Temat: Kryteria skuteczności Product Placement

Skuteczność product placement może być weryfikowana na wiele sposobów.

Jedne z nich koncentrują się na fizycznych aspektach związanych z nośnikiem product placement, np. ilu widzów obejrzało film, w którym „grają” określone marki, inne zaś na psychologicznych i marketingowych skutkach jego zastosowania.

Ogólnie można wskazać następujące kryteria oceny skuteczności product placement stosowane w odniesieniu do filmu kinowego i telewizji jako dwóch głównych nośników product placement:
• związane z techniczno-organizacyjnymi aspektami dotarcia przekazu promocyjnego do odbiorcy;
• związane z przetwarzaniem przekazu promocyjnego przez odbiorcę, tzw. psychologiczno-marketingowe.

W kryteriach związanych z techniczno-organizacyjnymi aspektami dotarcia przekazu promocyjnego do obiorcy bierze się pod uwagę parametry techniczne wyeksponowania marki w nośniku przekazu, jak również dane o liczbie i „jakości” odbiorców.

Do najważniejszych kryteriów należy zaliczyć:
• rolę „odgrywaną” przez product (markę): pierwszoplanową, drugoplanową itd.;
• wielkość prezentacji: czy produkt (marka) zajmuje, w momencie jego prezentacji 1/20 ekranu czy tylko 1/10;
• czas prezentacji produktu (marki) w filmie, programie telewizyjnym czy sztuce teatralnej;
• liczbę osób mających kontakt z danym nośnikiem product placement;
• profil społeczno-demograficzny osób oglądających dany nośnik product placement.