Product placement w polskich filmach kinowych

Bartłomiej Kurzyk Adiunkt, Uniwersytet
Łódzki, Wydział
Zarządzania

Temat: Product placement w polskich filmach kinowych

Witam wszystkich,

Właśnie pracuję nad doktoratem na temat product placement i mogę podzielić się częścią wyników badań, które do tej pory prowadziłem. Zajmowałem się między innymi obserwacją liczby ekspozycji product placement w polskich filmach kinowych. Chcąc prześledzić, jak zmieniało się wykorzystanie product placement w czasie, przeprowadziłem obserwację filmów z roku 1995, 2000 i 2005 – z każdego z nich sięgając po 10 filmów o największej oglądalności. Wyniki znajdziecie pod tym linkiem:

Jak widzicie zmiany są dość znaczące. Jeśli temat jest dla Was interesujący, mogę podrzucić nieco więcej szczegółów z tego badania. Właśnie kończę również podsumowanie pod tym względem roku 2006 – dam znać, jak będę miał pierwsze wyniki.

Pozdrawiam!

Link do wypowiedzi

Michał Strzelecki radca prawny,
praworeklamy.pl

Temat: Product placement w polskich filmach kinowych

Pewnie :)

Szczególnie nazwy firm/produktów lokowanych byłyby ciekawe. I czy twórcy informowali o lokowaniu odbiorcę przed lub po filmie, jeżeli to też było analizowane (a co do zasady decyduje o legalności lub nie product placement).

Link do wypowiedzi

Bartłomiej Kurzyk Adiunkt, Uniwersytet
Łódzki, Wydział
Zarządzania

Temat: Product placement w polskich filmach kinowych

Temat prawnego uregulowania product placement jest w Polsce problematyczny.

Sam termin product placement w polskim prawie nie istnieje. Uważa się, ze w przypadku braku odpowiednich szczegółowych uwarunkowań prawnych wykorzystania tego instrumentu, odpowiednią konstrukcją prawną regulującą jego użycie jest ukryta reklama – bezpośrednio opisana w ustawie o radiofonii i telewizji, a pośrednio – w ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Można się jednak spotkać również z opinią, że wobec braku bezpośredniej konstrukcji prawnej, product placement jest normowany przez normy prawne związane ze sponsoringiem (A.Czarnecki, T.Nabakowski, Etyczne i prawne aspekty product placement, Marketing i Rynek 4/2002).

Ze względu na te problemy w pracy koncentruję się więc raczej na rozumieniu terminu "product placement" jako nazwy jednego z instrumentów promocji, a nie terminu prawnego.

Temat jest teraz o tyle gorący, że właśnie finalizowane są prace nad uregulowanym prawnym product placement w Polsce.

W badaniach, które realizowałem, nie wchodzę w kwestie prawne. Prowadząc badania obserwacyjne nie mam szans stwierdzić, na ile umieszczenie marki w kadrze filmu jest zabiegiem celowym, a na ile przypadkowym. Podobnie - nie ma możliwości określenia, czy użycie danego produktu jest związane z jakąkolwiek transakcją wymienną, czy jest to po prostu wyrażenie zgody przez producenta na użycie jego produktu. Szczególnie w starszych filmach widać, że część ekspozycji jest zupełnie niezamierzona. Rejestruję więc sam fakt pojawienia się marki na ekranie.

Rzućcie okiem na dwa zestawienia z tych samych badań:

- typy produktów

- marki

Bartłomiej K. edytował(a) ten post dnia 04.05.07 o godzinie 13:12

Link do wypowiedzi

Michał Strzelecki radca prawny,
praworeklamy.pl

Temat: Product placement w polskich filmach kinowych

Ciekawe zestawienie, nawet po rzuceniu okiem można zauważyć jakieś tendencje :)

Pewnie nie będzie problemem wrzucenie zestawienia filmów, które analizowałeś?

Nowelizacja product placement w Polsce? Nowelizują dyrektywę UE "TV bez granic", ale żeby w Polsce coś zaczynali? Będę wdzięczny za info. A co do prawnej kwalifikacji pp - po prostu reklama ukryta. Sponsoring jest pokrewnym zjawiskiem, wg mnie nie ma co podciągać pod nie product placement.

Cały szkopuł polega na tym, że ew. przypadek product placement trzeba udowodnić - czyli wykazać fakt współpracy reklamodawcy z wydawcą/nadawcą/etc. A to nie jest łatwa sprawa. W praktyce ukarać za product placement możnaby jedynie wtedy, gdyby ktoś "sypnął" :))))

Pewnie dlatego o żadnym case law nie słyszałem - ergo - jeżeli coś było, nie doszło do wyższych instancji. Bo tak naprawdę ani konkurenci, ani Prezes KRRiTV nie chce się bawić w niepewne postępowanie.

Link do wypowiedzi

Bartłomiej Kurzyk Adiunkt, Uniwersytet
Łódzki, Wydział
Zarządzania

Temat: Product placement w polskich filmach kinowych

Pewnie nie będzie problemem wrzucenie zestawienia filmów, które analizowałeś?

W sumie analizowałem po 10 filmów z każdego roku - te o największej oglądalności (wg http://www.boxoffice.pl). Lista:

Pełne zestawienie filmy / marki - wymaga nieco grzebania, jeśli interesuje Cię konkretny film - daj znać na priv.

Nowelizacja product placement w Polsce? Nowelizują dyrektywę UE "TV bez granic", ale żeby w Polsce coś zaczynali? Będę wdzięczny za info.

Nie, właśnie tę nowelizacji miałem na myśli. Polska bierze udział w pracach nad ostateczną wersją dyrektywy - " Polskie władze proponują wprowadzenie dodatkowego zakazu stosowania "product placement" - poza programami dla dzieci i informacjami - także w programach publicystycznych i religijnych." - http://www.mediarun.pl/press/id/14987

A co do prawnej kwalifikacji pp - po prostu reklama ukryta. Sponsoring jest pokrewnym zjawiskiem, wg mnie nie
ma co podciągać pod nie product placement.

Prowadzę teraz wywiady z ludźmi, którzy mają / mogą mieć kontakt z product placement i zgodnie z moją wiedzą, najczęściej traktuje się pp jako sponsoring użyczeniowy (np.: http://brtvp.pl/wiedza/biblioteczka/sponsoring_uzyczen...

Oczywiście warto dodać do naszej dyskusji, że problemy prawne dotyczą w zasadzie jedynie TV, w filmach kinowych w sumie problem jest mniejszy.

Link do wypowiedzi

Michał Ględała Product Expert @
Outpost24

Temat: Product placement w polskich filmach kinowych

ja z tego pisalem licencjata i dostalem 5 wiec tez moge sluzyc nieco porada ;-)

Zauwazylem w filmach : Nata, Piast, Zepter, Warka Strong, Alpen Gold.

Najbardziej mnie wkurzala nachalnosc tych ekspozycji..np. w Kilerze..
Gdzie sie nie pojawil to byl Piast.. Albo jak w Demonach Wojny wg Goi najwiekszy twardziel polskiego kina mowi,ze dostal garnek ZEptera bo uratowali jakas wioske przed zniszczeniem i mordem ;-) oj wesolo

Polacy jeszcze sie musza wiele nauczyc w tej kwestii

Link do wypowiedzi

Aleksandra Grzesiak Prawnik

Temat: Product placement w polskich filmach kinowych

Ja jestem w trakcie pisania pracy mgr - "product placement w filmie jako przykład reklamy naruszającej przepisy ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji" (tytuł roboczy) i bylabym Panowie wdzięczna za jakąkolwiek pomoc, czy możecie mi polecić jakieś materiały?

Link do wypowiedzi

konto usunięte

Temat: Product placement w polskich filmach kinowych

Wybrana literatura:

Grzegorczyk A., Product Placement czyli jak Smirnoff został gwiazdą filmową, Warszawa 2003

Czarnecki A., Product placement Niekonwencjonalny sposób promocji, Warszawa 2003

Awdziej M., Tkaczyk J., Wspieranie produktu wizerunkiem znanej osobistości, Warszawa 2004

Spasiewicz S., Product placement w polskim kinie, Warszawa 2004

Sobocińska M., Product placement – instrument budowania wizerunku marki, Wrocław 2002

Tokarska-Nyga M., Product Placement: W poszukiwaniu doskonałości, Warszawa 2003

Węgrzyn M., Product Placement – Ukryte Narzędzie Reklamy, Warszawa 2002

Link do wypowiedzi

Michał Strzelecki radca prawny,
praworeklamy.pl

Temat: Product placement w polskich filmach kinowych

Widziałaś pewnie komentarz red. Szwaja do uznk, zerknij te na nomen omen krakowskie dzieło "Prawo reklamy i promocji" red. Traple. Znajdziesz tam trochę literatury na dobry początek.

Co do tematu - zwróć uwagę na zmianę dyrektywy o telewizji bez granic, wprowadza istotne regulacje dotyczące pp. Będziesz pisała pracę w trakcie prac ustawodawczych, co jest wyzwaniem :).

Pozdrawiam

Link do wypowiedzi

konto usunięte

Temat: Product placement w polskich filmach kinowych

Witam, piszę pracę mgr na temat "Product placement jako forma komunikacji" właściwie to jestem juz na etapie końcowym. Pozostała mi jeszcze do napisania część badawcza, i tutaj z wracam się z ogromną prośbą o wypełnienie ankiety umieszczonej na stronie http://www.ankietka.pl/ankieta/26249/product-placement...
Z góry dziękuję :)
A co do uwarunkowań prawnych:
"Obecnie w Polsce trwają prace nad recepcją unijnej dyrektywy medialnej do polskiego prawa, w ramach których Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji otworzyła konsultacje publiczne i opracowała tzw dokument problemowy "Handlowe przekazy audiowizualne". Prace legislacyjne powinny zakończyć sie w bieżącym roku, a zasady lokowania produktu określone w dyrektywie stosować się bedą do audycji wyprodukowanych po 19 grudnia 2009." tekst zaczerpnięty z:
Product placement – zagadnienia prawne / Jarosław Sroczyński // Marketing w Praktyce. – 2009 nr 5 s. 70-72Anna Szajnar edytował(a) ten post dnia 29.05.09 o godzinie 11:51

Link do wypowiedzi

konto usunięte

Temat: Product placement w polskich filmach kinowych

-----------------Tomasz Gręziak edytował(a) ten post dnia 19.02.10 o godzinie 01:15

Link do wypowiedzi

konto usunięte

Temat: Product placement w polskich filmach kinowych

Witam, zamierzam pisac prace o product placement, powiedzcie, gdzie mozna zdobyc ksiazki ktore podajecie?? Bo niegdzie ich nie widze... Bede bardzo wdzieczna za odpowiedz

Link do wypowiedzi

Karolina Wróbel Student, Szkoła
Główna Handlowa w
Warszawie

Temat: Product placement w polskich filmach kinowych

a czy macie może jakieś informacje o ekonomicznych skutkach product placement dla firm umieszczajacych swoje produkty i dla filmow (tzn. czy ich budzety do realizacji filmu sa wieksze dzieki product placement i jak to sie przeklada na ich ogladalnosc).moze nawet ktos z was mialby jakies zrodla dotyczace product placement na terenie ue, jakies porownania zestawienia.??

Link do wypowiedzi

Dorota Korczyk
Zarządzanie/Motoryza
cja/Public Relations

Temat: Product placement w polskich filmach kinowych

Witam,

Jestem obecnie po zakończeniu pisania pracy naukowej na temat Product Placement. Nie interesowały mnie tak bardzo dokładne liczby, ale koncentrowałam się wszystkim na badaniach jakościowych. Jednak przez ostatni czas zapoznałam się z wieloma materiałami na ten temat i głucho na temat konkretnych stawek. Chodzi przede wszystkim o to, że jeżeli chodzi o rynek polski to mamy do czynienia z formą "sponsoringu użyczeniowego". Czyli środkiem "płatniczym" jest samochód, telefon --> rzecz, którą wykorzysta się na planie zdjęciowym i zdejmie z producenta konieczność zakupu danego rekwizytu. Tak powinno być przynajmniej w teorii. Jednak z pewnością w grę wchodzą realne pieniądze (mamy przecież gorącą konkurencję - wiele marek samochodów chce występować w kasowych hitach). Jeszcze przeszukam moje bazy danych, ale wiem, że mało jest informacji tego rodzaju, raczej TOP SECRET;)

Link do wypowiedzi

Dorota Korczyk
Zarządzanie/Motoryza
cja/Public Relations

Temat: Product placement w polskich filmach kinowych

Odnośnie odpowiedzi: gdzie szukać podawanych na GL książek i materiałów:
- dwa dobre źródła rzetelnej informacji to Lehu J. „Branded Entertainment. Product Placement & Brand Strategy in the Entertainement Business”. Kogan Page, USA 2007. oraz Galician M. „Handbook of product placement in the mass media. New strategies in marketing theory, practice, trends and ethics”. Best Business Books, USA 2004, to ściągnęłam z Ebay'a/Amazona.

- Stecki L. „Sponsoring”. Wydawnictwo „Dom Organizatora”, Toruń 2000., Czarnecki A. „Product Placement. Niekonwencjonalny sposób promocji”. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, seria Marketing bez tajemnic, Warszawa 2003 - to literatura powszechnie dostępna na rynku polskim, biblioteki oraz księgarnie internetowe branżowe (marketing + PR)

- najbardziej aktualne omówienia pp na konkretnych przykładach dzieją się na łamach prasy branżowej polecam "Brief", świeże wydania (jak i te z głębokiego archiwum) "Marketing i rynek" oraz "Marketing w praktyce". Oprócz tego 2 ciekawe artykuły na łamach "Press"

- ale to wszystko co wymieniłam powyżej - oprócz lit. obcojęzycznej jest SPRÓCHNIAŁE i mało w tym świeżego spojrzenia na ten ciekawy instrument komunikacji marketingowej. Oprócz ostatniej publikacji w Pressie o "Dyslokacji" nie ma tekstów traktujących o odmianach przestarzałego już product placement- brakuje jego wariantów takich jak: Reverse Placement, jak i Plot Placement. Dlatego polecam blogi doktorantów zza oceanu i tu polecam wielkie nazwisko jeżeli chodzi o zjawisko PP: Gladys Santiago. W razie jakichkolwiek pytań jestem do dyspozycji. Uważam, że jest to bardzo interesujące narzędzie i można o tym jeszcze wiele napisać- dużo ponadto, że bohaterka "Na dobre i na złe" jeździ Fiatem Stilo:)

Link do wypowiedzi

Kasjan Kmieć Za mało Logistyki w
Logistysce !

Temat: Product placement w polskich filmach kinowych

Serdecznie witam.
Mam zrobić referat na temat Product Placement.
Czy pomógłby mi ktoś?
Potrzebuje też wiele przykładów :)

Link do wypowiedzi

konto usunięte

Temat: Product placement w polskich filmach kinowych

Kasjan Kmieć:
Serdecznie witam.
Mam zrobić referat na temat Product Placement.
Czy pomógłby mi ktoś?
Potrzebuje też wiele przykładów :)

Literatura i google na pewno Ci pomogą :)

Link do wypowiedzi

Alicja S. Najpiękniejszych
chwil w życiu nie
zaplanujesz. One
przyj...

Temat: Product placement w polskich filmach kinowych

a czy ktoś może słyszał o ustawie która ma wprowadzać zakaz pp?

Link do wypowiedzi

konto usunięte

Temat: Product placement w polskich filmach kinowych

Kasjan Kmieć:
Serdecznie witam.
Mam zrobić referat na temat Product Placement.
Czy pomógłby mi ktoś?
Potrzebuje też wiele przykładów :)

obejrzałem właśnie "miłość na wybiegu"
zauważyłem wiele marek, które sprytnie komponują się z tłem filmu.
Mercedes, Asus, Gatta, Zień, Zelmer, Apple, Canon,
co dziwne nie zauważyłem żadnej reklamy komórek, po za tym w dobrym stylu zrobiony PP choć nie ukrywam że film słaby

Link do wypowiedzi

konto usunięte

Temat: Product placement w polskich filmach kinowych

Witam,

Chętnie odkupię książki o Product Placement. Jeżeli ktoś zakupił a już nie są mu potrzebne to bardzo prosze o kontakt przez GoldenLine.

pozdrawiam

Link do wypowiedzi