GoldenLine
Zaloguj się
Agnieszka P.

Agnieszka P. Asystent ds. obsługi
obcokrajowców

Temat: Stereotypy w reklamie

Witam Wszystkich :)

Przygotowuję się do napisania pracy dyplomowej na podyplomówce z marketingu, a temat, którym się zajmę porusza problem stereotypów w reklamie telewizyjnej. Oczywiście, materiały w części mam już zebrane, ale szukam jeszcze dodatkowych inspiracji i przykładów. Skupiam się głównie na stereotypie płci i narodowości.
I tu mam do Was prośbę ;) Proszę o przykłady takich reklam - czy coś szczególnie zwróciło Waszą uwagę, która reklama wydaje się pod tym względem kontrowersyjna, jak np. spot wiadomej telefonii komórkowej tylko dla "prawdziwych" mężczyzn, z kobietą, jako obiektem seksualnym lub spot zapowiadający mecz Polska-Niemcy na Euro2008?
Z góry dziękuję za pomoc i uwagi :)
Pozdrawiam Forumowiczów!
Link do wypowiedziLink
Radek J.

Radek J. c

Temat: Stereotypy w reklamie

Tu masz explicite :)

http://www.youtube.com/watch?v=EDbXOycXDyg&feature=Pla...
Była cała seria, wybrałem jeden z nich.

Reklamy piwa to cała kopalnia:

http://www.youtube.com/watch?v=p0BUzpNo9io

http://www.youtube.com/watch?v=-eezk-mN3HA

http://www.youtube.com/watch?v=lQhYPSHpDJU&feature=Pla...

To tak pierwsze co mi przyszło do głowy :)Radek Jakubiak edytował(a) ten post dnia 24.03.09 o godzinie 10:07
Link do wypowiedziLink
Seweryn J.

Seweryn J. Wolny człowiek

Temat: Stereotypy w reklamie

Kampania Królewskiego to jedna z najlepszych koncepcyjne jakie były na polskim rynku. I jednocześnie ta która odniosła największa porażkę - grupa docelowa się nie utożsamiła... :)
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Stereotypy w reklamie

w reklamach płynów i innych środków czyszczących, zazwyczaj do kuchni, zawsze robi to kobieta, tzn pokazuje, jak ciezko sie zmywa nie uzywajac tego reklamowanego. ale to taki z brzegu przykład ;)
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Stereotypy w reklamie

A ja podrzucam coś zza oceanu
http://www.youtube.com/watch?v=jankKC0bnMUPaweł Kasprzyszak edytował(a) ten post dnia 24.03.09 o godzinie 13:24
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Stereotypy w reklamie

Seweryn J.:
Kampania Królewskiego to jedna z najlepszych koncepcyjne jakie były na polskim rynku. I jednocześnie ta która odniosła największa porażkę - grupa docelowa się nie utożsamiła... :)

.. nie jestem pewien ale reklama Królewskiego była adaptacją zagranicznej kampanii. Takie same filmiki reklamujące jakieś - rumuńskie piwo, widziałem w Bukareszcie. Tak czy inaczej pomysł świetny. Obena kampania Kró(L)weskiego w WWA odnosi chyba lepsze skutki.
Link do wypowiedziLink
Seweryn J.

Seweryn J. Wolny człowiek

Temat: Stereotypy w reklamie

No właśnie. Gdzieś czytałem, że mimo fajnego pomysłu to właśnie pokazanie grupy docelowej taka jaką jest byłą błędem. Polak raczej nie ma do siebie dystansu, i mimo zajmowanej pozycji zawsze chce być oglądany wyżej niż jest.
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Stereotypy w reklamie

Mamy, które przygotowują dzieciom śniadanie i wyprawiają je do szkoły. Nieważne, czy dają dziecku parówki jedynki, knopersa, czy danio - zawsze są uśmiechnięte, umalowane, ubrane, a dziecko z radością wybiega z domu.

Pytanie do matek: jak często żegnacie swoje dzieci w drzwiach, wciskając im drugie śniadanie do plecaka? Moja mama nigdy nie stała i nie machała mi w drzwiach, bo z reguły dawno była już w pracy.
Nie wspominając o tym, że ojcowie w tym czasie są nie wiadomo gdzie.

No i dzieci wracające ze szkoły - matka zawsze czeka w domu, znów - umalowana, pięknie ubrana, pewnie jeszcze w butach na obcasach.
Link do wypowiedziLink
Radek J.

Radek J. c

Temat: Stereotypy w reklamie

Agnieszka Pniewska:
Witam Wszystkich :)

Przygotowuję się do napisania pracy dyplomowej na podyplomówce z marketingu, a temat, którym się zajmę porusza problem stereotypów w reklamie telewizyjnej.

Tak sobie uświadomiłem, że wrzuciłem propozycje ad hoc, bez specjalnego namysłu, zgodnie z potocznym rozumieniem słowa stereotyp (no właśnie czy jest w ogóle potoczne rozumienie tego słowa?).
Ale, w istocie, co rozumiesz przez słowo 'stereotyp'?
Link do wypowiedziLink
Anna S.

Anna S. Asystentka Rzecznika
Praw Obywatelskich,
Biuro Rzecznika ...

Temat: Stereotypy w reklamie

Reklamy małych gabarytowo samochodów są kierowane w 99% do kobiet :)
Przecież na ulicach panie nie jeżdżą tylko w autach typu toyota yaris czy mercedes klasy A ;)
Link do wypowiedziLink
Rafał Sylwester Świątek

Rafał Sylwester Świątek Pomożecie? Pomożemy!

Temat: Stereotypy w reklamie

Radek Jakubiak:
Ale, w istocie, co rozumiesz przez słowo 'stereotyp'?
za encyklopedią PWN:
stereotyp  gr, poligr. forma drukowa wtórna, będąca kopią formy drukowej pierwotnej (do drukowania wypukłego).

W istocie, w reklamie tego nie spotkałem.

pozdrowienia!
R.S.
Link do wypowiedziLink
Joanna Chorębała

Joanna Chorębała Account manager
szukający nowych
wyzwań

Temat: Stereotypy w reklamie

Rafał Sylwester Świątek:
Radek Jakubiak:
Ale, w istocie, co rozumiesz przez słowo 'stereotyp'?
za encyklopedią PWN:
stereotyp  gr, poligr. forma drukowa wtórna, będąca kopią formy drukowej pierwotnej (do drukowania wypukłego).

W istocie, w reklamie tego nie spotkałem.

pozdrowienia!
R.S.

Chyba trzeba umieć wybierać hasła z encyklopedii PWN, a nie czytać pierwszej z brzegu:

stereotyp [gr.], uproszczony, schematyczny obraz osób, grup, stosunków społ. ukształtowany na podstawie niepełnej lub fałszywej wiedzy, utrwalony jednak przez tradycję i trudny do zmiany.
Link do wypowiedziLink
Rafał Sylwester Świątek

Rafał Sylwester Świątek Pomożecie? Pomożemy!

Temat: Stereotypy w reklamie

Joanna Chorębała:
Chyba trzeba umieć wybierać hasła z encyklopedii PWN, a nie czytać pierwszej z brzegu:
Ale mnie nakryłaś! Niemniej jednak, to było celowe z mojej strony. Tym bardziej, że podana przeze mnie definicja dotyczy ściśle moich zainteresowań zawodowych.

pozdrowienia
R.S.
Link do wypowiedziLink
Radek J.

Radek J. c

Temat: Stereotypy w reklamie

Anna S.:
Reklamy małych gabarytowo samochodów są kierowane w 99% do kobiet :)
Przecież na ulicach panie nie jeżdżą tylko w autach typu toyota yaris czy mercedes klasy A ;)

Ano właśnie, to miałem na myśli, żeby odróżnić sterotyp od adresowania komunikatu do określonej TG. I od którego momentu możemy mówić, że komunikat wykorzystuje/odwołuje się do stereotypów.
Link do wypowiedziLink
Radek J.

Radek J. c

Temat: Stereotypy w reklamie

Joanna Chorębała:
stereotyp [gr.], uproszczony, schematyczny obraz osób, grup, stosunków społ. ukształtowany na podstawie niepełnej lub fałszywej wiedzy, utrwalony jednak przez tradycję i trudny do zmiany.

Czy w takim razie, odnosząc się do tej definicji, pokazywanie w
reklamie kobiet, które sprzątają mieszkanie, będzie odwoływaniem się do stereotypu?Radek Jakubiak edytował(a) ten post dnia 24.03.09 o godzinie 14:53
Link do wypowiedziLink
Anna S.

Anna S. Asystentka Rzecznika
Praw Obywatelskich,
Biuro Rzecznika ...

Temat: Stereotypy w reklamie

Radek Jakubiak:
Anna S.:
Reklamy małych gabarytowo samochodów są kierowane w 99% do kobiet :)
Przecież na ulicach panie nie jeżdżą tylko w autach typu toyota yaris czy mercedes klasy A ;)

Ano właśnie, to miałem na myśli, żeby odróżnić sterotyp od adresowania komunikatu do określonej TG. I od którego momentu możemy mówić, że komunikat wykorzystuje/odwołuje się do stereotypów.
No właśnie,a reklamy małych samochodów w skali światowej zazwyczaj są adresowane do mieszkańców dużych miast,a przecież tymi mieszkańcami są nie tylko kobiety ;)
Poza tym nigdy nie widziałam reklamy większego auta, która byłaby skierowana do kobiet - błąd... ;P Nieporadne kobietki sadza się tylko w maluszkach :)
Przytaczam tu konkretny przykład samochodów,bo akurat sama pisałam pracę na ten temat ;)
Link do wypowiedziLink
Anna S.

Anna S. Asystentka Rzecznika
Praw Obywatelskich,
Biuro Rzecznika ...

Temat: Stereotypy w reklamie

Radek Jakubiak:
Joanna Chorębała:
stereotyp [gr.], uproszczony, schematyczny obraz osób, grup, stosunków społ. ukształtowany na podstawie niepełnej lub fałszywej wiedzy, utrwalony jednak przez tradycję i trudny do zmiany.

Czy w takim razie, odnosząc się do tej definicji, pokazywanie w
reklamie kobiet, które sprzątają mieszkanie, będzie odwoływaniem się do stereotypu?
Dokładnie tak - stereotyp kury domowej, którą interesuje tylko sprzątanie i gotowanie :)
Do stereotypu odwołuje się też pokazywanie TYLKO kobiet - dlaczego nigdy nie sprząta facet albo para,tylko zawsze kobieta? Przecież w życiu różnie bywa :)Anna S. edytował(a) ten post dnia 24.03.09 o godzinie 15:03
Link do wypowiedziLink
Radek J.

Radek J. c

Temat: Stereotypy w reklamie

Anna S.:
Dokładnie tak - stereotyp kury domowej, którą interesuje tylko sprzątanie i gotowanie :)
Do stereotypu odwołuje się też pokazywanie TYLKO kobiet - dlaczego nigdy nie sprząta facet albo para,tylko zawsze kobieta? Przecież w życiu różnie bywa :)Anna S. edytował(a) ten post dnia 24.03.09 o godzinie 15:03

A ja nie jestem pewien czy w tym wypadku możemy mówić o odwoływaniu się do stereotypu. Jeżeli jest tak, że w większości gospodarstw domowych w Polsce to kobiety sprzątają (pełnią w tej czynności wiodącą rolę) i to one decydują o wyborze środków czystości, to jest to po prostu komunikat skierowany do takiej a nie innej grupy docelowej.
A że TYLKO sprzątają? No cóż, reklama to nie serial, nie da się wszystkiego w 30 sekund pokazać (w tym wypadku - całego dnia z życia współczesnej kobiety). Nie da się i nie o to chodzi, żeby się dało.
Większości produktów używają obie płcie (no czasem niszowo, jeżeli mamy np. do czynienia z tuszem do rzęs ;)), ale w reklamie trzeba podjąć decyzję i wybrać "reprezentatywnego użytkownika".
Stąd też było moje pytanie o definicję słowa 'stereotyp'.
Reklama, choć generalnie jest kształtowana na podstawie bogatej wiedzy i bywa efektem dociekliwych badań, to przedstawia schematyczny i uproszczony obraz bo taka jest jej natura (ograniczenia medium).
Ale powiedzieć, że każda reklama odwołuje się do stereotypów, to wyrzucić piękny temat pracy do kosza ;) Więc gdzie leży granica?
Link do wypowiedziLink
Anna S.

Anna S. Asystentka Rzecznika
Praw Obywatelskich,
Biuro Rzecznika ...

Temat: Stereotypy w reklamie

Radek Jakubiak:
Anna S.:
Dokładnie tak - stereotyp kury domowej, którą interesuje tylko sprzątanie i gotowanie :)
Do stereotypu odwołuje się też pokazywanie TYLKO kobiet - dlaczego nigdy nie sprząta facet albo para,tylko zawsze kobieta? Przecież w życiu różnie bywa :)Anna S. edytował(a) ten post dnia 24.03.09 o godzinie 15:03

A ja nie jestem pewien czy w tym wypadku możemy mówić o odwoływaniu się do stereotypu. Jeżeli jest tak, że w większości gospodarstw domowych w Polsce to kobiety sprzątają (pełnią w tej czynności wiodącą rolę) i to one decydują o wyborze środków czystości, to jest to po prostu komunikat skierowany do takiej a nie innej grupy docelowej.
A że TYLKO sprzątają? No cóż, reklama to nie serial, nie da się wszystkiego w 30 sekund pokazać (w tym wypadku - całego dnia z życia współczesnej kobiety). Nie da się i nie o to chodzi, żeby się dało.
Nie da się i nie o to chodzi,ale zazwyczaj w reklamach kobiety są przedstawiane jako kurki domowe pochłonięte bez reszty sprawami kuchni i czystości,a ich faceci zarabiają na życie,jeżdżą pięknymi autami i balują przy piwku :) Na szczęście to zaczyna się zmieniać i można już zauważyć w reklamach aktywne zawodowo panie,które też lubią wyskoczyć na imprezę i wypić piwko,a ich rola życiowa to nie tylko pranie i gotowanie.

Mimo wszystko masz rację - ta granica jest cienka,ale chyba każdy i tak podświadomie wie o co w tym wszystkim chodzi :)
Link do wypowiedziLink
Jarosław K.

Jarosław K. senior copywriter

Temat: Stereotypy w reklamie

Anna S.:

Nie da się i nie o to chodzi,ale zazwyczaj w reklamach kobiety są przedstawiane jako kurki domowe pochłonięte bez reszty sprawami kuchni i czystości,a ich faceci zarabiają na życie,jeżdżą pięknymi autami i balują przy piwku :)


Kolezanka dawno chyba nie widziała żadnego bloku reklamowego. kobiety sa pochłonięte sprawami czystości, jak się reklamuje środek na czystość. Jak się wybiela zęby, to są pochłonięte sprawami zębów, jak się bierze kredyt to sa pochłonięte urządzaniem mieszkania, jak jest reklama do biznesu to sa businesswoman, jak jest dla młodzieży to tańczą na imprezkach, a jakies panie w Ibupromie włażą na szczyty i biegaja w maratonach.

Jedyny poważny stereotyp, jaki tu widzę, to stereotypowe myslenie o reklamach. Nie patrzymy, jakie one sa, lecz jakie my uważamy, ze są.Jarosław Koć edytował(a) ten post dnia 24.03.09 o godzinie 16:30
Link do wypowiedziLink
« Wróć do tematów
Odpowiedz

Podobne tematy


Następna dyskusja:

Wykorzystywanie "nieswoich"...




Wyślij zaproszenie do
Anuluj