Temat: marketing odpowiedzialny społecznie - moda, strategia,...

Badania prowadzone przez A.H. Elfenbein J.D. Margolis oparte na analizie amerykańskich firm na przestrzeni ostatnich 35 lat wykazują, że inicjatywy społeczne nie dają wyraźnych zysków dla przedsiębiorstwa, angażowanie się społecznie nie jest atrakcyjne patrząc na wynik finansowy i rozwój strategii firmy.

Jack Trout odpowiedział Fundacji Komunikacji Społecznej w ten sposób: „To jest bardzo miłe i sympatyczne, ale tam na zewnątrz jest okrutny i zły świat, tam jest walka o władzę i o dużą kasę. Marketing społeczny to zjawisko marginalne...”.

Tak była przeszłość, całkiem niedaleka - społeczne zaangażowanie było słabą strategią.

Czasy się zmieniły? Jakie są teraz realia rynkowe, potrzeby jest marketing odpowiedzialny społecznie, czy nie?

Zapraszam do dyskusji!