ten post dnia 16.03.09 o godzinie 23:57
Jarosław K. senior copywriter
Temat: Reklama kreuje, czy eksploatuje świat
Joanna M.:
No bo czym innym jak nie odkryciem jest odnajdywanie najlepszych insightów?;-) To odkrycie pewnej "zależności", której dotąd nikt świadomie nie nazwał.
I to właśnie wg. mnie robi dobra (!) reklama:
Odnajduje coś nieuświadomionego, czego nikt jeszcze nie odkrył/nie nazwał/nie zauważył.
Zgoda. Tylko "odkryć" można coś, co juz jest. W naszym przypadku - już jest w świadomości społecznej odpowiednio dużej grupy.
Natomiast nikt nie mówi o "stwarzaniu" insightów, prawda?
Joanna Karolina M. Growth Marketing
Temat: Reklama kreuje, czy eksploatuje świat
Jarosław Koć:
Zgoda. Tylko "odkryć" można coś, co juz jest. W naszym przypadku - już jest w świadomości społecznej odpowiednio dużej grupy.
Natomiast nikt nie mówi o "stwarzaniu" insightów, prawda?
Jarku, toż napisałam, że coś, co już jest. Natomiast nie sądzę, aby insighty istniały w świadomości społecznej w jakiejkolwiek postaci, a tym bardziej odpowiednio dużej grupy:-))) Może inaczej rozumiemy słowo "nieświadomość społeczna"?;-)
Jarosław K. senior copywriter
Temat: Reklama kreuje, czy eksploatuje świat
Muszą istnieć, żeby sie można do nich odwoływać. To musi więc być co najmniej "wspomagana świadomość istnienia" :)))
Joanna Karolina M. Growth Marketing
Temat: Reklama kreuje, czy eksploatuje świat
Myślę, że właśnie taka jest rola reklamy - uświadamiać je w sensie nazywać, pokazywać;-)Joanna M. edytował(a) ten post dnia 17.03.09 o godzinie 00:38
Tomasz
Kita
Agencja interaktywna
& reklamowa -
Studio72
Temat: Reklama kreuje, czy eksploatuje świat
w dużym stopniu kreujemy, aczkolwiek natura ludzka jest podatna na mini-zmiany i kolejne mini-zmiany itd.
Marek Mareksy
Szewczyk
creative & art
direction, branding,
advertising, graphic
...
Temat: Reklama kreuje, czy eksploatuje świat
Jarosław Koć:Chętnie, ale co mam Ci podać przykład?
Mareksy - podaj przykład, bom zbyt prosty, by tak abstrakcyjną mysl zrozumieć :))))))))))))
Jarosław K. senior copywriter
Temat: Reklama kreuje, czy eksploatuje świat
marek mareksy szewczyk:
Jarosław Koć:Chętnie, ale co mam Ci podać przykład?
Mareksy - podaj przykład, bom zbyt prosty, by tak abstrakcyjną mysl zrozumieć :))))))))))))
Na te bardziej skomplikowane relacje międzypodmiotowe itp. czyli jak reklamy kreują otoczenie.
Marek Mareksy
Szewczyk
creative & art
direction, branding,
advertising, graphic
...
Temat: Reklama kreuje, czy eksploatuje świat
Jarosław Koć:Reklamy raczej nie kreują otoczenia, modyfikują je natomiast, tworząc nowe interakcje i zachowania w tym otoczeniu. Na co więc potrzebujesz przykładu?
marek mareksy szewczyk:
Jarosław Koć:Chętnie, ale co mam Ci podać przykład?
Mareksy - podaj przykład, bom zbyt prosty, by tak abstrakcyjną mysl zrozumieć :))))))))))))
Na te bardziej skomplikowane relacje międzypodmiotowe itp. czyli jak reklamy kreują otoczenie.
Jarosław K. senior copywriter
Temat: Reklama kreuje, czy eksploatuje świat
Może na taką modyfikację? Żeby nie rozmawiać tylko abstrakcyjnie...
konto usunięte
Temat: Reklama kreuje, czy eksploatuje świat
Może nie kreuje otoczenia, może tylko uświadamia potrzeby, ale odkrywanie insightów wydaje się być twórcze już na poziomie strategii.
Radek J. c
Temat: Reklama kreuje, czy eksploatuje świat
A gdyby tak rzeczywiście przejść od ogólnych rozważań do szczegółowych egzekucji. Tak sobie szukam przykładów kampanii, które miały na celu stworzenie potrzeby i przychodzą mi do głowy dwie (się mnie oczywiście o polski rynek rozchodzi):- Actimel, czyli stosuj codziennie/regularnie, żeby wzmocnić odporność i chociaż sprzedajemy to na półkach ze spożywką, to jest to coś znacznie więcej niż spożywka
- Stop pneumokokom - nawet nie wiedziałeś, że coś takiego istnieje, ale lepiej użyj naszych szczepionek bo to jest straszne!
Wiadomo, że krok dalej obie te kampanie odwołują się do oczywistej, znanej i uświadomionej potrzeby (ale to z difolta tak działa, zawsze wędrując po szczebelkach hierarchii potrzeb dojdzie się do tego co znane i oswojone), ale na wejściu tworzą nową jakość.
Ale tak ou żeneral, to mam wrażenie, że "tworzenie nowych potrzeb" vs odwołanie się do istniejących znacznie rzadziej jest obecne w wiadomym szumie.
Marek Mareksy
Szewczyk
creative & art
direction, branding,
advertising, graphic
...
Temat: Reklama kreuje, czy eksploatuje świat
Jarosław Koć:Proszę bardzo, znajdowanie nowych form nośników reklamowych przez agencje zmienia przyzwyczajenia reklamodawców... bez wielu z tych form można by się obejść i kampanie byłyby jak kiedyś skuteczne (lub nie, na pewno jednak nie z powodu braku form w portfelu), ale za nośnikami idą szkolenia dla reklamodawców i perswazja ze strony ich właściciela, że te nośniki są niezbędne, najnowsze, więc najlepsze (sic!)... reklama to też przemysł, zainteresowany zyskami, a więc wpływem na decyzje konsumentów (czyli reklamodawców). To napisałem wyżej, nie było tam żadnej abstrakcji.
Może na taką modyfikację? Żeby nie rozmawiać tylko abstrakcyjnie...
Ponieważ powyższe pewnie Ci nie wystarczy, zostawię Ci też inny przykład - zapewne znana Ci historia powstania czerwonego żelu Close-Up Unilevera i zastosowania fluoru w paście Aim.
Enaff?marek mareksy szewczyk edytował(a) ten post dnia 17.03.09 o godzinie 15:14
Podobne tematy
-
Strategia marketingowa » Kupujemy markę, czy produkt? -
-
Strategia marketingowa » Błękit - rewolucja czy zawracanie głowy? -
-
Strategia marketingowa » Czy marketing jest etyczny? -
-
Strategia marketingowa » "Reklama" w Polsce -
-
Strategia marketingowa » Czy Orale ma coś z tym wspólnego??? -
-
Strategia marketingowa » Reklama w aplikacji mobilnej -
-
Strategia marketingowa » Reklama dźwignią... -
-
Strategia marketingowa » Noble Concierge - reklama w TV -
-
Strategia marketingowa » MGM - czy ma sens w Polsce? -
-
Strategia marketingowa » Reklama Arctic... -
Następna dyskusja:
