GoldenLine
Zaloguj się
Mikołaj Nowak

Mikołaj Nowak Partner w Iskrzenie
Studio, projektant
komunikacji,
strat...

Temat: Reklama nieinwazyjna. Opinie, przykłady, pomysły, whatever

Cześć,

Reklama jest sztuką.
Chciałbym z Wami porozmawiać na temat reklamy, po którą sięgamy sami. Nie o takiej, która sięga po nas.
Kiedy odczuwamy przesyt kampanią, ta zaczyna nas nudzić; (przykład: start Play) inwazyjność reklamy potrafi być irytująca, kłopotliwa i męcząca.

inwazyjność - niechęć, wręcz obrzydzenie
Wszechobecność - rutyna, dużo mniejsze oddziaływanie
Przesyt - zakłopotanie, co mam wybrać?

Myśleliście kiedyś o reklamie nieinwazyjnej, czyli takiej, która nie krzyczy do odbiorcy i nie narzuca się a jednak jest efektywna?
Może macie jakieś fajne przykłady na to, że reklama potrafi nie być nadgorliwa, a jednak jest skuteczna?
Najlepsze przykłady tego typu przekazu możemy znaleźć oczywiście w Internecie, ale bardziej chodzi mi o inne media.
Nie chcę abyśmy rozmawiali o reklamie internetowej :)

Oczywiście liczę się z tym, że niektórzy tutaj nie będą mogli napisać wszystkiego z przyczyn strategicznych, ale może mały zarys?

Pogadajmy - zapraszam,
m.

PS. temat jest poniekąd odpowiedzią (lub próbą znalezienia rozwiązania) na problem zapodany przez Andrzeja w temacie zbilboardowane miasto.Mikołaj Nowak edytował(a) ten post dnia 21.06.08 o godzinie 15:13
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Reklama nieinwazyjna. Opinie, przykłady, pomysły, whatever

Reklama nieinwazyjna i super skuteczna to kampania s.p. Frugo (po przejeciu nowi wlasciciele skutecznie zabili produkt).
Z soczku zrobiono produkt pop kulturowy.
Link do wypowiedziLink
Mikołaj Nowak

Mikołaj Nowak Partner w Iskrzenie
Studio, projektant
komunikacji,
strat...

Temat: Reklama nieinwazyjna. Opinie, przykłady, pomysły, whatever

Mirek K.:
Reklama nieinwazyjna i super skuteczna to kampania s.p. Frugo (po przejeciu nowi wlasciciele skutecznie zabili produkt).
Z soczku zrobiono produkt pop kulturowy.

Ooo, możesz rozwinąć?
Za bardzo nie pamiętam wejścia Frugo; chodziłem wtedy do 3 klasy SP i jakoś reklama mnie nie interesowała:)
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Reklama nieinwazyjna. Opinie, przykłady, pomysły, whatever

Sadze, ze jest sporo opracowan odnosnie tej kampanii - ale co tu duzo mowic mozna popatrzec:

http://pl.youtube.com/watch?v=KtWCgUVShLo

pozniej zrobiono z Frugo to:

http://video.google.com/videoplay?docid=67946381818906...

:(

Generalnie niewiele zostalo materialow, a szkoda...
Link do wypowiedziLink
Anna S.

Anna S. Asystentka Rzecznika
Praw Obywatelskich,
Biuro Rzecznika ...

Temat: Reklama nieinwazyjna. Opinie, przykłady, pomysły, whatever

Ogólny przekrój reklamowy Frugo:

http://www.youtube.com/watch?v=NaCzCf-SD-U
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Reklama nieinwazyjna. Opinie, przykłady, pomysły, whatever

To raczej kompilacja drugiej schylkowej partii reklam frugo te najlepsze jakos pzepadly - gdzie jest "sie sciska normalnie"...
Link do wypowiedziLink
Arvind Juneja

Arvind Juneja Współtwórca @
Fangol.pl | Blogger
@ Fitback.pl

Temat: Reklama nieinwazyjna. Opinie, przykłady, pomysły, whatever

a mariana pamiętacie? to była chyba pierwsza faza przy wejściu frugo.. "w mojej wsi" wszyscy powtarzali wierszyki z Marianem :)
potem jeszcze to strzelanie z pestek..

"no to frugo" przeszło do codziennego słownika jak "cocojumbo i do przodu"... a ten kisielek z nowej reklamy :/

reklamy mastercarda z "bezcenne" też są mile widziane i jeszcze przykład z dnia dzisiejszego - reklamy w metrze "Animal Planet". Ludzie się uśmiechają i czekają aż inne miną żeby zobaczyć kolejną reklamę Animal Planet (w metrze w Warszawie zamontowano ekrany projekcyjne).
Link do wypowiedziLink
Mikołaj Nowak

Mikołaj Nowak Partner w Iskrzenie
Studio, projektant
komunikacji,
strat...

Temat: Reklama nieinwazyjna. Opinie, przykłady, pomysły, whatever

Tak, Arv - masz rację. To doskonałe przykłady transferu zwrotów reklamowych do słownictwa potocznego.
Ja jednak chcę skupić się na przykładach (być może koncepcjach) reklamy nieinwazyjnej.

Znasz takie?
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Reklama nieinwazyjna. Opinie, przykłady, pomysły, whatever

Mirek K.:
To raczej kompilacja drugiej schylkowej partii reklam frugo te najlepsze jakos pzepadly - gdzie jest "sie sciska normalnie"...

tutaj proszę pana:
http://pl.youtube.com/watch?v=qzaAESO8suY&NR=1

:):)
Link do wypowiedziLink
Agnieszka Wiącek

Agnieszka Wiącek Textmakers

Temat: Reklama nieinwazyjna. Opinie, przykłady, pomysły, whatever

jeśli chodzi o inne media niż internet, to na przykład loga producentów na ubraniach

heh u osób noszących z pewnością są wręcz pożądane :)
Link do wypowiedziLink
Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński

Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński projektant, eagler i
orloger

Temat: Reklama nieinwazyjna. Opinie, przykłady, pomysły, whatever

Mikołaj Nowak:
Ja jednak chcę skupić się na przykładach (być może koncepcjach) reklamy nieinwazyjnej.

Znasz takie?
Najpierw sprecyzuj co jest, lub nie, reklamą inwazyjną, obawiam się że będzie problem :) o ile dla ciebie i dla mnie inwazyjna jest reklama wielkoformatowa, typu tej pokazanej w tamtym temacie, o tyle dla innych może być nią ta przysłowiowa metka producenta na wierzchu. Czy są pomysły na nie tyle nieinwazyjność, co nieszpecenie otoczenia? oczywiście, jest wiele, czasami mam wrażenie bowiem że ta inwazyjność rośnie wraz z budżetem i możliwościami.
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Reklama nieinwazyjna. Opinie, przykłady, pomysły, whatever

MALINA W.:
Mirek K.:
To raczej kompilacja drugiej schylkowej partii reklam frugo te najlepsze jakos pzepadly - gdzie jest "sie sciska normalnie"...

tutaj proszę pana:
http://pl.youtube.com/watch?v=qzaAESO8suY&NR=1

:):)

O yes! Dzieki :)
Link do wypowiedziLink
Mikołaj Nowak

Mikołaj Nowak Partner w Iskrzenie
Studio, projektant
komunikacji,
strat...

Temat: Reklama nieinwazyjna. Opinie, przykłady, pomysły, whatever

Andrzej-Ludwik Włoszczyński:
Mikołaj Nowak:
Ja jednak chcę skupić się na przykładach (być może koncepcjach) reklamy nieinwazyjnej.

Znasz takie?
Najpierw sprecyzuj co jest, lub nie, reklamą inwazyjną, obawiam się że będzie problem :)

Nie, nie będzie.
Nieinwazyjna, czyli taka, która skupia na sobie uwagę, ale nie zmusza nas do skupienia tej uwagi, nie narzuca się.
Bibordy narzucają się przesytem.

Wszystko wyjaśniłem w pierwszym poście.
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Reklama nieinwazyjna. Opinie, przykłady, pomysły, whatever

no to wg tej definicji (vide outdoor) wszystkie reklamy frugo były inwazyjne - ATL w prime time, z potężnym mediaplanem. Dla mnie inwazyjne jak diabli ;)
Link do wypowiedziLink
Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński

Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński projektant, eagler i
orloger

Temat: Reklama nieinwazyjna. Opinie, przykłady, pomysły, whatever

Mikołaj Nowak:
Nieinwazyjna, czyli taka, która skupia na sobie uwagę, ale nie zmusza nas do skupienia tej uwagi, nie narzuca się.
Która skupia, ale nie zmusza do skupienia? to takie a la Wałęsa - nie chcem ale muszem?
Zawsze mi się wydawało że jak coś skupia to jednak w jakiś sposób zostałem do tego zmuszony, a jak nie zostałem, to nie ma się widać na czym , ani dzięki czemu skupić.

Dla mnie reklama nieinwazyjna to ta która nie atakuje mnie w domu :)
Link do wypowiedziLink
Mikołaj Nowak

Mikołaj Nowak Partner w Iskrzenie
Studio, projektant
komunikacji,
strat...

Temat: Reklama nieinwazyjna. Opinie, przykłady, pomysły, whatever

Andrzej-Ludwik Włoszczyński:
Mikołaj Nowak:
Nieinwazyjna, czyli taka, która skupia na sobie uwagę, ale nie zmusza nas do skupienia tej uwagi, nie narzuca się.
Która skupia, ale nie zmusza do skupienia? to takie a la Wałęsa - nie chcem ale muszem?
Zawsze mi się wydawało że jak coś skupia to jednak w jakiś sposób zostałem do tego zmuszony, a jak nie zostałem, to nie ma się widać na czym , ani dzięki czemu skupić.

Dla mnie reklama nieinwazyjna to ta która nie atakuje mnie w domu :)

Hm, nie zrozumieliśmy się - prawdopodobnie zawiódł mój cudowny system precyzyjnego przekazu myśli ;)
Reasumując - o co chodzi?
Chodzi o to, abyśmy brali czynny udział w promocjach, uczestniczyli w reklamach i mieli z tego wymierne korzyści.
Mamy takie oglądając reklamę w TV? Outdoor?
Najprostszym przykładem są hostessy w CH; z drugiej strony jakby wstawić taką w miejsce każdego bilbordu, to także nie wyszłoby in plus dla miasta.
Dlatego też szukam rozwiązania, być może przykładów, pomysłów.
Zarzuciłem temat; rozwijajmy go i nie pytajmy się, o co chodziło autorowi :)
Po nitce do kłębka... reklama nieinwazyjna.

m.
Link do wypowiedziLink
Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński

Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński projektant, eagler i
orloger

Temat: Reklama nieinwazyjna. Opinie, przykłady, pomysły, whatever

No skoro tak, to najlepsza reklama nieinwazyjna to ta której wogóle nie ma :)
Link do wypowiedziLink
Stanisław Grabowski

Stanisław Grabowski Strategic Planning
Director

Temat: Reklama nieinwazyjna. Opinie, przykłady, pomysły, whatever

Siakos tak czytam i mysle ze autorowi chodzi o "reklame chciana".
Czy tak?
Bo faktycznie trudno jest zdefiniowac co jest "nieinwazyjne" bo dla kazdego moze byc to cos innego...

Reklama "chciana" to nieco latwiejsza do zdefiniowania kategoria.
Przyklady to np sponsorowane rozmowy telefoniczne (vide ostatnia kampania Plusa - 36,6). Wogole wszelki sponsorowany "content" to reklama w gruncie chciana, poniewaz to uzytkownik swiadomie wybiera, ze chce zobaczyc reklame, aby miec cos za darmo.

Inne przyklady to np dobrze stargetowany i spersonalizowany newsletter np od portalu czy sklepu internetowego. W Merlinie zaznacza sie, jakie sie chce otrzymywac informacje. I otrzymujemy. Chetnie.

Ciekawym przykladem moga tez byc... reklamy supermarketow.
Zarowno gazetki jak i (co ciekawe) billboardy supermarketow sa przez grupy ludzi (szczegolnie o nizszych dochodach) postrzegane jako zrodlo wartosciowych informacji (o promocjach glownie).

Przyklady pewnie mozna jeszcze mnozyc... :)
Link do wypowiedziLink
Wojciech K.

Wojciech K. Sales Director,
Goldbach Audience

Temat: Reklama nieinwazyjna. Opinie, przykłady, pomysły, whatever

Fakt, być może chodzi o reklamę chcianą, o taką na którą się zgadzamy.

Taką reklamą może być np. viral (jak te fimiki frugo) który dostaję od kolegi, i którą sam mam ochotę przesłać dalej. Fajną sprawą są też ambasadorowie marki/trendseterzy, których się naśladuje. Ich też można chyba zaliczyć do 'reklamy nieinwazyjnej'.
Link do wypowiedziLink
Mariusz Czajkowski

Mariusz Czajkowski Digital marketing |
strategia

Temat: Reklama nieinwazyjna. Opinie, przykłady, pomysły, whatever

Stanisław masz rację z reklamami wielkoformatowymi supermarketów. W większości są toporne i bez polotu, ale za to z dużą ceną... Według badań zlecanych przez wielkie sieci handlowe właśnie takie powinny być. Reklama jako czystej formy "informacja" handlowa o promocji ;-)W przestrzeni miasta wygląda to jak pięść przy nosie...
Link do wypowiedziLink
« Wróć do tematów
Odpowiedz

Podobne tematy


Następna dyskusja:

Reklama nowej stacji radiow...




Wyślij zaproszenie do
Anuluj