Temat: Stereotypy w reklamie

Jarosław Koć:

Anna S.:

Nie da się i nie o to chodzi,ale zazwyczaj w reklamach kobiety są przedstawiane jako kurki domowe pochłonięte bez reszty sprawami kuchni i czystości,a ich faceci zarabiają na życie,jeżdżą pięknymi autami i balują przy piwku :)

Kolezanka dawno chyba nie widziała żadnego bloku reklamowego. kobiety sa pochłonięte sprawami czystości, jak się reklamuje środek na czystość. Jak się wybiela zęby, to są pochłonięte sprawami zębów, jak się bierze kredyt to sa pochłonięte urządzaniem mieszkania, jak jest reklama do biznesu to sa businesswoman, jak jest dla młodzieży to tańczą na imprezkach, a jakies panie w Ibupromie włażą na szczyty i biegaja w maratonach.

Jedyny poważny stereotyp, jaki tu widzę, to stereotypowe myslenie o reklamach. Nie patrzymy, jakie one sa, lecz jakie my uważamy, ze są.Jarosław Koć edytował(a) ten post dnia 24.03.09 o godzinie 16:30

Koleżanka widziała i dlatego zaznaczyła,że to się zmienia jakby kolega nie zauważył...

Temat: Stereotypy w reklamie

Radek Jakubiak:


Czy w takim razie, odnosząc się do tej definicji, pokazywanie w
reklamie kobiet, które sprzątają mieszkanie, będzie odwoływaniem się do stereotypu?Radek Jakubiak edytował(a) ten post dnia 24.03.09 o godzinie 14:53

Wg mnie tak. Stereotyp - baba ciągle przy garach, sprzatająca mieszkanie z przyklejonym usmiechem, czekajaca na ślicznie dzieci wracające ze szkoły - co druga reklama jest taka w tej chwili.

Temat: Stereotypy w reklamie

Joanna Chorębała:
Wg mnie tak. Stereotyp - baba ciągle przy garach, sprzatająca mieszkanie z przyklejonym usmiechem, czekajaca na ślicznie dzieci wracające ze szkoły - co druga reklama jest taka w tej chwili.

Ja myślę, że to nie stereotyp tylko ilustracja pewnego fragmentu rzeczywistości. A że dzieci śliczne? To coś w okolicach hiperboli, czy jakiego terminu tu użyć, ale stereotyp też nie. Raczej idealizacja.

Temat: Stereotypy w reklamie

Radek Jakubiak:

Joanna Chorębała:
Wg mnie tak. Stereotyp - baba ciągle przy garach, sprzatająca mieszkanie z przyklejonym usmiechem, czekajaca na ślicznie dzieci wracające ze szkoły - co druga reklama jest taka w tej chwili.

Ja myślę, że to nie stereotyp tylko ilustracja pewnego fragmentu rzeczywistości. A że dzieci śliczne? To coś w okolicach hiperboli, czy jakiego terminu tu użyć, ale stereotyp też nie. Raczej idealizacja.

Stereotyp (odwołując się do definicji psychologicznej) to nic innego jak uproszczony osąd oparty na generalizacji jakiejś grupy. Nie musi oznaczać nic złego czy krzywdzącego - to tylko uproszczenie.

Więc kobieta zajmująca się domem (niezależnie od tego przejawów) jest zarówno ujęta stereotypowo, jak i jest ilustracją rzeczywistości - faktycznie w większości tymi rzeczami zajmują się kobiety.

Wiec oparta na stereotypach jest prawie każda reklama - odwołuje się do modelu uproszczonego, bez niuansów.

Temat: Stereotypy w reklamie

Joanna Chorębała:

Rafał Sylwester Świątek:

Radek Jakubiak:
Ale, w istocie, co rozumiesz przez słowo 'stereotyp'?

za encyklopedią PWN:
stereotyp  gr, poligr. forma drukowa wtórna, będąca kopią formy drukowej pierwotnej (do drukowania wypukłego).

W istocie, w reklamie tego nie spotkałem.

pozdrowienia!
R.S.

Chyba trzeba umieć wybierać hasła z encyklopedii PWN, a nie czytać pierwszej z brzegu:

stereotyp [gr.], uproszczony, schematyczny obraz osób, grup, stosunków społ. ukształtowany na podstawie niepełnej lub fałszywej wiedzy, utrwalony jednak przez tradycję i trudny do zmiany.

Dzięki Wszystkim za odzew! :)

Przez "stereotyp" rozumiem definicję przytoczoną przez Joannę. A szukam w reklamach właśnie schematycznego obrazu osób, którym przypisuje się cechy powszechnie kojarzone z ich płcią lub narodowością. Nie muszą to być cechy pozytywne czy negatywne, a stereotyp tylko krzywdzący lub opiewający zalety. Chcę zanalizować różne ich zastosowanie i spróbować odpowiedzieć na pytanie, czy użycie wzorców płci i narodowości pomaga w reklamie, irytuje, jaki ma wpływ na odbiorców, czy osiąga zamierzony efekt etc. Oczywiście, w tej chwili upraszczam przesłanie pracy. Myślę, że dalsze wyjaśnienia są zbędne, bo podsunęliście mi wiele dobrych uwag :)
Aha, w swych postach potwierdziliście, że w tym temacie w reklamach tv znaleźć można w większości wzorce płciowe, stereotypy narodowościowe są chyba mniej wykorzystywane w promocji produktów?

Pozdrawiam :)

Temat: Stereotypy w reklamie

Szukałem w pamięci narodowościowych i z tego co mi przychodzi, to wykorzystywanie takich stereotypów w reklamach porównawczych. Takie coś nie tak dawno zrobił SKOK (nie mogłem znaleźć spotów na jutubce), a mechanizm działa w ten sposób - nie możemy/nie chcemy odnieść się wprost do nazwy konkurencyjnej marki, więc wykorzystujemy kraj jej pochodzenia i jedziemy z koksem nawiązując do tego kraju.
Czyli np. w podanym przykładzie - w reklamie pojawiał się wiking, ze wszystkimi swoimi charakterystycznymi cechami, jako domyślny reprezentant wiadomego banku. Był tam z tego co pamiętam również bawarczyk i paru innych.
Podobnie ostatnio zadziałała Skoda, zresztą akurat takie narodowościowe powiązania weszły na stałe do języka fanów motoryzacji - kup japończyka, a nie kupuj francuza. Skoda to wykorzystała i zwizualizowała owo skojarzenie/powiązanie.
Tu mi się jawi oczywiście pytanie - czy slogany w okolicach: 'francuska produkcja, niemiecka solidność' to odniesienie się do powszechnej opinii o niemieckich samochodach, czy centralnie do stereotypowego myślenia o Niemcach "jako takich" (wiadomo, solidni są jako ludzie).

I jeszcze zagadka:

http://www.youtube.com/watch?v=0Rh_KuMJKD8

są tu jakieś stereotypy narodowościowe, czy nie ma? :)Radek Jakubiak edytował(a) ten post dnia 25.03.09 o godzinie 11:18

Temat: Stereotypy w reklamie

http://www.youtube.com/watch?v=H5kV-lTVGC0

http://www.youtube.com/watch?v=bDk-RYEvY4E

no i reklama z malyszem i nasladujacymi go niemcami

Temat: Stereotypy w reklamie

Radek Jakubiak:
Szukałem w pamięci narodowościowych i z tego co mi przychodzi, to wykorzystywanie takich stereotypów w reklamach porównawczych. Takie coś nie tak dawno zrobił SKOK (nie mogłem znaleźć spotów na jutubce), a mechanizm działa w ten sposób - nie możemy/nie chcemy odnieść się wprost do nazwy konkurencyjnej marki, więc wykorzystujemy kraj jej pochodzenia i jedziemy z koksem nawiązując do tego kraju.
Czyli np. w podanym przykładzie - w reklamie pojawiał się wiking, ze wszystkimi swoimi charakterystycznymi cechami, jako domyślny reprezentant wiadomego banku. Był tam z tego co pamiętam również bawarczyk i paru innych.
Podobnie ostatnio zadziałała Skoda, zresztą akurat takie narodowościowe powiązania weszły na stałe do języka fanów motoryzacji - kup japończyka, a nie kupuj francuza. Skoda to wykorzystała i zwizualizowała owo skojarzenie/powiązanie.
Tu mi się jawi oczywiście pytanie - czy slogany w okolicach: 'francuska produkcja, niemiecka solidność' to odniesienie się do powszechnej opinii o niemieckich samochodach, czy centralnie do stereotypowego myślenia o Niemcach "jako takich" (wiadomo, solidni są jako ludzie).

I jeszcze zagadka:

http://www.youtube.com/watch?v=0Rh_KuMJKD8

są tu jakieś stereotypy narodowościowe, czy nie ma? :)

Hmm strzelam... "czeski film", wszystko pokręcone, niewiadomo, o co chodzi... - choć w rzeczywistości rozumiemy przekaz.

W temacie wiadomego banku - przypomina mi się jeszcze Japończyk na wiecu wyborczym M.K. z aparatem fotograficznym. Wiadomo, turysta, normalne, że ma aparat i robi zdjęcia, ale jakoś zawsze z takim obrazem utożsamiamy Japończyków...

Dzięki :)Agnieszka Pniewska edytował(a) ten post dnia 25.03.09 o godzinie 12:07

Temat: Stereotypy w reklamie

w temacie streotypow plci - zawsze jak jem obiad (o ironio!) leca reklamy nawolujace do odchudzania (tabletki,musli, jogurty itp.) oraz odmladzania wygladu (kremy), wszystkie skierowane tylko do kobiet i pokazujace, ze to tylko one maja tego rodzaju problemy, jak za duzy brzuch itp.Joanna Włodarczyk edytował(a) ten post dnia 25.03.09 o godzinie 12:58

Temat: Stereotypy w reklamie

Adam Gabryelów:
http://www.youtube.com/watch?v=H5kV-lTVGC0

http://www.youtube.com/watch?v=bDk-RYEvY4E

no i reklama z malyszem i nasladujacymi go niemcami

Nie ma co narzekać na pogodę. W 1410 roku śnieg leżał do lipca.
A może to próba zmiany stereotypu lata?

Temat: Stereotypy w reklamie

była taka reklama Winiary, chyba produktu "pomysł na" gdzie na początku reklamy dziewczynka bawi się Barbi i Kenem... i mówi coś w stylu "i odszedł bo nie miała pomysłu na obiad..." i odwracają Kena udawała, że on odchodzi a Barbie płakała... to była masssakra totalna
nie mogę tego znaleźć nigdzie..

Temat: Stereotypy w reklamie

Pamiętam, że ta reklama wywołała burzę:
Kobiety w reklamie simplusa

I jeszcze w nawiązaniu do praktycznych prezentów jakie mężczyźni mają podobno w zwyczaju kupować swoim żonom:
JC Penny
Ten filmik był częścią większej akcji JC Penny beware of the doghouse, którą ciekawie opisuje Ewa Paduch w marcowym papierowym wydaniu „Marketingu przy kawie”

Temat: Stereotypy w reklamie

Agnieszka Pniewska:
Witam Wszystkich :)

Przygotowuję się do napisania pracy dyplomowej na podyplomówce z marketingu, a temat, którym się zajmę porusza problem stereotypów w reklamie telewizyjnej. Oczywiście, materiały w części mam już zebrane, ale szukam jeszcze dodatkowych inspiracji i przykładów. Skupiam się głównie na stereotypie płci i narodowości.
I tu mam do Was prośbę ;) Proszę o przykłady takich reklam - czy coś szczególnie zwróciło Waszą uwagę, która reklama wydaje się pod tym względem kontrowersyjna, jak np. spot wiadomej telefonii komórkowej tylko dla "prawdziwych" mężczyzn, z kobietą, jako obiektem seksualnym lub spot zapowiadający mecz Polska-Niemcy na Euro2008?
Z góry dziękuję za pomoc i uwagi :)
Pozdrawiam Forumowiczów!

ciekawy artykul
http://kobieta.gazeta.pl/kobieta/1,96114,5634523,Samie...
i
http://www.youtube.com/watch?v=U6krr40mdHM&eurl=http%3...
i
http://www.youtube.com/watch?v=TPoMjineGS0&eurl=http%3...
i
http://www.youtube.com/watch?v=fW7pnz5cgBI&feature=rel...

http://www.youtube.com/watch?v=IPlqhw8AoQI&NR=1Ewa Andrychiewicz edytował(a) ten post dnia 29.03.09 o godzinie 12:10

Temat: Stereotypy w reklamie

Ewa Andrychiewicz:

ciekawy artykul

http://kobieta.gazeta.pl/kobieta/1,96114,5634523,Samie...

Już czytałam, ale dziękuję :)
Dzięki za przypomnienie spotu z blondynką!