пропозиції роботи
konto usunięte
Temat: Pozycjonowanie Alior Bank
Teraz zobaczyłem nową reklamę:http://pl.youtube.com/watch?v=-zTMOafqSMo
Jak się pozycjonuje Alior?
http://pl.youtube.com/watch?v=-zTMOafqSMo
Jak się pozycjonuje Alior?
Jarek
K.
Spokojnie - to już
było ;)
Temat: Pozycjonowanie Alior Bank
Maciej Tesławski:premium plus?
Teraz zobaczyłem nową reklamę:
http://pl.youtube.com/watch?v=-zTMOafqSMo
Jak się pozycjonuje Alior?
Agnieszka Wiącek Textmakers
Temat: Pozycjonowanie Alior Bank
Jarek K.:
Maciej Tesławski:premium plus?
Teraz zobaczyłem nową reklamę:
http://pl.youtube.com/watch?v=-zTMOafqSMo
Jak się pozycjonuje Alior?
nie :) właśnie premium minus :)
chodzi o to, że dla każdego jest dostępne to, co dotychczas było premium :)
brałam udział w przetargu, to wiem
konto usunięte
Temat: Pozycjonowanie Alior Bank
Jeśli coś co było ekskluzywne, jest dostępne dla każdego, to przestaje być ekskluzywne...To co to za pozycjonowanie?
Łukasz
Kluj
marketingowiec,
brandingowiec i fan
gry w piłkarzyki ;)
Temat: Pozycjonowanie Alior Bank
Z tego, co piszecie i z oglądania reklam wynika, że grupa docelowa jest szeroka i Alior raczej chce podbierać klientów PKO BP niż Citi. Powyższe potwierdza moim zdaniem komunikowanie "darmowości" bankomatów.Powiedziałbym, masówka ucharakteryzowana na premium?
Tak naprawdę nie widzę tu czytelnego pozycjonowania. Można tylko domyślać się, że konkurencja jest mniej "kulturalna" niż Alior :/
Agnieszka Wiącek Textmakers
Temat: Pozycjonowanie Alior Bank
chodzi o to, że dotychczas ludzie ze średniej półki myśleli, że nic im się nie należy, że za przywileje trzeba słono płacić - a alior chce to myślenie zmienić
Łukasz
Kluj
marketingowiec,
brandingowiec i fan
gry w piłkarzyki ;)
Temat: Pozycjonowanie Alior Bank
Czyli to taki PLAY bankowości? ;)
konto usunięte
Temat: Pozycjonowanie Alior Bank
Agnieszka Wiacek:Ale przejście od "słono" do "za darmo" nie pozycjonuje dobrze...
chodzi o to, że dotychczas ludzie ze średniej półki myśleli, że nic im się nie należy, że za przywileje trzeba słono płacić - a alior chce to myślenie zmienić
Agnieszka Wiącek Textmakers
Temat: Pozycjonowanie Alior Bank
przede wszystkim reklama nie oddaje głównej mysli
Łukasz
Kluj
marketingowiec,
brandingowiec i fan
gry w piłkarzyki ;)
Temat: Pozycjonowanie Alior Bank
Agnieszka Wiacek:
przede wszystkim reklama nie oddaje głównej mysli
A jakąś "nie główną" oddaje? Jaką? :)
Agnieszka Wiącek Textmakers
Temat: Pozycjonowanie Alior Bank
nie oddaje tego, że teraz w standardzie jest to, co dotychczas było tylko dla njbogatszych, a tym właśnie Alior mial się wyróżnićtylko coś o wyższej kulturze, o niespodziankach i inne takie pierdy, z ktorych nic nie zostaje oprocz wspomnienia fioletowych rajstop i melonika
już produktowa bardziej oddaje te mysl, musze przyznac... ale ja bym to bardziej podkreslila od samego poczatku
Dagmara
D.
Field Research
Poland - Badania
rynku - moja miłość.
Wykł...
Agnieszka Wiącek Textmakers
Temat: Pozycjonowanie Alior Bank
Widzę konsumenta, który ciężko zapracował na swoje średnie + dochody i chce, żeby go traktowano poważnie.. Alior mówi coś jakby "jesteś tego wart" :)
Łukasz
Kluj
marketingowiec,
brandingowiec i fan
gry w piłkarzyki ;)
Temat: Pozycjonowanie Alior Bank
...I teraz ten konsument myśli: "A założę sobie melonik!" ;)
Agnieszka Wiącek Textmakers
Temat: Pozycjonowanie Alior Bank
Łukasz Kluj:
...I teraz ten konsument myśli: "A założę sobie melonik!" ;)
albo fioletowe rajtki :)
konto usunięte
Temat: Pozycjonowanie Alior Bank
Agnieszka Wiacek:ja raczej postrzegam strategie Alior-a, podobnie jak Dagmara, w kontekście aspiracyjnosci ("nie tylko najbogatsi mogą mieć prowadzone konto za darmo czy nie płacić za wypłaty w bankomatach na całym swiecie..."). do tego klimat reklamy (elegancko ubrani - panie i panowie) wskazuje, że Alior chce byc postrzeganym jako bank o poziomie a'la vip-owskim jednakże kierującym swoją oferte do Kowalskiego (klimat w stylu "podaruj sobie odrobine luksusu").
Widzę konsumenta, który ciężko zapracował na swoje średnie + dochody i chce, żeby go traktowano poważnie.. Alior mówi coś jakby "jesteś tego wart" :)
Łukasz
Kluj
marketingowiec,
brandingowiec i fan
gry w piłkarzyki ;)
Temat: Pozycjonowanie Alior Bank
Chciałem teraz napisać coś o tym, że bogaci właśnie mają w nosia darmowe bankomaty bo są bogaci. I chciałem podać przykład Ciiti Banku i tego, że, jak sądziłem, nie epatuje "darmowością". Tymczasem natrafiłem na stronie na:"* bezpłatne przelewy przez Internet, w automatycznym serwisie telefonicznym Automatyczny Bankier oraz w bankomatach Citi Handlowy
* bezpłatna realizacja zleceń stałych ustanowionych w Citibank Online
* bezpłatne polecenia zapłaty, które – w przypadku wybranych usługodawców – możesz ustanowić przez Citibank Online lub CitiPhone"
I to przypomniało mi, że tak wiele firm rozmywa swoją markę premium komunikując takie hasła, jak "za darmo", "już od" czy "bezpłatne" :)
Grzegorz
Wszelaczyński
Interim Product /
Project / Marketing
Manager
Temat: Pozycjonowanie Alior Bank
Rafał M.:
elegancko ubrani - panie i panowie
ejże - od kiedy fiolet to elegancja? Ja szczerze mówiąc żadnej reklamy do końca nie obejrzałem bo mi źle na przeponę działa ;)
I to przypomniało mi, że tak wiele firm rozmywa swoją markę premium komunikując takie hasła, jak "za darmo", "już od" czy "bezpłatne" :)
Ale mi się wydaje, że własnie brak dodatkowych opłat za operację jest cechą produktów z ciut wyższej półki w bankowości - to wartość dodana. Płacisz więcej za usługę ale dostajesz więcej i nie zawraca ci się głowy jakimiś opłatami dodatkowymi.
Moim zdaniem to nie do końca jest rozmywanie, jeżeli jasne jest, że oferta nie jest "dla każdego". A do mnie jakoś oferty City nie trafiają ;)
konto usunięte
Temat: Pozycjonowanie Alior Bank
Łukasz Kluj:Łukasz, bo paradoksalnie bogaci chcą mieć jak najmniej "zabawy" w temacie banku i oczekują że w zamian za lokaty, papiery wartosciowe czy kredyty i fundusze inwestycyjne (bo własnie o TE wartosci toczą boje banki) dostana wszelkie możliwe preferencje za free...Zamożni maja świadomosć faktu ze banki zyją z ich pieniędzy i pomnażaja swoje zyski obracajac nimi wiec nie chca zawracać sobie głowy takimi pierdołami jak prowizje bankowe za przelewy czy wypłaty w innych sieciach bankomatowych.
Chciałem teraz napisać coś o tym, że bogaci właśnie mają w nosia darmowe bankomaty bo są bogaci. I chciałem podać przykład Ciiti Banku i tego, że, jak sądziłem, nie epatuje "darmowością". Tymczasem natrafiłem na stronie na:
"* bezpłatne przelewy przez Internet, w automatycznym serwisie telefonicznym Automatyczny Bankier oraz w bankomatach Citi Handlowy
* bezpłatna realizacja zleceń stałych ustanowionych w Citibank Online
* bezpłatne polecenia zapłaty, które – w przypadku wybranych usługodawców – możesz ustanowić przez Citibank Online lub CitiPhone"
I to przypomniało mi, że tak wiele firm rozmywa swoją markę premium komunikując takie hasła, jak "za darmo", "już od" czy "bezpłatne" :)
Najlepszym dowodem sa preferencje z tytułu posiadania platynowych kart gdzie oprócz znizek na przeloty lotnicze posiadacze owych kart maja takze mozliwośc wynajmu aut na lotniskach za darmo (koszt bierze na siebie bank który dał vip-owi "platyne"). Nie wspominajac juz o mozliwośc indywidualnego negocjowania oprocentowania na lokatach powyżej pewnej kwoty.
Postepowanie w stylu "jesli gwiazdke z nieba chcesz - dostaniesz":):)
W dobie kryzysu gospodarczego banki szczególnie chca sciagnac do siebie kapitał prześcigajac sie w coraz bardziej agresywnych ofertach na lokaty (np. 15% w skali roku przy lokacie w wysokosci 100000). Musza szybko "odkuć" sie obracajac pieniedzmi klientów. Alior moim zdaniem właśnie płynie na tej "fali"...
konto usunięte
Temat: Pozycjonowanie Alior Bank
Grzegorz Wszelaczyński:....
Rafał M.:
elegancko ubrani - panie i panowie
ejże - od kiedy fiolet to elegancja? Ja szczerze mówiąc żadnej reklamy do końca nie obejrzałem bo mi źle na przeponę działa ;)
Grzegorz, od zawsze fiolet zwany takze purpura buskupią utożsamiany jest z luksusem. Mozesz spotkac go przy reklamach Play-a który chciał sie włąsnie tym akcentem pozycjonowac jako "nie taki zwykły operator" czy w reklamie "Kinder Bueno" dedykowanej do dorosłych z utworem Amandy Lear w tle..:):)
Podobne tematy
Następna dyskusja:
