Agnieszka Wiącek Textmakers
Anna S.:
Bartosz Szczęśniak:
Agnieszka Wiacek:na szczęście wódka z colą i wódka z red bullem nadal bezkonkurencyjne
marka marką.. ale colę z red bullem to ja wolę i od coli, i od red bulla..
podpisuje sie pod polową. RB z V to temat przewodni wielu imprez..:)
Tomasz
Z.
Marketing Director |
branding, PR,
e-commerce, UX, UI,
st...
Paweł Tkaczyk:
Czy to już marketing szeptany? ;)
konto usunięte
Tomasz
K.
Marketing Manager,
Heineken
International
Hej,
absolutnie się z tym zgadzam.
Marka Red Bull straciła skrzydła i podąża niestety na dno. A jak mówi stara prawda - tonący brzytwy się chwyta. To "chwytanie" to dziwna, kompletnie niezrozumiała dla mnie strategia wprowadzania kolejnych subbrandów typu RB Cola.
Jaki ma sens takie średnio logiczne rozciąganie marki?
Jaka idea towarzyszy włodarzom marki, kiedy wprowadzają napój typu cola na istniejący i jakże silnie konkurencyjny rynek, gdzie Coca-Cola i Pepsi rządzą i rządzić będą?
Mam nieodparte wrażenie, że te działania wydają się tak maksymalnie nieprzemyślane, że aż wytwarza to u mnie poczucie, że komuś zależy na zatopieniu marki RB.
Na domiar złego trzeba niestety dodać fatalne, bo nie zmieniające się od lat i wciąż toczone na tę samą modłę, kampanie reklamowe.
Na plus działań marketingowych RB zapisałbym jedynie całkiem udane akcje BTL-owe.
A przecież to RB stworzył kategorię napojów energetycznych i wprowadził tam swoją markę, absolutnie w tejże kategorii dominując.
Dziś w Polsce obrywa od Tigera i sądzę, że nic się tutaj nie zmieni, będzie raczej gorzej, aż dojdziemy do Red Bulla Shit, jak nieco złośliwie, wszak bardzo celnie zauważył Rafał.
Pozdrawiam,
Bartosz
Szczęśniak
e-commerce /
e-marketing
Agnieszka Wiacek:ja się po tym dobrze czuję :D
Anna S.:
Bartosz Szczęśniak:podpisuje sie pod polową. RB z V to temat przewodni wielu imprez..:)
Agnieszka Wiacek:na szczęście wódka z colą i wódka z red bullem nadal bezkonkurencyjne
marka marką.. ale colę z red bullem to ja wolę i od coli, i od red bulla..
to połączenie jest jednak bardzo niezdrowe.. RB z C też nie lepsze, jednak chyba bezpieczniejsze dla serca :)
Seweryn J. Wolny człowiek
Seweryn J. Wolny człowiek
Tomasz K.:
Marki się rozciąga, żeby zarabiać więcej pieniędzy. Przykład pierwszy z brzegu - Dove 10 lat temu było tylko mydłem w kostce.
Czy jest tu logika? Energy drinki i napoje cola mają ze sobą sporo wspólnego. Oczywiście jak to zrobić, żeby nie popsuć, tylko wzmocnić markę to inna historia.
Dlaczego RB to robi? Proste: energy drinks są skazane na niszowość. Stworzyli silny brand i próbują skoczyć po znacznie większe pieniądze. Segment coli to jeden z najbardziej dochodowych w spożywce, bo wszyscy wszędzie to piją, a rządzą 2 marki i nikomu nie udało się jeszcze tego duopolu naruszyć. To tak jakbyś zarabiał 100 mln, a obok była pokusa sięgnięcia po 10 mld.
konto usunięte
Agnieszka Wiacek:a tak trochę coś o szkodliwości:
Anna S.:
Bartosz Szczęśniak:
Agnieszka Wiacek:na szczęście wódka z colą i wódka z red bullem nadal bezkonkurencyjne
marka marką.. ale colę z red bullem to ja wolę i od coli, i od red bulla..
podpisuje sie pod polową. RB z V to temat przewodni wielu imprez..:)
to połączenie jest jednak bardzo niezdrowe.. RB z C też nie lepsze, jednak chyba bezpieczniejsze dla serca :)
Andrzej
Banachowicz
Earth without art is
just Eh
Tomasz
K.
Marketing Manager,
Heineken
International
Tak. Tylko DOVE budował swoja pozycję w kosmetykach, gdzie subkategorii (zwał jak zwał) jest wiele: szampony, mydła, etc.
A tu mamy jedno: energetyk. Albo go pijesz albo nie. I nadrzędny jest tu smak, którym można manipulować lub ewentualnie dawać więcej chemii. Uwalisz smak - adieu.
Anna
S.
Marketing &
Innovation
Professional
ARTUR B.:
Agnieszka Wiacek:a tak trochę coś o szkodliwości:
Anna S.:
Bartosz Szczęśniak:
Agnieszka Wiacek:na szczęście wódka z colą i wódka z red bullem nadal bezkonkurencyjne
marka marką.. ale colę z red bullem to ja wolę i od coli, i od red bulla..
podpisuje sie pod polową. RB z V to temat przewodni wielu imprez..:)
to połączenie jest jednak bardzo niezdrowe.. RB z C też nie lepsze, jednak chyba bezpieczniejsze dla serca :)
Francja i Dania zabroniły jego rozprowadzania mowa o RB,ze względu na to, że jest to śmiertelna mieszanka, spowodowana mixem witamin mieszanym z glucuronolactonem, produktem chemicznym wysoko niebezpiecznym, który został stworzony przez Departament Obrony Stanów Zjednoczonych w latach sześćdziesiątych, by stymulować morale wojska w Wietnamie, który działał jako narkotyk halucynogenny, zwalczający stres wojenny.Jednak jego efekty w organizmie okazały się tak niszczycielskie, i został wycofany wobec wysokich wskaźników migreny, guzów mózgowych i chorób wątroby, które występowały u żołnierzy, którzy go spożywali....Pomimo tego na puszce RED BULLA można wyczytać wśród składników: GLUCURONOLACTONE, skatalogowany medycznie jako stymulant.
Regularne spożywanie Red Bulla wyzwala pojawianie się serii chorób nerwowych i neurotycznych, które są nieodwracalnymi chorobami.:)
Treść na podstawie raportu: PHD KHALET GEBARA MD in USA California
Osobiście wolę mieszankę Burna z vódką niż RB:)
Red Bull Cola nie odbierze w znaczący sposób klientów ani Coca-Coli ani Pepsi.ARTUR B. edytował(a) ten post dnia 03.04.09 o godzinie 22:07
konto usunięte
Anna S.:raz na jakiś czas z pewnością nie zaszkodzi wypić podczas sobotniej nocy:).
ARTUR B.:
Agnieszka Wiacek:a tak trochę coś o szkodliwości:
Anna S.:
Bartosz Szczęśniak:
Agnieszka Wiacek:na szczęście wódka z colą i wódka z red bullem nadal bezkonkurencyjne
marka marką.. ale colę z red bullem to ja wolę i od coli, i od red bulla..
podpisuje sie pod polową. RB z V to temat przewodni wielu imprez..:)
to połączenie jest jednak bardzo niezdrowe.. RB z C też nie lepsze, jednak chyba bezpieczniejsze dla serca :)
Francja i Dania zabroniły jego rozprowadzania mowa o RB,ze względu na to, że jest to śmiertelna mieszanka, spowodowana mixem witamin mieszanym z glucuronolactonem, produktem chemicznym wysoko niebezpiecznym, który został stworzony przez Departament Obrony Stanów Zjednoczonych w latach sześćdziesiątych, by stymulować morale wojska w Wietnamie, który działał jako narkotyk halucynogenny, zwalczający stres wojenny.Jednak jego efekty w organizmie okazały się tak niszczycielskie, i został wycofany wobec wysokich wskaźników migreny, guzów mózgowych i chorób wątroby, które występowały u żołnierzy, którzy go spożywali....Pomimo tego na puszce RED BULLA można wyczytać wśród składników: GLUCURONOLACTONE, skatalogowany medycznie jako stymulant.
Regularne spożywanie Red Bulla wyzwala pojawianie się serii chorób nerwowych i neurotycznych, które są nieodwracalnymi chorobami.:)
Treść na podstawie raportu: PHD KHALET GEBARA MD in USA California
Osobiście wolę mieszankę Burna z vódką niż RB:)
Red Bull Cola nie odbierze w znaczący sposób klientów ani Coca-Coli ani Pepsi.ARTUR B. edytował(a) ten post dnia 03.04.09 o godzinie 22:07
a czy Rb i Burn nie posiadaja podobnych wlasciwosci? Probowalam B i musze przyznac ze nie przetrawilam tego landrynkowego smaku z polską czystą.
Co do raportu.... RB ma ciekawe wlasciwosci ale do zwalczania stresu zwiazanego z wojna to chyba mieli lepszą chemię:)
Owszem, mixtura o ktorej wspominalismy zdrowa nie jest ale.... papierosy i dragi tez nie. RB to nie jest multiwitaminka.
Paweł
S.
Senior designer,
Art, Graphic
designer, 3D...
Tomasz K.:
Mała polemika do najdłuższej wypowiedzi ;-)
Hej,
absolutnie się z tym zgadzam.
Marka Red Bull straciła skrzydła i podąża niestety na dno. A jak mówi stara prawda - tonący brzytwy się chwyta. To "chwytanie" to dziwna, kompletnie niezrozumiała dla mnie strategia wprowadzania kolejnych subbrandów typu RB Cola.
Jaki ma sens takie średnio logiczne rozciąganie marki?
Marki się rozciąga, żeby zarabiać więcej pieniędzy. Przykład pierwszy z brzegu - Dove 10 lat temu było tylko mydłem w kostce.
Czy jest tu logika? Energy drinki i napoje cola mają ze sobą sporo wspólnego. Oczywiście jak to zrobić, żeby nie popsuć, tylko wzmocnić markę to inna historia.
Jaka idea towarzyszy włodarzom marki, kiedy wprowadzają napój typu cola na istniejący i jakże silnie konkurencyjny rynek, gdzie Coca-Cola i Pepsi rządzą i rządzić będą?
Mam nieodparte wrażenie, że te działania wydają się tak maksymalnie nieprzemyślane, że aż wytwarza to u mnie poczucie, że komuś zależy na zatopieniu marki RB.
Dlaczego RB to robi? Proste: energy drinks są skazane na niszowość. Stworzyli silny brand i próbują skoczyć po znacznie większe pieniądze. Segment coli to jeden z najbardziej dochodowych w spożywce, bo wszyscy wszędzie to piją, a rządzą 2 marki i nikomu nie udało się jeszcze tego duopolu
Na domiar złego trzeba niestety dodać fatalne, bo nie zmieniające się od lat i wciąż toczone na tę samą modłę, kampanie reklamowe.
Jest 100 przykładów niezmieniających się przez lata kampanii, które tworzą doskonałe marki i 100 przykładów równie świetnych, których kampanie się zmieniają. Zmienność/niezmienność kampanii to żadna reguła do sukcesu.
Na plus działań marketingowych RB zapisałbym jedynie całkiem udane akcje BTL-owe.
A przecież to RB stworzył kategorię napojów energetycznych i wprowadził tam swoją markę, absolutnie w tejże kategorii dominując.
Dziś w Polsce obrywa od Tigera i sądzę, że nic się tutaj nie zmieni, będzie raczej gorzej, aż dojdziemy do Red Bulla Shit, jak nieco złośliwie, wszak bardzo celnie zauważył Rafał.
Tak się zwykle dzieje. Marka tworzy kategorię zwykle jako premium. Jeśli rośnie, to przyciąga konkurentów, którzy najczęściej wchodzą z niższą ceną. Błąd RB, że sam we właściwym czasie nie wprowadził tańszej marki i akurat w Polsce dał się ograć Tigerowi.
Pozdrawiam,Pawel Sloma edytował(a) ten post dnia 03.04.09 o godzinie 23:04
konto usunięte
Tomasz
K.
Marketing Manager,
Heineken
International
Tomku pozwol na maly wyjatek potwierdzajacy regule;)
Z tego co wiem ze zrodla to w Czechach na 2 miejscu za Cola jest rodzima Kofola a dopiero potem Pepsi;) ktorej podobno dluuuuuuugo tam nie bylo i weszla mocna spozniona;)
Ale tak jak wspomnialem wyjatek potwierdzajacy regule.
>
Kamil Obrok Event n Marketing
Radek N.:
A propos wrażeń. Może to trochę szalone, ale pograłbym wysoką ceną RB. Jeśli za coś płacisz kupę szmalu to z automatu szufladkujesz markę jako elitarną. Wizja przeceny RB jest dla mnie czymś równie obrzydliwym jak przecena rolexów. Łapiecie kierunek?
konto usunięte
Kamil Obrok:
Radek N.:
A propos wrażeń. Może to trochę szalone, ale pograłbym wysoką ceną RB. Jeśli za coś płacisz kupę szmalu to z automatu szufladkujesz markę jako elitarną. Wizja przeceny RB jest dla mnie czymś równie obrzydliwym jak przecena rolexów. Łapiecie kierunek?
Produkt Premium - ale jednak rynek sie zmienia.
ale Rolex nie ma jednego rodzaju zegarka na stanie :) chyba ?:P
i operuje na bazie mocno ugruntowanej marki, która cechuje sie niezawodnością i niepowtarzalnością swoich wyrobów - nie da sie go podrobić - red bulla dało :).
Tiger obecnie jest po 3,40 Red Bull po 5,40 przekracza psychologiczna barierę 5 zł - poza tym jest wiele tańszych down marekt produktów.
Jak walczyć o konsumentów z taką ceną ? Kiedy nia ma mu sie nic do zaoferowania poza puszką ?
Tiger zmienia swój wizerunek trochę nieudolnie ( ta butelka to dramat jakiś projektowali je chyba graficy łady ;) ale zmienia,
za kilka lat podział mocy w udziale wartościowym może się mocno róznić od stanu dzisiejszego
Red Bull już nie jest czymś elitarnym jak w 94' - skład każdy napój ma taki sam - to nie jest produkt wielorazowego użytku. Konsumenci dorastają a portfele szczególnie w obecnej sytuacji nie staja się grubsze.
Co do RB cola - śmieszne jest tym bardziej to że obecnie rynek napojów coca coli przechodzi bardzo mocny kryzys.
Igor
Downar-Zapolski
marketing/reklama/pr
/www
Anna S.:
Bartosz Szczęśniak:
Agnieszka Wiacek:na szczęście wódka z colą i wódka z red bullem nadal bezkonkurencyjne
marka marką.. ale colę z red bullem to ja wolę i od coli, i od red bulla..
podpisuje sie pod polową. RB z V to temat przewodni wielu imprez..:)
Kamil Obrok Event n Marketing
Radek N.:
Wygenerować jakąś bzdurę. Poczucie przynależności do elity.
konto usunięte
Kamil Obrok:I chyba o to chodzi. Może konsekwencja im lepiej się opłaci?
Radek N.:
Wygenerować jakąś bzdurę. Poczucie przynależności do elity.
tak było na początku , brak konkretnej reklamy ATL poza spotami, eventy sportowe tylko pod swoim szyldem, niezły product placment,
promocja na domówkach przez student marketerów. I generalnie nic nowego.
Red bull taką politykę stosuje na całym świecie nie zamieniając nic od lat - próbując wykreować przynależność do "elit" - popadając przy tym w samo zachwyt - nie monitorując zmieniających się trendów w branży napojów energetycznych.
Ale fakt zgadzam sie z tobą Redek jest to klaska sama w sobie. Szczerze - trzymanie puchy z bykami fajniej wygląda ;). I nadal sprawia wrażenie że jest sie cool - i też go osobiście preferuje :P.
Następna dyskusja:
пропозиції роботи
