Temat: dobra książka na TEN temat ?......
Fleischer nie jest o marce, tylko o corporate identity. To dwie różne sprawy.
Jeśli chodzi o markę, proponuję zacząć od jej „ojca”, czyli Davida Aakera. Niestety, nie wiem, jakie książki ukazały się w Polsce, ale możesz poszukać:
• „Building Stong Brands”
• „Brand Portfolio Strategy” (pokrywa się z pozostałymi dwiema w pewnej części, ale wnosi też coś nowego)
• „Brand Leadership”
Z lżejszych pozycji polecam:
• „The Brand Gap”
• „Harvard Business Review on Brand Management”
Książka Ewy Pluty nazywa się „PR. Metoda czy konieczność. Teoria i praktyka”
Aha, odnosząc się do tego, co napisał Maciej Tesławski: także „Positioning” (Al Ries i Jack Trout)
Paweł Tkaczyk edytował(a) ten post dnia 23.07.08 o godzinie 08:59