Temat: Ustka - nowe logo
Jak mam czas i refleksyjny nastrój to takie kwity czytam. Czasu niewiele, nastrój jakby mniej refleksyjny więc zapoznałem się do 50 strony opracowania
i, niestety, nie porywa a wręcz monentami uziemia / to opracowanie/ Kilka szczegółów:
- pomysł z osobami kluczowymi może jest efektowny, ale poznawczo ryzykowny
nawet zatrącający o fałszowanie rzeczywistości. Fałszowanie naturalne
Nadano w opracowaniu zbyt wielkie znaczenie opinii tych osób i nic
poznawczego z tego nie wynikło. co daje opinia tych osób, na ile jest
reorezentatywna, przeciez to nie sa główni adresaci działań promocyjnych.
A oceniaja, wymądrzaja się
- czytam o analizie obecnych elementów wizernku. miasta. Przeciez to nie sa
elementy wizerunku lecz tozsamości. Warto odróżniać te pojęcia
- czytam zdanie,, używanie herbu w komunikacji marketingowej jest dyskusyjne
/.../dewaluuje jego znaczenie,,. To staranniej używać, bardziej przemyslanie
z celem anie tylko żeby ładnie było....,
- czytam o definiowaniu odbiorców wizerunku miasta. Drobna pomyłka, to moga
być adresaci działań wizerunkowych a nie odbiorcy wizerunku bo ten jest
tworem ich umysłów
- autorzy operują szeroką kategorią ,, turyści,, Tak nie nalezy czynić.
To zbyt wazna grupa aby ją traktować w ten sposób
- określanie profilu demograficznego turystów przez osoby kluczowe , wielce
ryzykowne i mało wiarygodne
- po co badac wizerunek u osób kluczowych? Przecież to nie sa badania
wizerunku . To zaledwie wstęp do tych badań i nie wolno na podstawie
takich ocen orzekać już o wizerunku
- ocena działań promocyjnych wg osób kluczowych to chyba pomyłka. Ocena
tych działań powinna być robiona wśród podmiotów dziłań promocyjnych
To nie jest takie proste
- czytam zdanie,, wizerunek miasta, rozumiany jako jego znaczenie dla
celowych odbiorców jest żródeł siły wizerunkowej,, Mądre. Ale o co
chodzi? Co to za żródła siły?
- ocena wizerunku miasta wg Ustczan. To Ustczanie oceniaja wizerunek czy
Ustczanie ujawniaja wizerunek który następnie podlega analizie?
- / str 40 / dalej odpadłem Zdanie brzmi ,, Miasta posiadające silny
i wyrazisty wizerunek prowadzą w świadomy i uporządkowany sposób polityke
promocyjna,, O co chodzi? Przeciez celem promocji jest wizerunek
Dalej trudno to czytac. Za duzo tam gadgetów za mało konkretu ale wynikającego z wiarygodnych żródeł np badań. Jak nie ma pieniędzy lub chęci
badań po co je markować?