Temat: Jakie są metody wspomagania zarządznia marką ... ?

Adam K.:

Hubert T.:
OK. W tej chwili widzę to tak:
- potrzeba dobrego copywritingu, zarówno strategicznego jak i na już;
- potrzeba zlecenia przebudowy graficznego wizerunku firmy przez studio brandingowe zrzeszone w STGU, w tym głębokie zmiany strony internetowej;
- potrzeba działań PR w okolicach technologii zrównoważonych i rozwoju zrównoważonego (blogi, czasopisma, konferencje itp - wszystko od ekologii po lifestyle i wzornictwo);
- minimum reklamy na razie; a potem spójnie, kanałami: architekci, firmy, inwestorzy (w tej kolejności);

Tak, zdecydowanie taki kierunek obieramy mając na uwadze rozwój zrównoważony, bez zbędnych fajerwerków. Rozglądamy się też już za terenem pod budowę domu modelowego. Dziękuję i Pozdrawiam.

Link do wypowiedzi

Temat: Jakie są metody wspomagania zarządznia marką ... ?

Irek L.:
Ciekawa dyskusja ale chyba obok tematu ze względu na fantom marki IQ-200, pod którym ukrywa się rzeczywista marka do wypromowania - Pan sam.
Wybrani odbiorcy to ludzie, którym trudno będzie narzucić rozwiązania tylko na podstawie twierdzenia osoby przekonanej o swojej nieomylności. Z drugiej strony uniwersalność zastosowań IQ-200 eliminuje atrakcyjność indywidualnych projektów, przyjętych rozwiązań, i oryginalność, które w obrębie wybranej grupy stanowią decydującą wartość.
Sama marka to prestiż, funkcjonalność, oryginalność zastosowanych rozwiązań, materiałów czy technologii. Może określać status bądź aspiracje do statusu. Szerokość produktów marki musi zapewniać oryginalność i niepowtarzalność. Stąd sukces i pozycja wiodących marek na rynku. Powszechność jest pożądana tylko wtedy gdy gwarantuje niepowtarzalność konfiguracji, bądź zapewnia przez swoją konstrukcje, technologię czy wzornictwo widoczne świadectwo (gwarancję, poświadczenie ), statusu materialnego, zajmowanej pozycji lidera, czy statusu społecznego lub poświadczenie zajmowanego miejsca w grupie. Widząc BMW X-drive nikt nie zastanawia się nad jego konfiguracją. Posiadacz takiego auta nie szuka uwiarygodnienia w zrozumieniu znaczenia wszystkich skrótów opisujących jego wyposażenie. Podobnie w przypadku Apple decydujące są zastosowane technologie i pozycja lidera wyznaczającego trendy i rozwiązania w obrębie jego produktów na świecie.

Pozdrawiam

Link do wypowiedzi

Temat: Jakie są metody wspomagania zarządznia marką ... ?

Piotr S.:
Przepraszam, że się znowu wtrącę ale jak czytam o tym BMW, o statusie, prestiżu i tego typu bzdurach dla niedowartościowanych misiów to przypomina mi się skecz kabaretu Czesuaf, który nie tak dawno oglądałem:

Na wystawnym przyjęciu dwóch panów (ludzie tzw. sukcesu z grubą kasą) rozmawiają o tym jakie to ostatnio bajeranckie samochody kupili - full wypas, nówki sztuki, same bajery i tzw. prestiżowe marki. Po jakimś czasie podchodzi do nich koleś dość niedbale jedzący sałatkę i chwilę przysłuchuje się ich rozmowie. W pewnym momencie oni milkną i kierują ku niemu pytający wzrok w oczekiwaniu, że on teraz opowie o swoim nowym nabytku motoryzacyjnym. A on im na to, nie przerywając mielenia sałatki: Nie, nie, ja mam dużego penisa:))))))

Link do wypowiedzi

Temat: Jakie są metody wspomagania zarządznia marką ... ?

Irek L.:
Panie Piotrze te misie nie muszą opowiadać bajek o penisach. Taki dowcip zamyka dyskusję. A szkoda.

Pozdrawiam

Link do wypowiedzi

Temat: Jakie są metody wspomagania zarządznia marką ... ?

Malgorzata K.:
uwazam, ze inaczej sie zarzadza i promuje marke, ktorej produkty mozna powiazac z klientem lojalnosciowo i takie, ktore nie mozna powiazac.

klient moze sie przekonac, ze warto kupic BMW - bo np sasiedzi zazdroszcza i sprawia to nam dodatkowa przyjemnsoc, a i komfort jest badrzo dobry na dlugie trasy, ktore powiedzmy - czesto pokonujemy, wiec jak klientowi juz przyjdzie ochota na zmiane samochodu - kupi ponownie BMW, co najwyzej inny model lub inny kolor... z butami podobnie... ale juz z oferta konstrukcji domu nie mamy takiej samej sytuacji. Dom kupujemy jeden na pokolenie - budujemy i chcemy sie w nim zestarzec. Tutaj o prace nad marka w kontekscie lojalnosci - w ogole mowy nie ma.
W dziedzinie budownictwa liczy sie kilka elementow, ktorymi ludzie sie kieruja w wyborze tego a nie innego konstruktora. jednym z nich jest data powstania zakladu. Jezeli firma ma dwuletnia historie od czasow powstania, to prosze mi nawet o niej nie wspominac - od razu odrzucam oferte. Bez wzgledu na opinie - dobra - przecietna - zla, ma za malo budow zaliczonych aby mozna bylo wyciagnac jakiekolwiek wnioski. Moze mnie przekonac jakies spektakularne wykonanie, interesujacy pakiet ofert , czasami firmy wchodza w sponsoring sportu ( np ubezpieczenia - gdy raz sie juz ubezpieczymy - to nie jestesmy juz potencjalnym klientem dla ubezpieczyciela, ale aby nas zatrzymac - moze nam wmowic, ze czesc moich pieniedzy poszlo na podtrzymanie jakeigos klubu, abym sie czula sama sponsorem ... itp itd. takich trickow jest wiele dla firm, ktore nie moga pracowac z lojalnoscia (komputer nie jest zadnym porownywalnym do budownictwa produktem naturalnie, gdzie najwieksze budowy mozna zlapac zazwyczaj dzieki wygraniu przetargu)

ja mysle, ze nie ma co tutaj drzec szat, i albo nalezy zaplacic fachowcom na przeprowadzenie marketingu (po ukonczeniu x realizacji) albo wziac firme konkurencyjna i nasladowac slepo jej dzialania marketingowe.

Link do wypowiedzi

Temat: Jakie są metody wspomagania zarządznia marką ... ?

Malgorzata K.:

Adam K.:

A może tej firmie (firmom) konkurencyjnej udostępnić technologię i domówić to tak by firma ta stała się dystrybutorem (dealerem) technologii ... Pozdrawiam.

Mysle, ze w biznesie zwiazanym z nowoczesnymi technologiami liczy sie czas, to co jest innowacja dzisiaj, moze za 10 lat nie bedzie nikomu potrzebne, lub ogolnie dostepne. Wszelkie domowienia sie sa jak najbardziej korzystne dla dwoch stron pod wzgledem celow dlugoterminowych, chociaz oczywiscie dzial prawniczy (konsultacje u prawnika) powinien dopiac umowe koncowa.
W budownictwie wszelkie nowosci sa bardzo specyficzne, z jednej strony trzeba dac jakas gwarancje dla mieszkancow tego domu a z drugiej nia ma wystarczajacej mozliwosci sprawdzenia tej technologii wystarczajaco dlugo w normalnych warunkach uzytkowania.
Co do "marki" - jest to wiedza dla wtajemniczonych - im wiecej ktos wie - tym wiecej zarabia ( albo dajac porady albo jako kierujacy marka - wprowadzajac pewne strategie w zycie). tutaj nie ma wolontariatu i prosze nie liczyc, ze ktos sie podzieli na forum, to jest normalne - te wiedze sie zdobywa latami i wciaz tzreba ja aktualizowac, jest ona czegos warta. Mozna co najwyzej porozmawiac o ksiazkach czy artykulach, ktore ucza jak zarzadzac marka, jezeli ktos chcialby jako autodydaktyk zglebic tajniki tej dziedziny.
Mozna takze przeanalizowac na forum "case study"...
Zycze powodzenia

Link do wypowiedzi

Temat: Jakie są metody wspomagania zarządznia marką ... ?

Irek L.:
Panie Adamie a to przykład podobnego projektu, zrealizowanego z sukcesem.

http://www.wykop.pl/link/1380691/polski-architekt-potr...

Pozdrawiam

Link do wypowiedzi

Temat: Jakie są metody wspomagania zarządznia marką ... ?

Link do wypowiedzi

Temat: Jakie są metody wspomagania zarządznia marką ... ?

Adam K.:
Jak myślicie Państwo, czy metodą wspomagającą zarządzanie marką w naszym omawianym przypadku będzie własna dystrybucja (własne punkty obsługi Kliena ... powiedzmy w największych na początek 4 miastach kraju)? Czy może lepiej dystrybuować technologię do obecnych już firm wykonawczych budowlanych?

Link do wypowiedzi