Temat: Rozwód według Mazdy

Witam!

Niedawno przeczytałem informację, iż Mazda przygotowała akcję "Wyprawa Północ-Południe" promującą dwa nowe modele samochodów. Pomysł akcji jest bardzo ciekawy - na fanpage'u marki można śledzić wyprawę dwóch znanych twarzy (jedna zwiedza zakątki Pomorza, Mazur i Podlasia, druga natomiast południe Polski) testujących samochody nowych modeli. Użytkownicy FB nie tylko mogą śledzić dziennik z wyprawy, ale sami mogą zgłaszać propozycje najciekawszych miejsc i wygrać weekend z Mazdą.

Wszystko fajnie - a najbardziej to, że twarzami akcji zostali Halina Mlynkova i Łukasz Nowicki. Co szczególnie jest ciekawe, że jeszcze do niedawna byli małżeństwem. Rozwód co prawda przebiegł bez skandali, ale w serwisach plotkarskich i tabloidach można było o nim przeczytać i o rzekomych powodach - praca i kariera eksmałżonków.

Czy z punktu widzenia praktyków komunikacji i zarządzania marką ten zabieg nie jest niebezpieczny? Bo nie wierzę, że ktoś to przeoczył.

Temat: Rozwód według Mazdy

Z punktu widzenia idei, która jest zakładnikiem semantyki, nie jest.
Z punktu widzenia doboru 'celebrytfanek' - jest mała sensacja, pudelek macha ogonkiem. A ponieważ pudelek potrafi namącić w głowach, to nie dziw, że się go wykorzystuje w kampaniach ery digital.
Warto dodać, że obecnie rozwodów ci u nas dostatek :)
Z czego marka czerpie? Z życia.Patryk R. edytował(a) ten post dnia 27.07.12 o godzinie 14:21

Temat: Rozwód według Mazdy

Północ - Południe... każde pojechało w swoją stronę... nawet w życiu...
Rozwiedli się, bo mają dwa różne poglądy na świat. Ponieważ zrobili to bardzo kulturalnie, to oznacza, że te poglądy nie wykluczają się - choć współistnieć razem nie mogą.

Ta dwójka -mówiąc krótko- idealnie pasuje do koncepcji kampanii. Oboje będą zachwyceni tymi samochodami... wniosek będzie jeden... MAZDA produkuje samochody, które zaspokajają potrzeby skrajnie różnych ludzi, tak skrajnych że się nawet ostatnio rozwiedli, a i tak wspólnie kochają MAZDĘ. Bez podziału na dobrych i złych...

Dla mnie ryzykowna, ale jednak... BOMBA!