пропозиції роботи
konto usunięte
- 1
- 2
konto usunięte
Temat: Polemika w reklamie - a etyka
Play jeżeli dobrze pamiętam został pozwany za "prześwietlanie" ofert konkurencji. Ale takie polemiczne nawiązania - swoją drogą ciekawe rozwiązanie - można robić też tak, żeby nie podpadało to pod regulację prawem.
Leszek
Wolany
Digital marketing /
E-commerce Manager
Temat: Polemika w reklamie - a etyka
To sie nazywa reklama porównawcza :)W pewnych okreslonych ramach jest dozwolona i wg mnie całkiem etyczna.
Patryk
Rykała
copywriter, Słowa
trafiają w cel
Temat: Polemika w reklamie - a etyka
Więcej - jest pożądana.Wprowadza emocje do interakcji marek.
Anna R. Strategy Planner
Temat: Polemika w reklamie - a etyka
Jak najbardziej - jest w Polsce dozwolona, tyle że firmy toczą zacięte boje o to, jeżeli konkurencja zaczyna mówić w reklamie nieprawdę - a to z kolei jest już bardzo płynnym tematem...Bo np. pijąc w reklamie do cen produktów/usług zawsze druga strona może się bronić, że np.: do produktu "używa tylko najlepszych jakościowo składnikow" i w ogóle, że trudno te dwa produkty porównywać, bo ten to jest np. 100% sok, a ten to tylko napój...itd...Generalnie - łatwo wejść taką reklamą na tzw. śliski grunt moim zdaniem...
konto usunięte
Temat: Polemika w reklamie - a etyka
Tylko nasz "sok" nie zawiera "cukru"Przy czym jeśli mowa o cukru producent rozumie przez to wyłącznie sacharozę.
Szybko zmieniono treść tej reklamy ze względu na ów "śliski grunt".
konto usunięte
Temat: Polemika w reklamie - a etyka
Zgadzam się z Anną, w taką reklamę wchodziłbym tylko wtedy gdybym miał wszystkie atuty w ręce. Inaczej druga strona może mi bardzo szybko zarzucić że w innej kwestii to jednak mam gorszą ofertę. Pytanie która z tych kwestii, czy u konkurencji, czy u mojego klienta ma większe znaczenie dla osób zainteresowanych skorzystaniem z ich usług czy produktów.Mimo tego uważam jednak że taka reklama, jeśli tylko mamy naprawdę dobrą ofertę jest dobrym sposobem na zdobycie klientów.
Osobną kwestią jest odpowiednie przygotowanie takiej reklamy, bo inaczej możemy "niechcący" promować konkurencyjną firmę i w ostatecznym rozrachunku przegrać taki pojedynek na reklamy porównawcze. I znowu tutaj, wracamy do korzyści oferty.
konto usunięte
Temat: Polemika w reklamie - a etyka
Anna Karwat:
Generalnie - łatwo wejść taką reklamą na tzw. śliski grunt moim zdaniem...
A na śliskim to i krowa się sama wyd.... :))
konto usunięte
Temat: Polemika w reklamie - a etyka
A porównywanie się do konkurencji która tak naprawdę konkurencją nie jest np Mediamarkt vs Saturn ?
Anna R. Strategy Planner
Temat: Polemika w reklamie - a etyka
Fragment orzeczenia Rady Reklamy we wspomnianym przez Ciebie przypadku:"Co do zarzutu wprowadzania w błąd odbiorców reklamy, to w ocenie Zespołu Orzekającego zarówno w skardze, jak i w trakcie posiedzenia nie został udowodniony fakt, że właściciele obu sieci handlowych powiązani są kapitałowo, w takim stopniu, że w istocie nie są oni konkurentami, a w efekcie reklama jedynie pozoruje ich rywalizację na rynku. Ponadto – zdaniem Zespołu Orzekającego – nawet przyjmując, że obie sieci sklepów należą do tej samej grupy kapitałowej, nie można przyjąć a priori, że ich organy zarządzające nie prowadzą rywalizacji w zakresie osiąganych efektów gospodarczych i skutecznej promocji związanych z daną siecią znaków towarowych lub innych wyróżniających je symboli."
Michał P.:
A porównywanie się do konkurencji która tak naprawdę konkurencją nie jest np Mediamarkt vs Saturn ?
Anna R. Strategy Planner
Temat: Polemika w reklamie - a etyka
A tu link, do całego orzeczenia - swoją drogą ciekawy przypadek decyzji RR...:)http://www.radareklamy.org/uchwala,20.html
Jarosław K. senior copywriter
Temat: Polemika w reklamie - a etyka
Anna Karwat:
A tu link, do całego orzeczenia - swoją drogą ciekawy przypadek decyzji RR...:)
http://www.radareklamy.org/uchwala,20.html
Dziwne. A gdyby byli bliżej powiązani kapitałowo, to jedna marka nie mogłaby "niszczyć" drugiej?
Na logikę - jak mam dwa sklepy i zrobię reklamę, że ten jeden ma niższe ceny niz drugi (i będzie to prawda), to co najwyżej doprowadzę jeden z nich do bankructwa. Nie będzie to mądre, ale konsumentom nie zaszkodzi, a wręcz przeciwnie...
Jeśli zaś chodzi o reklamę porównawczą, to jest ona w Polsce dozwolona pod warunkiem, że porównujemy coś mierzalnego (np. cenę, wyniki niezależnego eksperymentu). Nie możemy więc powiedzieć, że łóżko A daje większy komfort niż łóżko B.
Na zachodzie jest z tym różnie - np. w takich Stanach mamy o wiele bardziej liberalne przepisy.
Szkoda, że u nas tak nie jest.
Anna R. Strategy Planner
Temat: Polemika w reklamie - a etyka
Na logikę - jak mam dwa sklepy i zrobię reklamę, że ten jeden ma niższe ceny niz drugi (i będzie to prawda), to co najwyżej doprowadzę jeden z nich do bankructwa. Nie będzie to mądre, ale konsumentom nie zaszkodzi, a wręcz przeciwnie...
Moim zdaniem chodzi o to, żeby nie robić z konsumentów przysłowiowych osłów i pozwalać im wierzyć w to, że są świadkami medialnej bitwy konkurentów.
Najzwyczajniej - nie powinno się wprowadzać ich w błąd.
Strat finansowych, pewnie konsument nie poniesie, ale "moralnie"...jeśli zacznie przekazywać informacje, że np. Saturn i Mediamarkt to konkurencja w najlepszym przypadku wyjdzie po prostu na ignoranta...Anna Karwat edytował(a) ten post dnia 30.06.10 o godzinie 10:01
Tomek
Banasik
NAZYWAMY.COM /
firmujemy dobre
nazwy
Temat: Polemika w reklamie - a etyka
Nie ma etyki. Jest sprzedaż. ;)
Anna R. Strategy Planner
Temat: Polemika w reklamie - a etyka
Hmmm...no gdyby tak było jak mówisz, to np. taka Komisja Etyki Reklamy czy Rada Reklamy nie miałaby racji bytu, chyba, co?:)Anna Karwat edytował(a) ten post dnia 30.06.10 o godzinie 10:23
Jarosław K. senior copywriter
Temat: Polemika w reklamie - a etyka
Anna Karwat:
Na logikę - jak mam dwa sklepy i zrobię reklamę, że ten jeden ma niższe ceny niz drugi (i będzie to prawda), to co najwyżej doprowadzę jeden z nich do bankructwa. Nie będzie to mądre, ale konsumentom nie zaszkodzi, a wręcz przeciwnie...
Moim zdaniem chodzi o to, żeby nie robić z konsumentów przysłowiowych osłów i pozwalać im wierzyć w to, że są świadkami medialnej bitwy konkurentów.
Najzwyczajniej - nie powinno się wprowadzać ich w błąd.
Strat finansowych, pewnie konsument nie poniesie, ale "moralnie"...jeśli zacznie przekazywać informacje, że np. Saturn i Mediamarkt to konkurencja w najlepszym przypadku wyjdzie po prostu na ignoranta...Anna Karwat edytował(a) ten post dnia 30.06.10 o godzinie 10:01
Saturn i MediaMarkt to dwie różne marki. Taka informacja wystarczy, by nie wyjść na ignoranta. Poza tym naprawdę przeciętnemu człowiekowi nie jest do szczęścia potrzebna informacja o strukturze właścicielskiej firmy, w której kupuje pralkę.
Anna R. Strategy Planner
Temat: Polemika w reklamie - a etyka
Ale nikt nie powinien być wprowadzany w błąd, nawet jeśli jest przeciętnym Kowalskim. Poza tym niekoniecznie trzeba tą pralkę kupować...pomyśl sobie że taki przeciętny mało wnikliwy student usłyszy coś takiego w spocie TV, a potem sprzeda taką "rewelację" na egzaminie reszcie i/lub wykładowcy...Niby jego strata, ale...moim zdaniem nie powinien być wprowadzany w błąd czy tak czy tak...
Saturn i MediaMarkt to dwie różne marki. Taka informacja wystarczy, by nie wyjść na ignoranta. Poza tym naprawdę przeciętnemu człowiekowi nie jest do szczęścia potrzebna informacja o strukturze właścicielskiej firmy, w której kupuje pralkę.
konto usunięte
Temat: Polemika w reklamie - a etyka
Mnie takie sytuacje pozostawiają niesmak, bo jednak zostałem wprowadzony w błąd i ktoś celowo, świadomie zrobił jednak ze mnie idiotę.
Jarosław K. senior copywriter
Temat: Polemika w reklamie - a etyka
Przesadzacie. Wprowadzenie w błąd dotyczy cech produktu, gwarancji, kraju pochodzenia itp. Zresztą przecież nikt nie ukrywał, że to ta sama grupa kapitałowa, tylko tego nie mówili w reklamie.
Anna R. Strategy Planner
Temat: Polemika w reklamie - a etyka
Przesadzacie. Wprowadzenie w błąd dotyczy cech produktu, gwarancji, kraju pochodzenia itp.
Wg mnie nazwa firmy i to czy jest konkurencją dla podawanej w reklamie innej firmy - jest równie ważne jak cecha produktu czy gwarancje. Przecież reklam nie oglądają tylko i wyłącznie osoby które chcą kupić dany produkt...
Zresztą przecież nikt nie ukrywał, że to ta sama grupa kapitałowa, tylko tego nie mówili w reklamie.
Owszem nie mówili, ale zasugerowali reklamą porównawczą, że są konkurencją = wprowadzili w błąd.
- 1
- 2
Podobne tematy
-
Reklama, marketing, marka » Etyka w walce z konkurencją -
-
Reklama, marketing, marka » Co myślicie o tej reklamie? -
-
Reklama, marketing, marka » Ciekawe wykorzystanie Bestii w reklamie:D -
-
Reklama, marketing, marka » 160 lat Wedel - o co chodzi w tej reklamie? -
-
Reklama, marketing, marka » Czy Karolak w reklamie Hyundaja to dobry pomysł? (dyskusja) -
-
Reklama, marketing, marka » "The Beetles" w reklamie:) -
-
Reklama, marketing, marka » Tomasz Karolak po raz kolejny w reklamie Hyundai -
-
Reklama, marketing, marka » czy sa ludzie w reklamie ktrorzy maja doswiadczenie w... -
-
Reklama, marketing, marka » a co myślicie o tej reklamie? -
-
Reklama, marketing, marka » Shower like a man, czyli prawda w reklamie. -
Następna dyskusja:
