Jarosław K. senior copywriter
konto usunięte
Krzysztof B.:
Gdyby w istocie za pomocą reklam dało się wpływać na ludzi, to...
nie byłoby demonstracji, zamieszek na Wall Street, protestów przy okazji Davos i wielu innych zjawisk, które opierają się na... samodzielności myślenia.
Wystarczyłoby przecież zamówić dobrą reklamę i bombardować nią codziennie miliony ludzi aż uwierzyliby, że nie ma kryzysu, jest powszechna szczęśliwość, głód i choroby nie zagrażają ludzkości, etc.
Tak jak Ty zastanawiasz się co napisać na forum, czytasz zdania drugi raz, by mieć pewność, że napisałaś to, co chciałaś wyrazić, tak producent/sprzedawca... czyni podobnie. Reszta dzieje się w głowie konsumenta lub też nie dzieje się.
A czasem się dzieje zupełnie inaczej niż przewidywały mądre głowy.
Piotr M. Lubię to, co robię.
Maciej D.:
Jarkowi chodzi o to, że gdyby ludzie na co dzień zaczytywali się się literaturą starożytną to reklamy pełne byłyby cytatów z Horacego i Seneki. Nie jest tak, bo reklama uderza dokładnie w te tony, które spodobają się grupie docelowej. Dobra reklama oczywiście. Czyli skuteczna.
Było takie opowiadanie Lema o żarłocznym stworze, który przybierał kształt ławki parkowej, żeby zjeść swoje ofiary. I tam też ktoś przytomnie zwrócił uwagę, że jakoś ten potwór nie naśladuje bibliotek, tylko parkowe ławki.
Z reklamą jest podobnie. Przybiera ten kształt, który ludzie wybierają najchętniej.
Piotr M. Lubię to, co robię.
Maciej D.:
Miłosz, jesteś, o ile dobrze zrozumiałem, specjalistą od internetu i projektowania serwisów. Powiedz mi, gdy je projektujesz serwis to czy
a) starasz się go zaprojektować tak, żeby ludzie mogli się na nim poruszać w wygodny sposób, a więc odwołujesz się do przyzwyczajeń, gotowych wzorców itp?
b) próbujesz niszczyć ludziom mózgi projektując coś co na zawsze zdemoluje ich psychikę
Reklama jest zła, głupia, prymitywna, wykorzystująca stereotypy [i to dopisz ile jeszcze masz ochotę] dokładnie tak samo jak głupi, prymitywni [i tak dalej są ludzie]. Reklama to taki koleś, który dosiada się do Ciebie i mówi ci komplementy, jakie chcesz usłyszeć, opowiada kawały jakie cię śmieszą i wykorzystuje lęki, które w tobie siedzę, żeby coś sprzedać.
Jednak międzynarodowy spisek, aby ludzi ogłupić i zniszczyć, zamienić w niewolników itp. itd., po prostu nie istnieje.
Piotr M. Lubię to, co robię.
Kasia S.:
Promowanie nie jest synonimem stwarzania... Nie twierdzę, że reklama może kogoś przekonać do noszenia gaci na głowie, tylko że utwierdza ludzi w przekonaniu,
Piotr M. Lubię to, co robię.
Krzysztof B.:
Gdyby w istocie za pomocą reklam dało się wpływać na ludzi, to...
Piotr M. Lubię to, co robię.
Jarosław K. senior copywriter
Kasia S.:
Dobrze Jarku, ostatnie moje zdanie w tym temacie (swoją drogą powinieneś się cieszyć, że wreszcie zdobył on jakąś popularność:P)...
Są mniej i bardziej podatni na wpływy ludzie. Niektórzy bardziej potrzebują potwierdzenia z zewnątrz, że są coś warci - muszą mieć coś, iść gdzieś, wyglądać jakoś... Przed pojawieniem się iPhone'a nie wiedzieli, że KONIECZNIE muszą go mieć, więc jakiś wpływ jest.
Może nie konkretna reklama, ale przekaz w mediach skupiający się na bzdurach sprawia, że te bzdury stają się sprawami najwyższej wagi, o czym można się przekonać na różnych forach politycznych na przykład...
Inny przykład: przekaz w mediach sprawia, że niektórzy zaczynają kwestionować własną atrakcyjność, co może prowadzić do zaburzeń odżywiania.
miałaby zaburzenia bez względu na promowane wzorce urody - bo niektórzy mają że tak powiem "skłonności" do nich. Ale media tylko utwierdzają te osoby w przekonaniu, że postępują słusznie i skłaniają inne osoby do zastanawiania się, czy wszystko z nimi OK, co prowadzi do zwiększenia częstotliwości występowania zaburzeń wśród nich.
I tak dalej...
Niż przewidywały - czyli te mądre głowy zdają sobie sprawę, że jakiś wpływ na odbiorę reklama będzie mieć.
tylko o przyznanie, że to też ma wpływ na odbiorcę... Twórcy reklamy Tigera IMO nie musieli akurat wyskakiwać z tematem seksu na imprezie i dzieci. O ile krem ciężko zareklamować bez pokazywania nagiego ciała (chociaż tu trzeba dodać, że sposób jego pokazywania też ma wpływ na odbiór - jak ktoś widział pseudoartystyczne "akty" to wie, o czym piszę), o tyle napój energetyczny może być pokazany w różnych scenariuszach... Też na imprezie, tylko innej.:P
konto usunięte
Jarosław K.:
Wszystko to prawda - twórcy kampanii MOGLI wybrać inne tematy. To teraz zrób krok dalej - pomyśl, dlaczego, skoro mogli, wybrali właśnie te? Ryzykowali olbrzymie pieniądze dla kaprysu lub złego gustu? A może decyzji politycznej? Widzisz teraz absurd takiego rozumowania? Oczywiście wybrali tak, bo są to tematy ważne dla grupy celowej. Co było do okazania.
konto usunięte
Jarosław K.:
Wszystko to prawda, tylko nie na temat. Reklama iPhone'a oczywiście promuje chęć posiadania iPhone'a. Ale społecznych przekonań nie zmienia.
Bo ta chęć posiadania iPhone'a wynika na przykład z pragnienia wyróżnienia się, otaczania się prestiżem itd. - a to już cechy, których reklama nie wykształciła. Ludzie po prostu tak już mieli. Komentowałem to szczegółowo kilka postów temu.
Jeszcze raz - nie o takie zmiany chodziło. Np. odwołanie się partii X do lęku przed mniejszościami jest oczywiście konkretnym działaniem na rzecz produktu/marki/partii X. Ale sam lęk przed mniejszościami musi najpierw w społeczeństwie występować, żeby się do niego można było odwołać.
konto usunięte
Izabela
Makowska
Specjalista ds
marketingu
Kasia S.:
<sarcasm mode>To dobrze, że pojawiają się jakieś fajne reklamy zachęcające młodych ludzi do seksu na imprezie i uświadamiające, że dziecko jest łatwym do uniknięcia "skutkiem ubocznym" (bo wszak ciężko dostrzec coś pożytecznego w istnieniu tych małych, wrzeszczących ludzików). Przecież większość z nich siłą trzeba odciągać od nauki i rozwoju duchowego! Oni nawet nie wiedzą, jak wyglądają cycki - tylko matematyka i chemia, matematyka i chemia im w głowach. Wyznaczaliby pochodne całymi dniami! A po nocach nic, tylko czytają Kanta!:))))</sarcasm mode>
(^ to było a propos pierwszej wersji...)
Jarosław K. senior copywriter
Izabela M.:
W 100% się z Tobą zgadzam. To jawna promocja szybkiego seksu wśród młodzieży. Całkowita dewaluacja normalnych relacji międzyludzkich, norm i etyki. Poza tym nijak się ma do godności i wartości jaką jest związek kobiety i mężczyzny, rodziny etc. Poza tym wspiera idee, że po co się męczyć, uczyć, poznawać - tiger cię wyręczy... hehe
Izabela
Makowska
Specjalista ds
marketingu
Maja Wróblewska Właściciel, Jumbo
konto usunięte
Maja W.:
Mnie się bardziej podoba ta w barze ;) Słuchajcie reklama ma to do siebie, że czasem musi być dla gimnazjalistów, żeby chwyciła ;)
Następna dyskusja:
пропозиції роботи
