Kamil Wernicki

Kamil Wernicki Co komu do tego,
skoro i tak mniejsza
o to?

Temat: kto ugryzie ze mną ten torcik...??

Tak więc (wiem, wiem, zdania nie zaczyna się od więc), na zajęciach padł temat: ANTYREKLAMA. Ja, z wykształcenia metodolog nauk dedukcyjnych, gryzę z mojej strony ten kąsek, i mi jakieś antymaterie, światy równoległe, logiki wielowartościowe wychodzą, a twórczych pomysłów jak na lekarstwo... Może ktoś ugryzie ze mną ten torcik, i opowie jak on z innej strony smakuje ???
Pozdrawiam
Edyta G.

Edyta G. menedżer -
diagnozuję i leczę

Temat: kto ugryzie ze mną ten torcik...??

Zależy o co pytasz.... ogólnie jestem na diecie ;)
Jeśli chodzi o antyreklamę - czyli reklamę której skutek jest odwrotny ;) - brak lub spadek sprzedaży.... tak na szybko samej w sobie nie kojarzę ale najlepszą antyreklamą jest "puszczenie" informacji w eter, ze coś nie działa, wybucha, w ciastkach są robaki lub melamina.... Ogólnie - najskuteczniejszy chyba marketing szeptany, e-marketing i inne narzedzia do rozpowszechniania negatywnej, emocjonalnej antyreklamy ;)
Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński

Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński projektant, eagler i
orloger

Temat: kto ugryzie ze mną ten torcik...??

Edyta G.:
Zależy o co pytasz.... ogólnie jestem na diecie ;)
Edytko to ty go objaśnij, a ja zjem ten torcik :)
a dokladka będzie?
Kamil Wernicki

Kamil Wernicki Co komu do tego,
skoro i tak mniejsza
o to?

Temat: kto ugryzie ze mną ten torcik...??

Torcik jest duży!! Dla każdego po kawałku, i dokładka dla chętnych!!
Kamil Wernicki

Kamil Wernicki Co komu do tego,
skoro i tak mniejsza
o to?

Temat: kto ugryzie ze mną ten torcik...??

Edyta G.:
Zależy o co pytasz.... ogólnie jestem na diecie ;)
Jeśli chodzi o antyreklamę -

No właśnie o to w tym pytaniu chodzi, co to jest antyreklama...
Tomasz Kita

Tomasz Kita Agencja interaktywna
& reklamowa -
Studio72

Temat: kto ugryzie ze mną ten torcik...??

źle zrobiona reklama
Edyta G.

Edyta G. menedżer -
diagnozuję i leczę

Temat: kto ugryzie ze mną ten torcik...??

Kamil Wernicki:
No właśnie o to w tym pytaniu chodzi, co to jest antyreklama...

Antyreklama - reklama, której zadaniem jest zniechęcenie klienta do zakupu. Zdarza się czasem, ze antyreklama i niwelowanie jej późniejszych skutków buduje długofalowo dobry wizerunek marki (latopy toshiba z wybuchajacymi bateriami zostały wymienione, klienci usatysfakcjonowani a nowi klienci dostali informacje, ze marka dba o uzytkowników, również często firmy motoryzacyjne "nadrabiają" straty budujac w ten sposób pozycję marki - fakt była wpadka ale my zawsze "frontem do klienta" ;))
Antyreklama moze być: przypadkowa (głupia reklama, której załozeniem była promocja a skutek był odwrotny), celowa (np.: reklamy i antyreklamy opozycji przy uzyciu słynnego już kota Sylwestra, który był "twarzą" pewnej partii ;)). Celowa antyreklama jest wykozystywana również w walce z konkurencja lub w przypadku kampanii społecznych (np.: antyreklama naturalnych futer lub papierosów).
Zwłąszcza w branży medialnej istotne jest: Nie ważne co mówią - ważne, że mówią, piszą i jest głośno :) - Przykład: przytoczona w innym wątku przez Andrzeja-Ludwika - Jola Rutowicz. Jak widać ta antyreklama dla samej zainteresowanej działa ;) Tu jest przykład na reklamę - w sumie nie wiadomo jeszcze czego ale zainteresowani będą drążyć temat i o to chodzi :) http://wp.tv/i,Tajna-sesja-Joli-Rutowicz,mid,204062,kl...
Dominik Szewior

Dominik Szewior decolights.pl

Temat: kto ugryzie ze mną ten torcik...??

Edyta G.:
http://wp.tv/i,Tajna-sesja-Joli-Rutowicz,mid,204062,kl...

OBORZE!
cios i łomot! :(
Łukasz K.

Łukasz K. Kocham sieć. Przez
10 godzin dziennie.

Temat: kto ugryzie ze mną ten torcik...??

Edyta G.:
(latopy toshiba z wybuchajacymi bateriami zostały wymienione, klienci usatysfakcjonowani a nowi klienci dostali informacje, ze marka dba o uzytkowników, również często firmy motoryzacyjne "nadrabiają" straty budujac w ten sposób pozycję marki - fakt była wpadka ale my zawsze "frontem do klienta" ;))

A to jest przykład celowego tworzenia momentów kryzysowych, by pochwalić się, jak dobrze firma radzi sobie z takimi momentami. To bardzo dobra reklama :-D
Edyta G.

Edyta G. menedżer -
diagnozuję i leczę

Temat: kto ugryzie ze mną ten torcik...??

Tu jeszcze jeden przykład z ostatniej chwili
http://wiadomosci.wp.pl/kat,1347,title,Szklo-w-Ptasim-...
Chodzi o ptasie mleczko i oczywiscie informacja producenta:
..."Jako odpowiedzialny producent, w trosce o dobro naszych konsumentów, podjęliśmy jednak decyzję o dobrowolnym, prewencyjnym wycofaniu z rynku dwóch partii Ptasiego Mleczka" - pisze producent"...

konto usunięte

Temat: kto ugryzie ze mną ten torcik...??

koszt takiej akcji łącznie z korzyścią utraconą jest chyba na tyle duży, że to raczej nie są celowe działania?
Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński

Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński projektant, eagler i
orloger

Temat: kto ugryzie ze mną ten torcik...??

Łukasz Kąkolecki:
A to jest przykład celowego tworzenia momentów kryzysowych, by pochwalić się, jak dobrze firma radzi sobie z takimi momentami. To bardzo dobra reklama :-D
CELOWEGO? a skąd masz takie informacje łaskawco?
Edyta G.

Edyta G. menedżer -
diagnozuję i leczę

Temat: kto ugryzie ze mną ten torcik...??

Marcin W.:
koszt takiej akcji łącznie z korzyścią utraconą jest chyba na tyle duży, że to raczej nie są celowe działania?
Czy celowe czy nie - tego nie oceniam... Jest to przykład wpadki i antyreklamy produktu. Innym przykładem jest sławny Constar i jego wędliny. Ja nie kupuję ich wyrobów ale mąż stwierdził: Po takiej akcji i nalotach - lepszej jakości nie będzie ;) Moze miał rację ;)
A jeżeli mówimy o reklamach i Constarze to znalazłam cos takiego:
http://wiadomosci.mediarun.pl/news/11323
Łukasz K.

Łukasz K. Kocham sieć. Przez
10 godzin dziennie.

Temat: kto ugryzie ze mną ten torcik...??

Andrzej-Ludwik Włoszczyński:
CELOWEGO? a skąd masz takie informacje łaskawco?

A ze szkolenia ECU Marketing z p. Michałem Dziekońskim :-D
Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński

Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński projektant, eagler i
orloger

Temat: kto ugryzie ze mną ten torcik...??

Łukasz Kąkolecki:
Andrzej-Ludwik Włoszczyński:
CELOWEGO? a skąd masz takie informacje łaskawco?

A ze szkolenia ECU Marketing z p. Michałem Dziekońskim :-D
1. ciekawe czy toshiba o tym wie :)
2. post factum to i constar za jakiś czas może tak napisać, bo niby czemu nie skoro wybrneli z sytuacji znakomicie.
Helena Ebert

Helena Ebert brand design

Temat: kto ugryzie ze mną ten torcik...??

O ile o antykrame najlatwiej przypuszczalnie w sferze pr, o tyle wizualnie tez sie zdarza -- adbusters i culture jammers robia swoje modyfikujac np billboardy. (Jako poczatek poszukiwan proponuje http://www.adbusters.org/ i No Logo Naomi Klein, jako pozycje sztandarowa).
W Polsce ostatnio dosc glosna byla akcja z billbordami axe: http://poland.indymedia.org/pl/2008/04/36000.shtml

konto usunięte

Temat: kto ugryzie ze mną ten torcik...??

Tak więc (wiem, wiem, zdania nie zaczyna się od więc), na zajęciach padł temat: ANTYREKLAMA. Ja, z wykształcenia metodolog nauk dedukcyjnych, gryzę z mojej strony ten kąsek, i mi jakieś antymaterie, światy równoległe, logiki wielowartościowe wychodzą, a twórczych pomysłów jak na lekarstwo... Może ktoś ugryzie ze mną ten torcik, i opowie jak on z innej strony smakuje ???

Hej Kamil - to dziwne uczucie rozmawiać z Tobą nie w barze ;-)
Ale do rzeczy.

IMHO:
Nie zgadzam się zupełnie z powyższymi opiniami że anty reklama to nieudana reklama (jedynie Helena podała tu b.dobry trop). Per analogia Antyglobalizm to nie jest nieudany globalizm (polityczny i ekonomiczny) tylko ruch przeciwstawny - zresztą zdali sobie sprawę że się go nie da uniknąć we współczesnym świecie więc zmienili na Alterglobalizm.

To samo z reklamą - która kradnie w celach manipulacyjnych wartości społeczne i kuturowe (np. mili młodzi ludzie wyglądający jak kontestatorzy, punki itd w reklamie zajadają batoniki popijając koka kolą i zarażają miłością wszystkich dookoła), językowe itd doprowadzając je do inflacji.
Coś na początku jest dobre, fajne, potem super fajne, potem mega super fajne, potem mega super hiper fajne itd.
Antyreklama posługuje się tym samym językiem co reklama (np. parodiując go, ale nie tylko) kompromitując jego płytką głupotę lub przywracając/naprostowując podstawowe wartości (np. hasło "Jesteś tego warta" może dotyczyć w takiej antyreklamie np. praw do równych zarobków kobiet wzgledem mężczyzn a nie szminki czy innego kremu). Często parodiując jakiś styl wizualny lub językowy reklamy niekoniecznie parodiuje sam wyjściowy produkt ale często mówi coś więcej stając się swoistego rodzaju reklamą społeczną, a przynajmniej zmuszając do refleksji szerszej niż dotyczącej samego zapożyczenia.
Przy okazji przykład Heleny z AXE jest dla mnie prostacki i prymitywny - to samo można zrobić w bardziej wyrafinowany i skuteczny sposób zawierający tak jak w reklamie pewien element persfazyjny. w "gówno jest zjadliwe" tego nie ma.

Poniżej kilka przykładów prac moich studentów z tego typu zabawy/analizy języka reklamy, których małą próbkę mam przypadkiem (to ćwiczenia więc proszę nie krytykować ;-).


Obrazek



Obrazek



Obrazek



Obrazek



Obrazek



Obrazek



Obrazek



Obrazek



Obrazek



Obrazek
Kuba S. edytował(a) ten post dnia 04.01.09 o godzinie 17:40
Edyta G.

Edyta G. menedżer -
diagnozuję i leczę

Temat: kto ugryzie ze mną ten torcik...??

Ok. Kuba, dobra. A teraz zejdź na ziemię ;)
Kamil pytał o "antyreklamę" a Ty podajesz "anty reklamę" - i to drugie jest ok i z takiego punktu widzenia sie zgadzam jednak jak to sie ma do antyreklam kierowanych lub zwykłych wpadek - a później sprostowań?
Przytoczony n.p. przeze mnie wcześniej link z Jolą Rutowicz http://wp.tv/i,Tajna-sesja-Joli-Rutowicz,mid,204062,kl... jest antyreklamą reklamy ;) ale zauważ, że jest on umieszczony w dziale Showbiznes czyli najpierw mamy show a potem ona ma biznes :) Jaki biznes ma np. IKEA czy NIKE?

Edit:
Moim zdaniem Twoje przykłady to bardziej "parodia" niż antyreklama ;)Edyta G. edytował(a) ten post dnia 04.01.09 o godzinie 17:49

konto usunięte

Temat: kto ugryzie ze mną ten torcik...??

Edyta G.:
Ok. Kuba, dobra. A teraz zejdź na ziemię ;)
Kamil pytał o "antyreklamę" a Ty podajesz "anty reklamę" - i to drugie jest ok

Ja to traktuję bardziej językowo/słownikowo (anty = przeciwstawny) niż potocznie, i zawsze pisane łącznie np.
Antymateria, antysemita

miałem hardkorową polonistke w podstawówce ;-)

co do parodii - takie akurat miałem przykłady, ale zauważ że parodia (np. w literaturze) ma właśnie za cel kontestację i jest skierowana przeciwko czemuś o czym też współcześnie się zapomina widząc w tym słowie tylko zabawowy aspekt.

ale ja nie chce się wykłócać - to taki mój kawałek torcika żeby koledze wzbogacić menu.
Edyta G.

Edyta G. menedżer -
diagnozuję i leczę

Temat: kto ugryzie ze mną ten torcik...??

ok. :) Mamy drugie oblicze czy tam drugie dno (w sensie podwójne ;)) reklam, "anty reklam" i antyreklam :) Jeśli chodzi o ćwiczenia to jest ok:)

Następna dyskusja:

Kto stworzył ten bubel?




Wyślij zaproszenie do