Temat: Nowa reklama Tiger Black
Witam,
Pomysł na wprowadzenie linii produktów "black" wydaje mi się, że został wymuszony sytuacją, o której już wcześniej wspomniano (próba ominięcia licencji; przygotowanie do nowego produktu "black tiger"). Czy decyzja okaże się dobra i strategia się sprawdzi? Wszystko w rękach konkurencji i brand managerów z FoodCare. Jeżeli faktycznie "black tiger" szykowany jest do zastąpienia Tigera i macierzysta nazwa ulegnie zmianie oraz jej produkty sukcesywnie będą wycofywane, to marka po wielu perturbacja myślę, że się utrzyma, jednak straci udział w rynku. Jeżeli konkurencja zadziała i postara się powalczyć o ten rynek, to naprawdę może być im ciężko.
Odejście od macierzystej kolorystyki (niebieski; srebrny) i przejście w czarny, nie jest zbyt dobre. O ile puszka i jej projekt podoba mi się bardzo, o tyle zastosowanie koloru, który kojarzy się z prestiżem, biznesem, wieczorowymi sukniami, smokingami nie zabardzo... W tym konkretnym przypadku wprowadzenie do marki innych wartości jest niefortunnym posunięciem zbyt. Nie zapominajmy również, że BURN od samego początku w kwestii energy drink stosuje właśnie kolor "czarny", jako ten macierzysty. Także Coca-Cola ZERO pozycjonuje się w podobnych barwach.
W pierwszej odsłonie reklamy pojawia się PUMA. Jak ona się ma do głównego skojarzenia z tygrysem? Na opakowaniu jest czarny tygrys, a w reklamie czarna puma... co prawda wprowadzamy dzięki temu wartości przebiegłości i pewności siebie, ale równocześnie jest nieład w komunikacji.
Black Tiger MAX - za blisko to wszystko "PEPSI MAX"; kolorystyka, czcionka czerwona i napis "max" wprowadzają za duże podobieństwo do tego napoju; mimo, że jest to inna kategoria, to w komunikacji nie będzie to grało.
Co do samych zamysłów spotów. W pierwszym nie podoba mi się podkład muzyczny oraz całość pozycjonowanie, o którym wcześniej wspomniałem (Tiger zyskał rynek dlatego, że dał konkurencyjną cenę, przez co RedBull stracił; wprowadzenie teraz tego koloru oraz odwoływanie się do wartości zaprezentowanych w spocie nie rokuje najlepiej).
W drugim spocie sam zamysł mi się spodobał, jednak w kwestii jego realizacji zrobiłbym to nie co inaczej. Nawiązywanie do Piły, czy też Blair Witch Project jest już nie na czasie - przy mocnej ekspansji tych filmów, gdy były na topie to było by ok, ale teraz to demode. Osobiście bardziej poszedłbym w koncepcja wypicia przez konsumenta tego napoju, który następnie staje się pumą i goni tego kolesia w reklamie...
Reasumując:
na minus + wprowadzenie nowej kolorystyki namiesza tylko konsumentom w głowie, ale domyślam się, że nie tyle, co potrzeba ożywienia marki tutaj dała o Sobie znać, co potrzeba rebrandingu spowodowana powikłaniami na linii FOODCARE <-> Darek Michalczewski
na plus + nowe opakowanie puszki wygląda fajnie
Pozdrawiam,
P.S.
... i wszystko jasne ;)
http://biznes.gazetaprawna.pl/artykuly/471035,kto_ma_p...Rafał Agopsowicz edytował(a) ten post dnia 10.12.10 o godzinie 11:41
пропозиції роботи
