Temat: Product Placement czyli jak Smirnoff został gwiazdą filmową

Formuła sponsoringu mediów poprzez udostępnienie produktu na potrzeby produkcji przekazu w celu pozyskania środków na dofinansowanie jego realizacji jest w branży filmowej i telewizyjnej rozległą dziedziną biznesu, określaną mianem product placement (umieszczenie produktu). Product placement jako metoda promocji zaczęła być stosowana w latach trzydziestych dwudziestego wieku. Z zastosowania product placement zrodziła się formuła oper mydlanych (soap operas), których bohaterki przez odpowiednio długi czas były pokazywane w wannie i obficie mydliły swoje ciała mydłem sponsora. Pojęcie product placement, podobnie jak sponsoring, nie znalazło dotychczas oryginalnego odpowiednika w języku polskim. Nie ulega wątpliwości, że product placement jest jedną z form sponsoringu, typową dla produkcji audiowizualnej. Product placement to odpłatne eksponowanie produktu sponsora w sposób wskazujący cechy owego produktu lub budujący wokół niego pożądany wizerunek. Tak korzysta się z samochodów, ubrań, pomieszczeń itp. Powodzenie product placement w dużym stopniu wynika z podświadomego oddziaływania na widza, który otrzymuje jasny komunikat promocyjny: tego używa bohater filmu. Przy realizacji cyklicznego programu „Smakosze i rozkosze”, którego formuła zakładała połączenie gotowania i osobistych anegdot znanych osób, producent audycji musiał zwracać szczególną uwagę gości, aby zasłaniali oznaczenia marek produktów sponsorów programu, wykorzystywanych do gotowania. Wskazania tych sponsorów i ich marek były realizowane zgodnie z zasadami określonymi przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji. Sponsorzy audycji uznali, że odniosła ona swój skutek, ponieważ i tak widzowie rozpoznali ich produkty po kształtach butelek, kolorystyce etykiet itp. Sponsorując audycję poprzez product placement sponsor unika przede wszystkim kosztu realizacji jakże drogiego filmu reklamowego, a kwota ta wystarczyłaby na sponsorowanie kilkudziesięciu odcinków dowolnej audycji. Uznaje się, że product placement może być jedną z najbardziej efektywnych technik promowania marki. Błędne stosowanie product placement może doprowadzić do skompromitowania danej marki lub przynajmniej wyśmiania, natomiast zbyt częste eksponowanie jednego produktu lub marki w danym filmie może stać się dla widza irytujące i w konsekwencji pozytywny wymiar tego oddziaływania zostanie zmarnowany. W Polsce nie wykształciła się jeszcze branża zajmująca się pośrednictwem w zakresie product placement, a wynika to po pierwsze ze zbyt małej liczby realizowanych filmów, po drugie niewielkie budżety promocyjne, a w konsekwencji niska opłacalność działań w tej części rynku reklamowego.