Sebastian
Jakubecki
komunikacja
marketingowa
konto usunięte
Dagmara D.:Się podpisuję. Dno i żerowanie na nędzy, chorobie.Fakty z dnia 03.12.2009
Radosław Kuleszewicz creative director
Dominik Szewior decolights.pl
Maciej A Jędrzejowski:>Skoro nie może wyjść z reklamą
“Jesteśmy naj.....(cokolwiek :) )” to co ma zrobić? Łatwo jest poddawać krytyce.
Paulina Maria
Dmitruk
PR-owiec 3.0 (PR /
event / social
media)
Dagmara
D.
Field Research
Poland - Badania
rynku - moja miłość.
Wykł...
Maciej A Jędrzejowski:
Dagmara D.:Się podpisuję. Dno i żerowanie na nędzy, chorobie.Fakty z dnia 03.12.2009
Stacje radiowe, tv, salony samochodowe to tylko nieliczne przykłady rozdawania pieniędzy (super żenujące konkursy, promocje cenowe itp...). Każda z tych firm manewruje swoim asortymentem starając się determinować popyt na swoje dobra. Apteka ma nieco zawężone prawem pole popisu. Apteka tak na prawdę nie może się reklamować! W świecie wszech obecnej reklamy brzmi to absurdalnie. Apteka podlega “podobnym” przepisom jak kancelarie adwokackie. Zatem zwrócenie uwagi na swoją firmę jest kluczowym czynnikiem aktywacji sprzdaży. Ale może ona wydawać gazetkę promocyjną, bo reklamuje, wg GIF, produkty a nie siebie... Skoro nie może wyjść z reklamą “Jesteśmy naj.....(cokolwiek :) )” to co ma zrobić? Łatwo jest poddawać krytyce.
A ja tymczasem zapraszam do podania pomysłow na reklamę apteki ;-)Maciej A Jędrzejowski edytował(a) ten post dnia 04.12.09 o godzinie 13:06
konto usunięte
Dagmara
D.
Field Research
Poland - Badania
rynku - moja miłość.
Wykł...
konto usunięte
Radosław Kuleszewicz:
Rozgłos OK (chociaż po co lokalnej aptece ogólnopolski rozgłos?).
Wprowadzenie nowej marki z wielkim hukiem - OK.
Przyciągnięcie klientów na otwarcie - OK.
Słabe w tej kampanii jest natomiast to, że serwuje nam ona komunikację o negatywnym wydźwięku. Kampania dyskredytuje inne apteki, obnażając "układy", a potem pokazuje żałosny tłum biednych emerytów stojących w chłodzie po 100 zł. Dlatego wielu odbiorców czuje niesmak i zniechęcenie. A przecież chodzi o zachęcenie, nieprawdaż?
sorki
@Maciej - Sebastian poprosił o opinię nt. kampanii, a nie o pomysły :D
Dagmara
D.
Field Research
Poland - Badania
rynku - moja miłość.
Wykł...
konto usunięte
Dagmara D.:
A czy ci emeryci co tam stoją wiedzą o teorii, że apteki nie wolno kojarzyć z lekami ?
"Powszechna konotacja apteki z lekami jest błedna" - kurde, szkoda, że "Powszechna" popełnia ten błąd.
Bo to co się aptece wydaje, czy to co się wydaje jej szefowi to zupełnie inna historyjka niż to co myślą jej Klienci.
Apteka ma przyciągać asortymentem - prawda. Apteka sprzedaje LEKI - cała reszta jest kupowana PRZY OKAZJI. Szczególnie apteka z tego artykułu (w przeciwieństwie do apteki w centrum handlowym, gdzie można kupić i Coca Colę i Ptasie Mleczko i leki i szmpon)
Wątpię aby babcie na zdjęciu stały po krem Vichy.
A budowanie wizerunku marki tejże apteki się kłania.
Negatywna konotacja na dzień dobry ? Nienajlepszy pomysł. Zadziała RAZ - jak rozdają kasę.
Jutro już nikogo tam nie ma (chyba , żeby wpaść i zapytać czy jakaś stówa została).
A za tydzień babcia pójdzie do tej apteki, gdzie dostanie TANIEJ. I również nie po krem Vichy.
Dagmara
D.
Field Research
Poland - Badania
rynku - moja miłość.
Wykł...
Dominik Szewior decolights.pl
Maciej A Jędrzejowski:
Aptece nie wolno się reklamować (z niewielkimi odstępstwami). Rozgłos sami właśnie robimy :) Jak więc budować markę? Apteka nie ma swoich produktów - jak więc promować markę. Poniekąd programy lojalnościowe jak Świat Zdrowia itp... swoim członkom ułatwiają życie. Ale właściciel skazany jest niemal wyłącznie na lokalną społeczność (turystyka lekowa ma być ograniczona zrównaniem cen w aptekach - ale tylko dla produktów Rx, reszta pozostanie bez zmian). Nie chciałbym poruszać tematu “układów”, ale wierz albo nie, często tak to faktycznie wygląda.
Dominik Szewior decolights.pl
Maciej A Jędrzejowski:
Ludzie poszli tam po kasę.
Przyjechała tv i jest głośno.
Trafili w lokalne potrzeby,
dlaczego tak ciężko to zaakceptować?
Dagmara
D.
Field Research
Poland - Badania
rynku - moja miłość.
Wykł...
Paulina Maria Dmitruk:
Skojarzyła mi się ta kampania z tym, jak kiedyś o rozgłos walczyło Orange, ustawiając przed swoimi salonami fikcyjne kolejki (przed wprowadzeniem iPhone'a).
Ta akcja wątpliwa etycznie: zmarznijcie - rozchorujcie się - a nam 100zł zwróci się z nadwyżką.
PS W Łodzi jest jedna apteka (albo 2), w której kolejki są tak duże, że zajmują pół ulicy. Ceny mają rzeczywiście konkurencyjne, sama nie wiem jakim cudem. I nikt nikomu pieniędzy nie obiecywał, przynajmniej nie bezpośrednio :)
Radosław Kuleszewicz creative director
Ludzie poszli tam po kasę. Przyjechała tv i jest głośno. Trafili w lokalne potrzeby, dlaczego tak ciężko to zaakceptować?
konto usunięte
Dagmara
D.
Field Research
Poland - Badania
rynku - moja miłość.
Wykł...
Dominik Szewior decolights.pl
Radosław Kuleszewicz creative director
Maciej A Jędrzejowski:
No, ale pytałeś tych ludzi o to? wiesz czy zgadujesz? :)
GIF i tak coś wymyśli.
Następna dyskusja:
пропозиції роботи
