GoldenLine
Zaloguj się
Patrycja Gnypek

Patrycja Gnypek Marketing ...
codziennie mnie cos
zaskakuje

Temat: "Reklama zapachowa" - czy naprawde skuteczna?

Witam,
ostanio słyszałam, że niektóre sieci hadlowe/firmy chcą w przyszłym roku przyciągać swoich klientów do zakupu swoich produktów necąc ich zapachem?

Co myślicie na ten temat. Uważacie ze dzięki takiej formie reklamy sprzedaż produktów może wzrosnąć?
Czy rzeczywiście przyciągnie "rzesze" nowych klientów?

Wg mnie to może byc dobry pomysł oczywiście pod warunkie, że nie dojdzie do takiej sytuacji, że np bedąc w hipermarkecie wchodząc miezy półki zostaniem "zaatakowani" 1000 - cem najróżniejszych zapachów naraz ;D

Tu jest link do info: http://wirtualnemedia.pl/document,,1910241,Kuszenie_kl...
Link do wypowiedziLink
Paweł Tkaczyk

Paweł Tkaczyk Branding, marketing,
reklama i social
media. The Jedi way.

Temat: "Reklama zapachowa" - czy naprawde skuteczna?

Badania nad reklamą zapachową nie są nowością -- im więcej zmysłów jesteśmy w stanie podrażnić, tym -- teoretycznie -- skuteczniej zwracamy uwagę Klienta.

Problemem jest jednak niedoskonałość naszego węchu -- tak naprawdę "wyłącza się" on po 4-5 zapachach (dlatego np. wchodząc do perfumerii nie powinniśmy wąchać więcej, niż 4 zapachy jednocześnie). Więc atakowanie 1000 zapachów po prostu nie ma sensu. I dlatego ta forma reklamy nie przebiła się jeszcze -- o ile możemy oglądać i słuchać reklam niemal bez ograniczeń, o tyle wąchać ich już nie możemy...
Link do wypowiedziLink
Piotr Michalak

Piotr Michalak 15 lat doświadczenia
w reklamie i
budowaniu wizerunku

Temat: "Reklama zapachowa" - czy naprawde skuteczna?

Paweł ma całkowitą rację, zmasowany atak zapachowej reklamy nie ma sensu. Ja się wperfumerii gubię juz po trzecim
Pamietam, że onegdaj pojawiła się taka bibliofilska (mniej więcej) seria polskiej poezji, gdzie np. kartki wydania Pawlikowskiej-Jasnorzewskiej były nasączone perfumami, których uzywała i takie tam gadżety. Mnie to ruszało i żałuję, że juz nie ma takich rzeczy, a może ja po prostu już nie tych księgarni chadzam.
Link do wypowiedziLink
Leszek Dariusz S.

Leszek Dariusz S. dojrzałem do zmiany
pracy

Temat: "Reklama zapachowa" - czy naprawde skuteczna?

Nie tak dawno czytałem gdzieś o próbach urządzenia które było w stanie generować zapach na podstawie informacji zapisanej w pliku. Z tego co wiem głównych składowych każdego zapachu jest zaledwie kilka (bodajże 5) Odpowiednie wzajemne proporcje tych składników dają w efekcie krańcowo różne zapachy. Zapach który można zaprogramować i wydzielać w połączeniu z innymi wrażeniami np wzrokowymi na pewno wzmocni przekaz reklamowy. Tu nie chodzi moim zdaniem o atakowanie klienta "kakofonią" (chyba jednak złe słowo;)) przeróżnych zapachów tak jak nie chodzi o drażnienie zmysłu wzroku nieustannie zmiennym obrazem. Zapach powinien jedynie wzmacniać przekaz (sympatycznie byłoby widzieć róże i ją poczuć, widzieć, słyszeć i czuć las... itp)
W ten sposób zbliżamy się do naturalnej percepcji człowieka który obserwuje, słyszy, czuje zapach, smak, wyczuwa dotykiem - im więcej zmysłów uda się zaabsorbować w przekazach reklamowych tym lepsza będzie sugestywność takiego przekazu i to moim zdaniem jest bezdyskusyjne


Leszek Dariusz Salomon edytował(a) ten post dnia 04.11.06 o godzinie 16:29
Link do wypowiedziLink
Leszek Dariusz S.

Leszek Dariusz S. dojrzałem do zmiany
pracy

Temat: "Reklama zapachowa" - czy naprawde skuteczna?

Odbiór takiego połączonego przekazu zapachowo -wizualno -fonicznego będzie zapewne mocno uwarunkowany ale już można przewidzieć miejsca wprost idealne. Na pewno sala kinowa, ekran komputera i telewizor. Obraz i zapach co zauważył Piotr dadzą się idealnie prezentować w wydawnictwach. Natomiast nie wydaje mi się dobrym miejscem supermarket - tam zbyt dużo już jest zapachów tła choć prób np podrasowywania zapachów czegoś co może już tak ładnie samo nie pachnie pewnie nie zabraknie...

No i jeszcze zapach potraw - w tym wypadku łatwo o naturalną dostawę zapachu - czy ktoś stwierdzi, że nie motywuje go jakiś wyśmienity zapach potrawy gdy przechodzi obok restauracji czy baru??? Opanowanie produkcji dowolnego zapachu będzie na pewno miało znakomite skutki w reklamie...kto wie może będzie to zupełnie odrębny fach w reklamie :)


Leszek Dariusz Salomon edytował(a) ten post dnia 04.11.06 o godzinie 16:56
Link do wypowiedziLink
Piotr Michalak

Piotr Michalak 15 lat doświadczenia
w reklamie i
budowaniu wizerunku

Temat: "Reklama zapachowa" - czy naprawde skuteczna?

maitre d'odeur?
Link do wypowiedziLink
Leszek Dariusz S.

Leszek Dariusz S. dojrzałem do zmiany
pracy

Temat: "Reklama zapachowa" - czy naprawde skuteczna?

może "aromatingowiec" :)
Link do wypowiedziLink
Patrycja Gnypek

Patrycja Gnypek Marketing ...
codziennie mnie cos
zaskakuje

Temat: "Reklama zapachowa" - czy naprawde skuteczna?

Zgadzam sie z Panami

Dodam tylko, że słyszałam bodajże w jakiś wiadomościach, że możliwe będzie tez wprowadzenie takiego sposobu reklamy do supermarketów

Uważam, tak jak Panowie, że w tym przypadku może dojść do sytuacji, że potencjalny klient zagubi sie w tym gąszczu zapachów;]

Wydaje mi się że taka forma reklamy będzie spełniać swoją rolę w przypadku produktów sprzedawanych w miejscach gdzie ilośc sprzedzawanych produktów nie jest tak duża jak w przypadku supermarketów lub też w przypadku produktów "ekskluzywnych"
Link do wypowiedziLink
Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński

Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński projektant, eagler i
orloger

Temat: "Reklama zapachowa" - czy naprawde skuteczna?

No, jeżeli to będzie na zasadzie lodów o smaku bekonowym to ja dziękuję uprzejmie :)
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: "Reklama zapachowa" - czy naprawde skuteczna?

Rozpylane są zapachy w różnych salonach ale to jest raczej na zasadzie wprowadzenia potencjalnego klienta w stan odprężenia i dobrego nastroju.
No bo przecież jak czujemy się odpręzeni to chętniej wydajemy pieniądze ;)
Zapach w tym układzie spełnia podobną rolę jak miła muzyka ;)
JEżeli w jakimś sklepie jest fajny zapach to podświadomie zostajemy tam dłużej ;)
Link do wypowiedziLink
Piotr Michalak

Piotr Michalak 15 lat doświadczenia
w reklamie i
budowaniu wizerunku

Temat: "Reklama zapachowa" - czy naprawde skuteczna?

Andrzej-Ludwik W.:No, jeżeli to będzie na zasadzie lodów o smaku bekonowym to ja dziękuję uprzejmie :)

Dziękuję Ci za ten bekon, ubawiłem się setnie. Mam tylko takie witkacowskie w swej naturze przeczucie, że już niedługo nie będzie nam do śmiechu, i daj nam Boże tylko bekon
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: "Reklama zapachowa" - czy naprawde skuteczna?

Mnie raczej przeraża nowa idea wysyłania reklam smsem w określonych miejscach - np obok sklepu, który właśnie mijam...
Okaze sie, ze nie nadąże kasować smsów w skrzynce ;)
Zapachy nie wydają się być tak straszne ;)
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: "Reklama zapachowa" - czy naprawde skuteczna?

Piotr i.:Mam tylko takie witkacowskie w swej naturze przeczucie, że już niedługo nie będzie nam do śmiechu, i daj nam Boże tylko bekon


Sądzę, że ludzie zaatakowani zapachami zagłosują jak zwykle nogami - pójdą tam gdzie tych zapachów nie będzie zbyt wiele.
Link do wypowiedziLink
Piotr Michalak

Piotr Michalak 15 lat doświadczenia
w reklamie i
budowaniu wizerunku

Temat: "Reklama zapachowa" - czy naprawde skuteczna?

a ceny tam ci wysokie, oj wysokie, bo to jeden sklep na miasto i luksusy, oj luksusy, serek o zapachu serka.
Jasne, że tak będzie, jak zaczną czosnkowe czekoladki sprzedawać, brrr
Link do wypowiedziLink
Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński

Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński projektant, eagler i
orloger

Temat: "Reklama zapachowa" - czy naprawde skuteczna?

Piotrze, lody bekonowe wymyślili amerykanie i pono sprzedaja się świetnie. Fuuj...
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: "Reklama zapachowa" - czy naprawde skuteczna?

Andrzej-Ludwik W.:Piotrze, lody bekonowe wymyślili amerykanie i pono sprzedaja się świetnie. Fuuj...

??
o rrany..... ;/
Link do wypowiedziLink
Leszek Dariusz S.

Leszek Dariusz S. dojrzałem do zmiany
pracy

Temat: "Reklama zapachowa" - czy naprawde skuteczna?



Sądzę, że ludzie zaatakowani zapachami zagłosują jak zwykle nogami - pójdą tam gdzie tych zapachów nie będzie zbyt wiele.


Nie rozumiem Twoich obaw myślisz, że będziesz atakowany bezskutecznie? czy chcesz powiedzieć , że stosowanie zapachów nie ma racji bytu?
Czujesz się zaatakowany reklamami telewizyjnymi? zagłosowałeś już nogami w związku z tym?
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: "Reklama zapachowa" - czy naprawde skuteczna?

Leszek Dariusz S.:
Nie rozumiem Twoich obaw myślisz, że będziesz atakowany bezskutecznie? czy chcesz powiedzieć , że stosowanie zapachów nie ma racji bytu?
Czujesz się zaatakowany reklamami telewizyjnymi? zagłosowałeś już nogami w związku z tym?


Ale ja się nie obawiam.
Tak, jestem przekonany ze będę atakowany bezskutecznie w dodatku jako, że rzecz dziać się będzie w przestrzeni publicznej, jedynym wyjściem będzie poszukanie takiej, gdzie zapachy będą występować w naturalnych proporcjach.
Zaatakowany reklamami telewizyjnymi? Nie sądzę. Nie jestem dla większości z nich targetem.



Krzysztof B. edytował(a) ten post dnia 04.11.06 o godzinie 22:56
Link do wypowiedziLink
Piotr Michalak

Piotr Michalak 15 lat doświadczenia
w reklamie i
budowaniu wizerunku

Temat: "Reklama zapachowa" - czy naprawde skuteczna?

Andrzej-Ludwik W.:Piotrze, lody bekonowe wymyślili amerykanie i pono sprzedaja się świetnie. Fuuj...

Zawsze wiedziałem, że oni są, no tego, amerykańscy;)
Link do wypowiedziLink
Leszek Dariusz S.

Leszek Dariusz S. dojrzałem do zmiany
pracy

Temat: "Reklama zapachowa" - czy naprawde skuteczna?

Krzysztof: Nie wiem jak Ciebie, ale mnie reklamy telewizyjne doprowadzają do pasji - nie ma przed nimi ucieczki (no właśnie dlaczego nikt jeszcze nie wymyślił jakiejś blokady na reklamę tv?) I nie chodzi przecież o to, że mnie ktoś zmusza do ich oglądania - ja NATYCHMIAST przełączam kanał, mimo to wiele z nich po prostu kojarzę i nie ważne że nie jestem targetem większości z nich. Możemy się łudzić że nas to nie dotyczy ale niestety one i tak robią swoje. Myślę w związku z tym, że Twoje przekonanie o bezskuteczności jest tylko pobożnym życzeniem.
Link do wypowiedziLink
« Wróć do tematów
Odpowiedz

Podobne tematy





Wyślij zaproszenie do
Anuluj