GoldenLine
Zaloguj się
Dariusz Dąbrowski

Dariusz Dąbrowski Szukasz inwestora?
Zadzwoń.

Temat: BZ WBK czyli już Santander

W 2012 roku rozpocznie się rebranding banku na logo i czerwień Santandera. Wkrótce zobaczymy reklamy banku z Antonio Banderasem, które posłużą do promocji zmiany marki ...

http://wyborcza.biz/finanse/1,105684,9188861,Prezes_BZ...


Obrazek


Pasuje?

Bank po kilku miesiącach zastoju szykuje nową, efektowną kampanię reklamową.

Ciekawe jakie oblicze pokaże Antonio?
Link do wypowiedziLink
Renata Ż.

Renata Ż. Marketing Manager

Temat: BZ WBK czyli już Santander

Uuuu, a wiadomo kto przeprowadzi ten rebranding? Ktoś duuuużo może zarobić...
Link do wypowiedziLink
Dariusz Dąbrowski

Dariusz Dąbrowski Szukasz inwestora?
Zadzwoń.

Temat: BZ WBK czyli już Santander

część roboty już zrobiona: logo już jest :)


Obrazek
Link do wypowiedziLink
Renata Ż.

Renata Ż. Marketing Manager

Temat: BZ WBK czyli już Santander

eee tam CI to akurat najtańsze w tej operacji. ja sie pytam kto to zorganizuje, skoordynuje, wyprodukuje, etc. i zamontuje na tysiącach tych placówek bankowych. Kreacja folderków, folderów, etc., nie mówiąc juz o całej mysli strategicznej - tu leżą najwieksze pieniądze...
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: BZ WBK czyli już Santander

Dariusz Dąbrowski:


Obrazek


Pasuje?

Bank po kilku miesiącach zastoju szykuje nową, efektowną kampanię reklamową.

Ciekawe jakie oblicze pokaże Antonio?

Jeśli takie jak na powyższej fotce, to mnie się już podoba. ;)
Link do wypowiedziLink
Dariusz Dąbrowski

Dariusz Dąbrowski Szukasz inwestora?
Zadzwoń.

Temat: BZ WBK czyli już Santander

Anna P.:

Jeśli takie jak na powyższej fotce, to mnie się już podoba. ;)

to będzie Zorro pracujący cichaczem dla banku :D


Obrazek
Link do wypowiedziLink
Marcin Zbrzyzny

Marcin Zbrzyzny PR i marketing

Temat: BZ WBK czyli już Santander

Rebranding to zawsze szansa na wzmocnienie niektórych linii produktowych i odświeżenie wizerunku danej marki. Mądrze przeprowadzony najczęściej przynosi korzyści. Dobrze, że BZWBK rozkłada ten proces na dłuższy czas, pozwoli to rozsądnie podejść do tematu i nie wylać dziecka z kąpielą.

W tym przypadku mamy jednak do czynienia z dużą, rozpoznawalną i co ważne - polskobrzmiącą instytucją. Jestem ciekaw jak zareagują klienci, kiedy w witrynach ich oddziału pojawi się jeszcze mało rozpoznawalne (aczkolwiek już rozpoczęty rebranding AIG Bank na Santander na pewno zwiększy świadomość brandu Santander) czerwono-białe logo. Może to być dla banku ciekawy test lojalności klienta.

Jednak BZWBK to tylko początek zmian właścicielskich na polskim rynku bankowym. Za jakiś czas zobaczymy Lukasa w kolorach Credit Agricole, Polbank w żółtych barwach Raiffaisena a Allianz Bank w zieleni Getinu. Bardzo gorący sezon rebrandingowy nas czeka :)
Link do wypowiedziLink
Dariusz Dąbrowski

Dariusz Dąbrowski Szukasz inwestora?
Zadzwoń.

Temat: BZ WBK czyli już Santander

Prezes BZ WBK poinformował, że proces rebrandingu będzie rozłożony w czasie i nie będzie jeszcze widoczny w tegorocznych kosztach. BZ WBK nie zamierza przekraczać 100 mln zł rocznych wydatków na marketing, aby takie zmiany przeprowadzić.

„Chcemy przeprowadzić proces rebrandingu w ciągu kilku lat tak, aby nie miał on wpływu na poziom kosztów oraz wskaźnika koszty do dochodów. Przy wykorzystaniu budżetu marketingowego 100 mln zł rocznie nie zamierzamy robić wielkich wielomilionowych akcji. Rozpoznawalność marki BZ WBK jest bardzo dobra i klientów będziemy w łagodny sposób przyzwyczajać do nowej marki"- powiedział.

Rebranding banku na logo i czerwień Santandera rozpocznie się w 2012 roku. Wkrótce zobaczymy reklamy banku z Antonio Banderasem, które posłużą do promocji zmiany marki.

http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/bedzie-rebranding...
Link do wypowiedziLink
Magdalena Mikorska Mba

Magdalena Mikorska Mba Manager operacyjny /
Project Manager

Temat: BZ WBK czyli już Santander

a może bank pozostawi nazwę (do końca bez zmian), a zmieni samą kolorystykę bądź w inny sposób dokona łączenia tych dwóch brandów, nie rezygnując przy tym z tak mocno rozpoznawalnej marki na polskim rynku.
Marcin Zbrzyzny:
Rebranding to zawsze szansa na wzmocnienie niektórych linii produktowych i odświeżenie wizerunku danej marki. Mądrze przeprowadzony najczęściej przynosi korzyści. Dobrze, że BZWBK rozkłada ten proces na dłuższy czas, pozwoli to rozsądnie podejść do tematu i nie wylać dziecka z kąpielą.

W tym przypadku mamy jednak do czynienia z dużą, rozpoznawalną i co ważne - polskobrzmiącą instytucją. Jestem ciekaw jak zareagują klienci, kiedy w witrynach ich oddziału pojawi się jeszcze mało rozpoznawalne (aczkolwiek już rozpoczęty rebranding AIG Bank na Santander na pewno zwiększy świadomość brandu Santander) czerwono-białe logo. Może to być dla banku ciekawy test lojalności klienta.

Jednak BZWBK to tylko początek zmian właścicielskich na polskim rynku bankowym. Za jakiś czas zobaczymy Lukasa w kolorach Credit Agricole, Polbank w żółtych barwach Raiffaisena a Allianz Bank w zieleni Getinu. Bardzo gorący sezon rebrandingowy nas czeka :)Magdalena Mikorska edytował(a) ten post dnia 03.03.11 o godzinie 15:58
Link do wypowiedziLink
Dariusz Dąbrowski

Dariusz Dąbrowski Szukasz inwestora?
Zadzwoń.

Temat: BZ WBK czyli już Santander

W rozmowie z Radiem PIN prezes banku, Mateusz Morawiecki wyjaśnia:

Wybraliśmy Antonio Banderasa na podstawie bardzo skrupulatnych, szeroko zakrojonych badań, gdzie sprawdzamy, czy dany aktor ma jakiś elektorat negatywny. I okazało się, że Banderas ma bardzo niewielki elektorat negatywny.

Prezes zaprzeczył pogłoskom, że wybór Banderasa był spowodowany przejęciem BZ WBK przez hiszpański bank Santander.

Jasne. To przypadek :)
Link do wypowiedziLink
Magdalena Mikorska Mba

Magdalena Mikorska Mba Manager operacyjny /
Project Manager

Temat: BZ WBK czyli już Santander

z drugiej strony, jeśli faktycznie byłby to przypadek :), to szkoda. gdyż oznaczałoby to, iż niewykorzystany był pełen "potencjał" hiszpana w nowej sytuacji banku.

Darek, widziałeś kulisy kręcenia reklamy?
Dariusz Dąbrowski:
W rozmowie z Radiem PIN prezes banku, Mateusz Morawiecki wyjaśnia:

Wybraliśmy Antonio Banderasa na podstawie bardzo skrupulatnych, szeroko zakrojonych badań, gdzie sprawdzamy, czy dany aktor ma jakiś elektorat negatywny. I okazało się, że Banderas ma bardzo niewielki elektorat negatywny.

Prezes zaprzeczył pogłoskom, że wybór Banderasa był spowodowany przejęciem BZ WBK przez hiszpański bank Santander.

Jasne. To przypadek :)Magdalena Mikorska edytował(a) ten post dnia 21.03.11 o godzinie 13:42
Link do wypowiedziLink
Tomasz B.

Tomasz B. chwilowy brak

Temat: BZ WBK czyli już Santander

A jest może wśród użytkowników ktoś z działu marketingu Banku BZ WBK
Link do wypowiedziLink
Piotr L.

Piotr L. • Weź Mnie •

Temat: BZ WBK czyli już Santander

Tomasz B.:
A jest może wśród użytkowników ktoś z działu marketingu Banku BZ WBK
Pewnie jest... i będzie milczał nawet z akumulatorem na jajkach :P
Link do wypowiedziLink
Magdalena Mikorska Mba

Magdalena Mikorska Mba Manager operacyjny /
Project Manager

Temat: BZ WBK czyli już Santander

:)
Tomasz B.:
A jest może wśród użytkowników ktoś z działu marketingu Banku BZ WBK
Link do wypowiedziLink
Magdalena Mikorska Mba

Magdalena Mikorska Mba Manager operacyjny /
Project Manager

Temat: BZ WBK czyli już Santander

przesadziłeś:) na czym?
Piotr L.:
Tomasz B.:
A jest może wśród użytkowników ktoś z działu marketingu Banku BZ WBK
Pewnie jest... i będzie milczał nawet z akumulatorem na jajkach :P
Link do wypowiedziLink
Piotr L.

Piotr L. • Weź Mnie •

Temat: BZ WBK czyli już Santander

Magdalena Mikorska:
przesadziłeś:) na czym?
Wariacji płciowych nie przewidziałem ;) Tak czy siak nie liczyłbym na jakieś konkrety o kampanii przed jej wystartowaniem :)
Link do wypowiedziLink
Magdalena Mikorska Mba

Magdalena Mikorska Mba Manager operacyjny /
Project Manager

Temat: BZ WBK czyli już Santander

oczywiste.
Piotr L.:
Magdalena Mikorska:
przesadziłeś:) na czym?
Wariacji płciowych nie przewidziałem ;) Tak czy siak nie liczyłbym na jakieś konkrety o kampanii przed jej wystartowaniem :)
Link do wypowiedziLink
Dariusz Dąbrowski

Dariusz Dąbrowski Szukasz inwestora?
Zadzwoń.

Temat: BZ WBK czyli już Santander

Magdalena Mikorska:
z drugiej strony, jeśli faktycznie byłby to przypadek :), to szkoda. gdyż oznaczałoby to, iż niewykorzystany był pełen "potencjał" hiszpana w nowej sytuacji banku.

Darek, widziałeś kulisy kręcenia reklamy?

ciekawe gdzie będzie kręcona? Banderas przyjedzie do Polski?
Link do wypowiedziLink
Rita K.

Rita K.

Temat: BZ WBK czyli już Santander

a co się stanie z kartami wydawanymi do kont?
Jeśli teraz dostanę kartę z zielonym logo, to za rok, czy dwa będę musiała ją zamienić (może zapłacić?) na czerwoną, mimo że nie straci ona ważności???
Link do wypowiedziLink
Dariusz Dąbrowski

Dariusz Dąbrowski Szukasz inwestora?
Zadzwoń.

Temat: BZ WBK czyli już Santander

Rita K.:
a co się stanie z kartami wydawanymi do kont?
Jeśli teraz dostanę kartę z zielonym logo, to za rok, czy dwa będę musiała ją zamienić (może zapłacić?) na czerwoną, mimo że nie straci ona ważności???

wymienią za darmo. jeżeli nie, daj znać! :)
będzie nadal ważna (wersja oszczędnościowa)
Link do wypowiedziLink
« Wróć do tematów
Odpowiedz

Podobne tematy


Następna dyskusja:

BZ WBK czyli nawet w kryzys...




Wyślij zaproszenie do
Anuluj