GoldenLine
Zaloguj się
Rafał Hostyński

Rafał Hostyński Ten od
pozycjonowania

Temat: no to FRUGO?...

OK, to skoro kampanie były takie extra, ludziom to smakowało, bo było wzięcie na napój - jak leciała kampania... a potem nagle klops?
Gdzie zatem szukać przyczyny?
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: no to FRUGO?...

Moim zdaniem właśnie między innymi w braku stałej kampanii przy tak określonej grupie docelowej. W końcu po coś Coca-Cola i Pepsico wydają grube miliardy i są obecne w mediach non stop - młodym ludziom trzeba przypominać, że coś jest fajne, bo zapomną, po czym przerzucą się na inną markę.
Kampania "walki ze ściemą" (czyli już bez udziału duetu Przybora/Zaniewski) też kulała - to hasło w reklamie to miecz obosieczny, i chyba tym się utopili, bo w moim odbiorze przekaz sam w sobie zalatywał "ściemą" właśnie. Napój miał być popularny wśród młodzieży miejskiej, z założenia nastawionej na konsumpcję i zabawę, a plakaty nawoływały do bojkotu walentynek bodajże. Fakt, sztuczne święto na naszym gruncie, ale patrząc po szale zakupowym i zabawowym, w jaki wtedy wpadają ludzie z miast, jednak popularne wśród grupy docelowej.Michał Szymankiewicz edytował(a) ten post dnia 18.09.07 o godzinie 20:14
Link do wypowiedziLink
Kuba Nowak

Kuba Nowak creative

Temat: no to FRUGO?...

Z tego co się orientuję:

1. Wprowadzenie Frugo Ego, skierowanego do innego targetu -> 2. Kampania okazuje się klapą, bo nowy target ma gdzieś Frugo -> 3. Producent panikuje. -> 4. Sprzedaż marki firmie Krynica Zdrój -> 5. Krynica zdrój ma gdzieś marketing. -> 6. Frugo staje się kolejnym soczkiem. -> 7. Powstaje ten temat na Goldenline:>

//Edit:
Właśnie: Pomiędzy 6. i 7. była ta durnowata kampania ze 'ściemą'.Jakub N. edytował(a) ten post dnia 18.09.07 o godzinie 20:17
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: no to FRUGO?...

Jakub N.:
5. Krynica zdrój ma gdzieś marketing. ->
kampanię ze ściemą zrobiło TBWA na zlecenie Krynicy ;)

Edit: :)Michał Szymankiewicz edytował(a) ten post dnia 18.09.07 o godzinie 20:19
Link do wypowiedziLink
Kuba Nowak

Kuba Nowak creative

Temat: no to FRUGO?...

Michał,
Tak, zapomniałem. Poprawiłem się, ale Ty poprawiłeś mnie pierwszy:>.
Poza tym 'ściema', że tak powiem, zaszła po 3 latach ciszy. Mnie to przypominało "Patrzcie co leżało w magazynie: Frugo":).
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: no to FRUGO?...

Dokładnie, a szkoda bo dobra marka i produkt też smaczny :)
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: no to FRUGO?...

Na sudiach na tym przykłądzie wszyscy uczyliśmy się jak pozorny i chwilowy sukces moze okazac sie klapą
Brak cyklicznych srodków na kampanię i próba zmiany grupy celowej powodują ze wychodzi z tego produkt którego dzis prawie nikt nie kupuje.... a przynajmniej jego udzial w rynku jest sladowy nie to co w latach swietnosci 35 procent
Link do wypowiedziLink
Marek Gawdzik

Marek Gawdzik marek gawdzik 'stand
out' marketing
atelier

Temat: no to FRUGO?...

A propo:
http://www.frugo.pl/
pzdr
Link do wypowiedziLink
Kuba Nowak

Kuba Nowak creative

Temat: no to FRUGO?...

Ale mnie profesjonalizm po oczach uderzył.

Szkoda: Trzy podróbki, mineralna i jedna z najbardziej nowatorskich marek w Polsce obok siebie...
Link do wypowiedziLink
Agata Chyziewicz

Agata Chyziewicz Student, Uniwersytet
Gdański

Temat: no to FRUGO?...

Mnie zdziwiło jedno.
Dlaczego najpierw było NO TO FRUGO
a gdy frugo zniknęło pojawił się
NO TO HOOP

to legalne?
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: no to FRUGO?...

jak by nie patrzeć, normalna praktyka, co widać pod poniższym linkiem ;)

http://www.coloribus.com/admirror/
Link do wypowiedziLink
Agata Chyziewicz

Agata Chyziewicz Student, Uniwersytet
Gdański

Temat: no to FRUGO?...

Normalna praktyka.
Ale czy to jest zgodne z prawem?
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: no to FRUGO?...

jeśli slogan nie był zastrzeżony jako znak towarowy, to jest.

Edit: Co prawda właściciel marki lub twórcy sloganu mogli wytoczyć proces o nieuczciwą konkurencję, ale tego nie zrobili. A pod prawo autorskie jako utwór artystyczny ten akurat slogan raczej nie podpada.Michał Szymankiewicz edytował(a) ten post dnia 19.09.07 o godzinie 01:10
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: no to FRUGO?...

Właśnie będąc w coffee heaven.... zobaczyłam w gablocie z napojami zielone FRUGO.
Zupełnie inna etykieta i butelka. Może wróci odmienione na sklepowe półki :-)
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: no to FRUGO?...

Majka "Krejzi" K.:
Może wróci odmienione na sklepowe półki :-)


Cały czas jest w sprzedaży.
Link do wypowiedziLink
Natalia Stefaniak

Natalia Stefaniak MUGia internetu

Temat: no to FRUGO?...

To mi przypomina inny brand z tego typu - czy ktoś pamięta jeszcze piwo 10,5? chwilowe zachłyśnięcie i cisza. Z tym, że w tym przypadku marka się już nie sprzedaje...
Link do wypowiedziLink
« Wróć do tematów
Odpowiedz

Podobne tematy





Wyślij zaproszenie do
Anuluj