Temat: Analiza www.promopolska.pl : zmiany na rynku reklamy w...

Kryzys na rynku Stanów Zjednoczonych, stagnacja w Europie a w Polsce spowolnienie.
Jakich zmian należy się spodziewać w nadchodzącym roku ?

Porównując szereg analiz i opierajšc się na własnym doœwiadczeniu, szacujemy że pomimo przewidywanego spowolnienia w polskiej gospodarce w 2009 branża BTL utrzyma dynamikę wzrostu.
Uważamy, że w obliczu spodziewanych ograniczeń budżetów ATL-owych (głównie prasa i TV ), śœrodki na BTL zostaną zwiększone.
Sądzimy, że firmy w ramach oszczędnoœci przesuną częœć budżetu z mediów do BTL-u stawiajšc mocniej na marketing bezpoœredni, sprzedaż bezpoœrednią i reklamę w miejscu sprzedaży.
Obserwujemy od kilku lat, że działania te stają się coraz bardziej profesjonalne a firmy dostrzegając ich skutecznośœć zwiększą na nie nakłady.

Wielkoœć spadku wydatków na ATL w 2009 roku (liczony rok do roku) szacujemy na około 5% w kwotach netto, po rabatach.

Kryzys najsilniej odczują media drukowane, reklama wizualna (billboard’y), radio, także telewizja. Nadal dobrze rozwijać się będzie internet, który jednak odczuje spowolnienie dynamiki wzrostu w stosunku do lat ubiegłych. Œmielej i powszechniej zacznie być stosowana reklama mobilna w telefonach komórkowych.

Analiza http://promopolska.pl

Temat: Analiza www.promopolska.pl : zmiany na rynku reklamy w...

trzeźwa i surowa ocena

Temat: Analiza www.promopolska.pl : zmiany na rynku reklamy w...

Jak pamiętam to już kiedyś był trend związany z odchodzeniem od ATL na BTL jednak nie wydaję mię żeby ocena była obiektyw na, niestety wydaje mi się iż budżety ATL faktycznie mogą zmaleć ale i tak będą większe niż BTL, spadek cen na rynkach ATL na chyba trzeba popatrzeć również na fakt spadku cen które nad linią jakoś aż tak drastycznie nie spadają.
Drugą sprawą jest fakt iż w BTL częściej(chodzi mi o proporcje ich budżetu reklamowego na ATL i BTL) inwestują mniejsze firmy których jak na razie recesja nie ruszyła. Włąsnie dla tego wypowiadana wyżej analiza jest nie pełna, ponieważ coraz częściej w reklamę outdoorowa inwestują firmy mniejsze które to stanowią pokaźną rzesze klientów firm powiązanych z reklamami skierowanymi do konkretnego klienta a nie do większej ilości ludzi. Coraz większym zainteresowaniem cieszy się również reklama internetowa jak i niebieski marketing i u większości naszych klientów wypiera on działania BTL więc nie wiem czy ocena jest prawdziwa czy opiera się na chęci reklamy własnej firmy. Ja jednak obserwująć klientów firmy w której pracuje widzę coraz chętniejsze odchodzenie od materiałów BTL na rzecz ATL. Jednak jest to moja analiza nie poparta niczym więcej aniżeli własnymi doświadczeniami.

Chętnie jednak poczytam raporty i analizy o których mowa:

"Porównując szereg analiz......"
poproszę o link lub mail z publikacjami

Temat: Analiza www.promopolska.pl : zmiany na rynku reklamy w...

Małe sprostowanie – http://promopolska.pl nie twierdzi, że budżety BTL będą większe niż ATL , zauważamy jedynie, że jedne (prawdopodobnie ) zmniejszą się rok do roku a inne wzrosną. ATL będzie oczywiście konsumował lwią część budżetów reklamowych – patrz:
Starlink. – http://gospodarka.gazeta.pl/gospodarka/1,33182,5962837... ]

Nasze wnioski opieramy o informacje:
- dostępne i publikowane analizy domów mediowych [ przykład j.w.]
- artykuły dotyczące prognoz na 2009 rynku reklamy w Stanach, Niemczech.
- prognozy spółek giełdowych (branża media)

Koncentrujemy się głównie na branży BTL z którą jesteśmy bezpośrednio związani.

http://promopolska.pl

Temat: Analiza www.promopolska.pl : zmiany na rynku reklamy w...

http://pb.pl/Default2.aspx?ArticleID=8819b024-7642-4f4...

tego typu informacje faktycznie pokazały się ostatnio w polskiej prasie. Jak słucham informacji ekonomicznych to zaczynam zgadzać się z prognozami obniżki głównych budżetów reklamowych tzn. ATL... Część pieniędzy ma szansę być przekazana do BTL . Pamiętam, że taki substytut był stosowany w latach 2001 - 2003 , wówczas jeszcze niemrawo.

A tak a propos Pani Aniu - http://promopolska.pl - macie b. fajną stronę i ofertę - zawodowo. Tak trzymać. powodzenia -:)TomekTomasz Tarnowski edytował(a) ten post dnia 25.11.08 o godzinie 17:38