GoldenLine
Zaloguj się
Marcin W

Marcin W ...

Temat: reklama wyrobów tytoniowych

Mam pytanie jakie kojarzycie i najbardziej Wam się podobają działania reklamowe wyrobów tytoniowych. Gdzie najczęściej z nimi sie spotykacie?Marcin Wieszczycki edytował(a) ten post dnia 20.10.08 o godzinie 16:22
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: reklama wyrobów tytoniowych

Marcin Wieszczycki:
Mam pytanie jakie kojażycie i najbardziej Wam się podobają działania reklamowe wyrobów tytoniowych. Gdzie najczęściej z nimi sie spotykacie?

zabronione jest chyba reklamowac , w toaletach w pubach jak sie sika to mozna fajne reklamy poogladac :PŁukasz K. edytował(a) ten post dnia 20.10.08 o godzinie 15:41
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: reklama wyrobów tytoniowych

Polskie prawo zabrania reklamowania wyrobów tytoniowych (jeśli bierzemy pod uwagę rynek polski). Jedyne (jeszcze) dostępne formy "reklamy" to internet (portale, fora i wszelki związany z tym gadżeting) i informacja w punkcie sprzedaży (poprzez umieszczenie na nośniku trzech słów "tu do nabycia" to co wydawałoby się być reklamą staje się informacją handlową, promocje wspomagane np. przez hostessy), a także wszelkie formy marketingu bezpośredniego (na jakąkolwiek komunikację do konsumentów, muszą oni wyrazić pisemną zgodę) typu email, sms, direct mailing.
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: reklama wyrobów tytoniowych

Ostatnie, jakie kojarzę, to stare reklamy Cameli, te z wielbłądem pluszowym;D
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: reklama wyrobów tytoniowych

Ale reklama Cameli faktycznie była fajna! :)
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: reklama wyrobów tytoniowych

Marcin Wieszczycki:
Mam pytanie jakie kojażycie i najbardziej Wam się podobają działania reklamowe wyrobów tytoniowych. Gdzie najczęściej z nimi sie spotykacie?

http://so.pwn.pl/lista.php?co=kojarzy
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: reklama wyrobów tytoniowych

ja mam swietny pomysl na reklame marlboro :) jak ktos zainteresowany to niech wali na prv , :)
Link do wypowiedziLink
Marcin W

Marcin W ...

Temat: reklama wyrobów tytoniowych

może źle się wysłowiłem chodziło mi o działania marketingowe z jakimi się spotkaliście :P
Link do wypowiedziLink
Maciej W.

Maciej W. MBA. Strategia
marki. Analiza
konkurencyjna.

Temat: reklama wyrobów tytoniowych

Alicja Zuzanna K.:
Ostatnie, jakie kojarzę, to stare reklamy Cameli, te z wielbłądem pluszowym;D


Taa. Wielbłądzik był po to, żeby 12-14 latkowie zaczęli palić.
Taki był target dla tej kreacji.
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: reklama wyrobów tytoniowych

kochani - setki materiałów reklamowych atakują w każdym kiosku - od dawna twierdzę, że nikt już ich nie zauważa ;-)
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: reklama wyrobów tytoniowych

bo trzeba zareklamowac w inny sposob :) zastanawialem sie nad reklama tytoniowych jak zakazali w PL wieszania publicznie duzego formatu, kilka koncepcji sie wtedy wyklulo , czekaja sobie w moleskinie na lepsze czasy , kogos kto bedzie chcial je wykorzystac :)
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: reklama wyrobów tytoniowych

Maciej W.:
Alicja Zuzanna K.:
Ostatnie, jakie kojarzę, to stare reklamy Cameli, te z wielbłądem pluszowym;D


Taa. Wielbłądzik był po to, żeby 12-14 latkowie zaczęli palić.
Taki był target dla tej kreacji
Napisałam, że kojarzę te reklamy. Nie, że oceniam je dobrze. Ani, że źle.
Jak widzę, w grupie docelowej się nie mieściłam ani wtedy, ani tym bardziej teraz się nie mieszczę, ale nawet jako nieco starsza niepalaczka, nie zaczęłam pod wpływem pluszaka palić. A spodobał mi się bardzo;)
Link do wypowiedziLink
Maciej W.

Maciej W. MBA. Strategia
marki. Analiza
konkurencyjna.

Temat: reklama wyrobów tytoniowych

Alicja Zuzanna K.:
Maciej W.:
Alicja Zuzanna K.:
Ostatnie, jakie kojarzę, to stare reklamy Cameli, te z wielbłądem pluszowym;D


Taa. Wielbłądzik był po to, żeby 12-14 latkowie zaczęli palić.
Taki był target dla tej kreacji
Napisałam, że kojarzę te reklamy. Nie, że oceniam je dobrze. Ani, że źle.
Jak widzę, w grupie docelowej się nie mieściłam ani wtedy, ani tym bardziej teraz się nie mieszczę, ale nawet jako nieco starsza niepalaczka, nie zaczęłam pod wpływem pluszaka palić. A spodobał mi się bardzo;)

...to znaczy, koncern Reynolds osiągnął w tym przypadku jedynie częściowy sukces...
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: reklama wyrobów tytoniowych

Żadnego nie osiągnął, bo nawet gdybym nagle została palaczką (niemożliwe), nie sięgnęłabym po Camele, które dla mnie śmierdzą bardziej niż np. Marlboro.
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: reklama wyrobów tytoniowych

Maciej W.:
Alicja Zuzanna K.:
Ostatnie, jakie kojarzę, to stare reklamy Cameli, te z wielbłądem pluszowym;D


Taa. Wielbłądzik był po to, żeby 12-14 latkowie zaczęli palić.
Taki był target dla tej kreacji.
Nie był taki. Pracowałem wtedy dla Reynoldsa. Poprzednia kampania to facet po 40-tce w dżungli przy ognisku a Land-Rover za nim.
Chodziło o odmłodzenie grupy ale nigdy poniżej 18. Ocieplenie marki też.
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: reklama wyrobów tytoniowych

No dobrze, to jeszcze jako niepalaczka i nie target: kampania spowodowała, że polubiłam wielbłądy. Zwierzęta:)
Link do wypowiedziLink
Maciej W.

Maciej W. MBA. Strategia
marki. Analiza
konkurencyjna.

Temat: reklama wyrobów tytoniowych

Oczywiście. Bo jak dzieciak miał 13-14 lat to wielbłądzik nie robił na nim wrażenia. Dopiero jeden dzień po 18-tych urodzinach już tak. Rozumiem.
Link do wypowiedziLink
Maciej W.

Maciej W. MBA. Strategia
marki. Analiza
konkurencyjna.

Temat: reklama wyrobów tytoniowych

Maciej Tesławski:
Maciej W.:
Alicja Zuzanna K.:
Ostatnie, jakie kojarzę, to stare reklamy Cameli, te z wielbłądem pluszowym;D


Taa. Wielbłądzik był po to, żeby 12-14 latkowie zaczęli palić.
Taki był target dla tej kreacji.
Nie był taki. Pracowałem wtedy dla Reynoldsa. Poprzednia kampania to facet po 40-tce w dżungli przy ognisku a Land-Rover za nim.
Chodziło o odmłodzenie grupy ale nigdy poniżej 18. Ocieplenie marki też.

Rozumiem. To proszę powiedzieć czego dokładnie dotyczył proces tzw
" siedmiu krasnali"? Oraz jaką kwotę zasądzono od rzeczonych krasnali jako zadość uczynienie i jaka była sentencja orzeczenia?

Jeszcze jedno: Ocieplenie marki to zwrot wyjątkowo mało a'propos w tej konkretnej sytuacji.Maciej W. edytował(a) ten post dnia 20.10.08 o godzinie 18:22
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: reklama wyrobów tytoniowych

Ocieplenie marki to zwrot jak najbardziej a'propos w kontekście działań marketingowych, a chyba o takich tu mówimy.
Link do wypowiedziLink
Jakub Wezgraj

Jakub Wezgraj Radca Prawny,
Ekspert prawny w
dziedzinie ochrony
danych ...

Temat: reklama wyrobów tytoniowych

Co do zakazów reklamowych, to faktycznie zabroniona jest reklama wyrobów tytoniowych, tyle że definicja reklamy w tym przypadku nie jest do końca zgodna z potocznym, czy też marketingowym rozumieniem tego słowa.
Chodzi bowiem o przekaz jedynie o charakterze publicznym, czyli skierowanym do z góry nie ustalonego kręgu odbiorców. Reklama skierowana do klientów indywidualnych to nie jest w ogóle reklama w rozumieniu ustawy o wyrobach tytoniowych :) Dlatego też firmy tytoniowe przerzuciły się na wszelkie akcje konkursowe, loterie itp. - a informacje o nich najszybciej palacz znajdzie w ... paczce papierosów. To działa bardzo prosto, wypełniasz kupon, podajesz swój adres + zgoda na przetwarzanie danych osobowych do celów marketingowych i już jesteś indywidualnym odbiorcą dla firmy tytoniowej. Podobna definicja reklamy występuje w ustawie dotyczącej wyrobów alkoholowych - z małym wyjątkiem na rzecz reklamy piwa.

Co do tych informacji w miejscu zakupu, to to jest dosyć kontrowersyjna kwestia. Zdarzało się np. że producenci dogadywali się ze sprzedawcami w kioskach, ażeby Ci robili "wystawkę" z paczek papierosów w taki sposób, że z tych paczek powstawał np. znak towarowy marki papierosów. To już podpada pod reklamę, a w miejscu sprzedaży może być mowa jedynie o tzw. informacji.

Inny sposób obejścia zakazu - tzw. "ślepa" reklama. We Francji swego czasu była akcja bodajże Marlboro - w miastach pojawiły się plakaty jedynie z podobizną słynnego kowboja Marlboro, a oprócz tego żadnych dodatkowych informacji, haseł reklamowych, czy znaków towarowych. I choć na pierwszy rzut oka nie było wiadomo kto i co reklamuje, to zdecydowana większość respondentów wiedziała że chodzi o Marlboro, bo znała kowboja. To samo tyczy się Camela - a' propos miłości do zwierząt (oni też to wykorzystywali;))

Inny sposób - product placement. Obejrzyjcie sobie jakiś amerykański film wojenny pod kątem tego, co tam palą żołnierze a zrozumiecie o czym mówię:)

Co do tych serwisów internetowych, to reklama na nich zamieszczona też powinna mieć miejsce dopiero po wstępnej weryfikacji użytkownika - najlepiej po jego zalogowaniu do serwisu (indywidualny login i hasło) - bo wtedy jest już indywidualnym klientem dla przedsiębiorcy i nie znajduje zastosowania zakaz reklamy (w rozumieniu reklamy publicznej). Reklamy na portalach ogólnie dostępnych nie powinny mieć miejsca bo ten zakaz łamią.

To samo pisma, nawet te branżowe - skoro wyrośnięty dzieciak może sobie kupić w kiosku Playboya, to tym bardziej może kupić sobie jakąś branżową gazetkę pełną reklam, a ten zakaz reklamy wprowadzono przede wszystkim w celu ochrony nieletnich.

Oczywiście prawo swoją drogą, a życie i praktyka swoją. Mam kilka ciekawych orzeczeń jak to próbowano obchodzić zakaz reklamy czy to w przypadku produktów tytoniowych czy alkoholowych. Jakby ktoś był zainteresowany, to służę pomocą :)

pozdrawiam
Link do wypowiedziLink
« Wróć do tematów
Odpowiedz

Podobne tematy


Następna dyskusja:

Reklama wyrobów tytoniowych




Wyślij zaproszenie do
Anuluj