Temat: Skuteczny bojkot TVN i GW - akcja społeczna. Przyłącz się...

Zainspirowany przez Pana Dariusza Szula, jego topiciem o "szmaceniu się" dziennikarzy, napisałem post w tej dyskusji: http://www.goldenline.pl/forum/2212491/eunuhy-dziennik... Rozwinięciem niniejszego, zgłaszam pomysł: skutecznego bojkotu TVN a także GW.

Jak to osiągnąć?

Dotychczas bojkot TVN polegał albo na tym, aby nie oglądać tej TVN (tako rzecze Zaratustra o. Rydzyk), albo aby posłowie PiS nie udzielali wywiadów tej stacji (tako rzecze Jaroslavus Kaczinskis - jak go nazywają na Litwie). Ja proponuję coś innego! Oglądajcie! Nie krępujcie się! Oglądajcie też koniecznie reklamy emitowane w tej stacji - po to, aby celowo unikać kupowania produktów reklamowanych tamże.

Dlaczego?

Byłem handlowcem, sprzedawałem także reklamę swego czasu. Ponadto studiowałem marketing wyborczy w INP WDiNP UW. Powiem Wam, jak ten przemysł działa.

W każdej firmie, nie tylko w mediach, najważniejszy jest dział handlowy - sprzedaż. Ona przynosi przychody. Bez wpływów żadna firma nie przetrwa dłużej, niźli zakumulowane zapasy jej na to pozwolą. Jeśli wydatki zaczną przewyższać wpływy, każda firma zbankrutuje.

Media utrzymują się ze sprzedaży reklamy. Produktem TVN nie są wcale ich programy. Produktem, jest czas antenowy, który sprzedają mniej więcej w przeliczniku 1s=1 000 zł netto. Pół minutowy spot, uśredniając, kosztuje 30k zł. Oczywiście wszystko zalży od czasu antenowego. Są takie godziny, np. przed Faktami, przed i w trakcie filmów, kiedy cena reklamy gwałtownie rośnie.

W TV liczą się dwa wskaźniki (tzw. "słupki"): oglądalność (=zasięg reklamy), oraz słupki sprzedaży reklamy (ile i na jaką kwotę komu sprzedano kampanii). Generalnie istnieje prosta zależność: oglądalność programu=zasięg reklamy=zyski z jej sprzedaży. Aby doprowadzić (dowolne) medium (utrzymujące się ze sprzedaży reklamy a nie abonamentu) do bankructwa, należy zachwiać tym prostym mechanizmem.

Jak to zrobić?

Reklamę w mediach ATL (głównego nurtu: TV, Radio, prasa), wykupują głównie a w zasadzie jedynie, duże koncerny adresujące swój produkt do masowego odbiorcy. Jest to zatem tzw. mass marketing. Odpowiadają za zakup reklam dla tych koncernów mediabuyerzy/mediaplanerzy - czy to zatrudnieni bezpośrednio w dziale marketingi (czasem oddzielnie, w dziale reklamy) koncernów, albo w domach mediowych obsługujących takowe. Wybierają oni machinalnie media mainstreamowe, jako posiadające największy zasięg.

Aby zbankrutować np. TVN, należy skutecznie zniechęcić mediaplanerów/mediabuyerów do zakupu reklamy w tymże medium. Mediabuyerzy też mają swoje słupki - efektywności kampanii reklamowych. Po każdej akcji sprawdzają zasięg kampanii, jej społeczną percepcję, no i porównują z wynikami sprzedaży produktów reklamowanych (patrz: liczy się sprzedaż). I tu, jedyne, co może ich zniechęcić, to właśnie bojkot ich produktów. NIe musi być duży! Wystarczy, że na ich słupkach nagle pokaże się, że zamiast rosnąć, spada.

Każda firma prowadzi swoje słupki a miarę efektywności sprzedaży/reklamy bada się zwykle w ujęciu kwartalnym zestawiając kwartał do kwartału. Potrzeba dlatego dwóch kwartałów - pół roku, aby zmusić mediabuyerów do wycofania reklam ze stacji TVN. Liczy się bowiem zawsze i wszędzie, pieniądz. Reklama, która nie sprzedaje (reklama dźwignią handlu) to żadana reklama. Jeśli mediabuyerzy zrozumieją, że wykupienie reklamy w TVN = spadek sprzedaży i trwały bojkot ich produktów ze strony (znaczącej) części konsumentów, to gwarantuję Wam, że ŻADEN szef ZADNEJ firmy na to nie pozwoli! A Mediabuyer, który kupuje taką reklamę, dnia następnego jak tylko to się okaże, będzie bezrobotnym!

Naprawdę nie trzeba wiele. Uważam, że grupa słuchaczy Radia Maryja oraz znacząca część antymainstreamowego elektoratu PiS, wystarczyłaby do odwrócenia trendów. Dla marketingowców targetem są gospodarstwa domowe. Mass marketing, to chemia użytkowa, produkty spożywcze etc. Reklamy dóbr luksusowych, których biedniejsza część społeczeństwa nie kupuje (zakładając, że prawdziwym jest stereotyp, że słuchacz Radyja jest z Polski B, starszy, gorzej wykształcony i biedniejszy - bo to niekoniecznie prawda), to margines.

Jak producenci proszków zrozumieją, że wydając na reklamę w TVNie fundują sobie wilczy bilet u 100k gospodarstw domowych, będą autentycznie publikować reklamy w konkurencyjnych stacjach, przepraszając konsumentów i ogłaszając rezygnacje z reklam w TVN! Serio, serio! Bo żdanej firmy nie stać, na to, aby wyciąć sobie 100k gospodarstw domowych spośród klientów swoich produktów. To cios, którego żadna firma nie przetrwa!

Dlatego po pół roku takiego bojkotu, TVN (lub szerzej ITI: w tym onet.pl) utrzymujący się głównie z reklam (plus abonament z platformy N), zacząłby odczuwać co najmniej finansową zadyszkę. A to jest czerwone światło dla akcjonariuszy/udziałowców. Kiedy zaczynają spadać wpływy, kiedy akcje lecą na łeb na szyję, wtedy dopiero zarządy firm upadają. Póki są wpływy i zyski... nic nie może ich ruszyć;)

A co z GW?

Z Gazeta Wyborczą jest zupełnie podobnie. To, owszem, gazeta a nie TV i notuje wpływy ze sprzedaży czasopisma, ale zdradzę Wam tajemnicę: wpływy ze sprzedaży gazety nie pokrywają kosztu druku egzemplarza! Dlatego możecie bezpiecznie kupować te opasłe, wielostronicowe numery, czytać je od deski, do deski (jeśli zdzierżycie - zwłaszcza publicystykę, bo wielu GW kupuje dla dodatków), a następnie zrobić z GW dokładnie to samo, co z TVN. Wypatrywać reklam firm i produktów a następnie je, a nie GW, bojkotować!

Pamiętajcie, że w GW nie tylko reklamy graficzne są źródłem przychodu. Np. w Gazecie Praca każda publikacja rekrutacyjna, jest opłaconą reklamą. Tym samym, czytając dział praca, pamiętajcie: nie kupować od firm tak się ogłaszających.

Zasięg tytułu prasowego jest średnią z nakładu oraz sprzedanych egzemplarzy. To biorą pod uwagę mediabuyerzy kupując reklamę w tyt. prasowym zwłaszcza masowym, jak dziennik. Bo w przypadku czasopisma branżowego biorą jeszcze pod uwagę target odbiorcy czasopisma. Odbiorca GW jest uśredniony czytelnik, który w przypadku GW, odpowiada przeciętnemu Kowalskiemu. Medianę zaburza grono pseudointelektualistów ze środowiska postUW, ale Czort z nimi!

Gdyby udało się zrobić z GW coś takiego jak proponuje z TVN, to uwzględniając, że wpływy ze sprzedaży czasopisma nie pokrywają kosztów druku i dystrybucji, Gazeta poszłaby z torbami - jeszcze szybciej, jak TVN, bo koszta emisji reklamy prasowej są o wiele większe (paradoksalnie) od kosztu emisji reklamy radiowej, czy tv. Sytucaję Agory ratowałby jakiś czas Internet i jej inwestycje w portale. Tamta reklama ma trochę inny target poza tym koszta emisji reklamy internetowej są najniższe ze wszystkich dostępnych mediów, przez co spadek wpływów byłby mniej odczuwalny. Ale i tu REDakcja musiałaby się obudzić - i to z co najmniej ręką w nocniku, bo broczyłaby w ekstrametach, prawie, że po czubek głowy;) A tyt. prasowy to największy prestiż i główne wpływy z reklamy. Jakby je im odebrać... Agora pa pa;)

Co o tym myślicie? Wysyłać kopię tego postu do Rydzyka? ;)))

Pozdrawiam!Ten post został edytowany przez Autora dnia 03.01.14 o godzinie 17:18

Temat: Skuteczny bojkot TVN i GW - akcja społeczna. Przyłącz się...

Dariusz Szul:

Radeczku kochany, a nie powinieneś tego wysłać najpierw do Michnika w celu akceptacji :))))

Pzdr Dario

Już prędzej do Urbana - on by coś takiego opublikował na złość Michnikowi;)))Ten post został edytowany przez Autora dnia 07.01.15 o godzinie 14:50

Temat: Skuteczny bojkot TVN i GW - akcja społeczna. Przyłącz się...

Radosław H.:

Dariusz Szul:

Radosław H.:

Już prędzej do Urbana - on by coś takiego opublikował na złość Michnikowi;)))

Urban cienko przędzie...ma kłopoty z potencją dziennikarską, od kiedy zaczał sypiać z Panią Platformą :))))Dariusz Szul edytował(a) ten post dnia 18.02.11 o godzinie 23:13

Temat: Skuteczny bojkot TVN i GW - akcja społeczna. Przyłącz się...

Hehe... czegoś głupszego nie czytałem.

Radku (jeśli nie Darku), toż sobie Pan wzór wybrał do naśladowania.

Temat: Skuteczny bojkot TVN i GW - akcja społeczna. Przyłącz się...

Andrzej Urbański:
Hehe... czegoś głupszego nie czytałem.

Radku (jeśli nie Darku), toż sobie Pan wzór wybrał do naśladowania.

Darku, Darku....to standardowy styl dzialania Daria

Temat: Skuteczny bojkot TVN i GW - akcja społeczna. Przyłącz się...

Popieram.

Temat: Skuteczny bojkot TVN i GW - akcja społeczna. Przyłącz się...

Bardzo fajny, zabawny wątek :)

Ok, powiedzmy, że teoretycznie uda się namówić 38 mln Polaków do tego by nie kupowali produktów i usług reklamowanych w TVN i GW (choć to utopia). Ale niestety mamy w kraju kilkadziesiąt stacji telewizyjnych i tysiące tytułów prasowych. Żaden reklamodawca nie ogranicza się do wykupienia reklam w TVN czy GW. Te same reklamy są np. w Polsacie, w Canal+, w Teletygodniu, Pani Domu czy Rzeczpospolitej.

Ponieważ kampania reklamowa jest prowadzona w wielu mediach (prasa, tv, radio, internet, outdoor, ulotki itd.), reklamodawca nie będzie w stanie stwierdzić, że zakładany przychód z produktu X był mniejszy np. o 5% z powodu bojkotu widzów TVN-u. :)

Temat: Skuteczny bojkot TVN i GW - akcja społeczna. Przyłącz się...

Adam B.:
Bardzo fajny, zabawny wątek :)

Ok, powiedzmy, że teoretycznie uda się namówić 38 mln Polaków do tego by nie kupowali produktów i usług reklamowanych w TVN i GW (choć to utopia). Ale niestety mamy w kraju kilkadziesiąt stacji telewizyjnych i tysiące tytułów prasowych. Żaden reklamodawca nie ogranicza się do wykupienia reklam w TVN czy GW. Te same reklamy są np. w Polsacie, w Canal+, w Teletygodniu, Pani Domu czy Rzeczpospolitej.

Ponieważ kampania reklamowa jest prowadzona w wielu mediach (prasa, tv, radio, internet, outdoor, ulotki itd.), reklamodawca nie będzie w stanie stwierdzić, że zakładany przychód z produktu X był mniejszy np. o 5% z powodu bojkotu widzów TVN-u. :)

Bojkot nic nie da...TVN ma mocne polityczne wsparcie rządu i Tuska...
Przecież to TVN i TVN-24 obsrywały codziennie czaranym telewizyjnym pijarem śp. Prezydenta Lecha Kaczyńskiego i niszczyły reputację politykom opozycji.
Bez TVN-u i Agory Platforma nie istnieje. Tylko TVN i przychylne włazidupskie media trzymają ten rząd u władzy.

Wystarczy tydzień prawdziwych i nie manipulowanych informacji i Tusk padnie jak mucha. Media na zamówienie potrafią błyskawicznie udupić każdego polityka...wystarczy kilka szołmeńskich szytych na miarę i obsrywająych programów z cyklu Szymon Majewski wszoł i Wojewódzki szołmens i kilku wścibskich dziennikarzy i polityk jest załatwiony na amen :)

Media to władza i doskonała platforma do niszczenia opozycji, dlatego Tusk Vision Networks jest nie do ruszenia...

Pzdr DarioDariusz Szul edytował(a) ten post dnia 19.02.11 o godzinie 12:08

Temat: Skuteczny bojkot TVN i GW - akcja społeczna. Przyłącz się...

No tak... Ale bojkot masowy to skuteczny bojkot. Taki Egipt na przykład.
Już od jutra żaden turysta nie będzie zwiedział piramid, doliny krolów i co tam jeszcze arabusy mają - i od razu spokój.

Daje dobry przykład - sporo lat temu dałem sobie spokój z tv. Odbiornik służy mi tylko jako monitor dla kina domowego.
Żadnych reklam, spore oszczędności - w tym na czasie. Wcale mi tv nie brakuje. Nie żyję cudzymi problemami.
Gdyby tak, te wspomniane przez Adama 38 mln się zdecydowało... Od razu byłoby lepiej.

Temat: Skuteczny bojkot TVN i GW - akcja społeczna. Przyłącz się...

@All

Po pierwsze, Radku. Podpisałem się z imienia i z nazwiska - jfgit.

Po drugie:

Adam B.:
Bardzo fajny, zabawny wątek :)

Ten się śmieje, kto się śmieje ostatni. Proponuję Panu, aby Pan pokazywał ten wątek wszystkim swoim znajomym - niech i oni się pośmieją. Proszę go w ten sposób rozpropagować - jako "dobry żart". Nasza-Klasa.pl na tej zasadzie zagościła najpierw na opinioTFUrczych blogach a potem w TV, jako "dziadowski serwis" a na końcu się okazało, że 14 mln UU i jest warta, wedle niektórych, setki milionów zł. I komu było głupio? :]

Ok, powiedzmy, że teoretycznie uda się namówić 38 mln Polaków do tego by nie kupowali produktów i usług reklamowanych w TVN i GW (choć to utopia).

Gdzie napisałem o 38 mln Polaków? Z kim Pan polemizuje? Ze mną, czy z własnymi wyobrażeniami na temat tego, co napisałem? Proszę mi zacytować ustęp mej wypowiedzi w której napisałem coś takiego! Pan nie może tego zrobić, albowiem Pan kłamie: nigdzie nie napisałem o 38mln Polaków. Napisałem o 100 000 gospodarstw domowych - na tyle szacuję maksymalny zasięg oddziaływania tej akcji. Jest grupa po pierwsze słuchaczy Radia Maryja i po drugie antysystemowy elektorat PiS (jego część). Zasięg 100k gospodarstw domowych dla tej akcji jest zupełnie wystarczający, aby był odczuwalny...

Ale niestety mamy w kraju kilkadziesiąt stacji telewizyjnych i tysiące tytułów prasowych. Żaden reklamodawca nie ogranicza się do wykupienia reklam w TVN czy GW. Te same reklamy są np. w Polsacie, w Canal+, w Teletygodniu, Pani Domu czy Rzeczpospolitej.

Nie rozumiem. Pan w tym widzi przeszkodę a ja w tym widzę szansę: właśnie dlatego że jest konkurencja i nie ma monopolu, reklamodawców stać na to aby zrezygnować (pod przymusem poważnego argumentu) z reklamowania się w jednej ze stacji. W USA takie bojkoty to nic nowego. Jak się jakaś stacja, ale nawet zwykły sportowiec, celebryta, etc. skompromituje, reklamodawcy wycofują kontrakty - bo taka reklama zamiast sprzedawać, źle się kojarzy i jest antyreklamą.

Ponieważ kampania reklamowa jest prowadzona w wielu mediach (prasa, tv, radio, internet, outdoor, ulotki itd.), reklamodawca nie będzie w stanie stwierdzić, że zakładany przychód z produktu X był mniejszy np. o 5% z powodu bojkotu widzów TVN-u. :)

Nigdy nie pracował Pan w dziale handlowym, prawda? No to Panu napiszę (raz jeszcze, bo chyba nie zrozumiał Pan pierwszego postu):

W każdej firmie liczy się sprzedaż. Managerowie masują słupki - ile ona wynosi, o ile wzrosła w stosunku do poprzedniego miesiąca, do poprzedniego kwartału, do tego samego miesiąca roku poprzedniego, tego samego kwartału roku ubiegłego etc. Szefowie grup sprzedażowych są rozliczani na podstawie swych efektów: owych słupków. Szef zaprasza na dywanik tych, co mają gorsze wyniki: wyniki gorsze w stosunku do poprzedniego miesiąca, etc. ale też w porównaniu do wyników konkurencji. Ktoś, kto przynajmniej nie trzyma poziomu (a miło jest, kiedy słupki rosną z miesiąca na miesiąc), dostaje ostrzeżenie. Jeżeli się nie poprawi i nie zwiększy efektywności, wylatuje a na jego miejsce przychodzi kolejny młody gniewny, który ma za zadanie zwiększyć sprzedaż.

Teraz, mając świadomość tego mechanizmu, proszę sobie wyobrazić taką sytuację, że do szefostwa firmy dociera, że wyniki sprzedaży spadają - co robi zarząd firmy? Wzywa na dywanik szefa sprzedaży (dyrektor marketingu vel dyrektor sprzedaży - jeżeli dział marketingu ktoś traktuje bardziej jako dział reklamy). Tenże spotykając się z wielkimi, sam od jakiegoś czasu wie, że się wszystko je...e, bo słupki spadały u jego podwładnych a ich wymiana nic mu nie dała. Wynik jest gorszy, niźli w analogicznym okresie roku ubiegłego i w poprzednim okresie statystycznym. Co więcej, rynek produktów wzrósł o ileś procent, a tylko tej firmie, jego firmie, spadło (ergo jest popyt na produkty, ale dział sprzedaży nie umie go zaspokoić produktami firmy - a przecież podaż jest ogromna: magazyny zalegają). Pierwsze pytanie na dzień dobry do szefa sprzedaży firmy kiedy przestąpi próg prezesa: "czemu k... spadło (no może obyłoby się bez jobów), czemu ludzie nie kupują?"

Gdyby skonotowali fakty, że wpływ, na chociażby 5% spadek sprzedaży produktów firmy ma reklamowanie się w TVN, a w tym samym czasie, rynek ich produktów wzrósł o 10% i konkurencja nie reklamująca się w TVN zamiast strat, notuje zyski, to Ci gwarantuję Adamie, że zarząd takiej firmy wycofałby wszystkie swoje reklamy z TVNu! DLACZEGO? BO LICZY SIĘ SPRZEDAŻ! Człowiek skutecznie może głosować nie nad urna wyborczą, a nad koszykiem zakupów w supermarkecie. Pieniądzem ich a nie marną gadaniną można wykończyć - trzeba tylko znać system. Ja ten system znam. I owszem, to koncept teoretyczny, ale w przypadku zaistnienia takiej akcji w świadomości społecznej i przybraniu przez nią charakteru masowego na poziomie tych 100k gospodarstw domowych, wywoła efekt lawiny. Firmy - czyli reklamodawcy, zaczną jedna, po drugiej wycofywać swe reklamy z TVN.

Po pół roku takiej akcji, prognozowane wpływy TVN z 150 mln zł netto spadną do powiedzmy 60-70 mln zł na koniec roku. To granica płynności finansowej firmy. TVN musiałby zacząć ciąć koszta a zarząd ITI interweniować, bo cena akcji na giełdach, czy to warszawskiej, czy Luxemburskiej, zaczęłaby gwałtownie spadać. Jeśli bojkot reklamodawców TVNu utrzymałby się ponad pół roku, jestem pewien, że nie znalazłby się już żaden taki frajer reklamodawca, który by się ogłaszał w TVN i albo stacja by zbankrutowała, albo radykalnie obcięła koszta (w tym ofertę programową) obniżając też ceny emisji reklamy, aby przyciągnąć nowych, mniej strachliwych o straty (mogących na takiej reklamie zyskać a nie stracić - czyli młode marki, notujące mniejszą sprzedaż od ugruntowanych gigantów, dla których taka reklama byłaby mimo wszystko korzystna, ale dotychczas nie było ich na nią stać), reklamodawców. Tak czy inaczej, TVN dostaje w d... A co odczułby po ok. pół roku takiego bojkotu nader dotkliwie.

Pozdrawiam!Ten post został edytowany przez Autora dnia 03.01.14 o godzinie 17:18

Temat: Skuteczny bojkot TVN i GW - akcja społeczna. Przyłącz się...

Epicko robi się.

Temat: Skuteczny bojkot TVN i GW - akcja społeczna. Przyłącz się...

Czysta ciekawość: na jakiej zasadzie firma jest w stanie sprawdzić taką to sytuację. Jest powiedzmy reklama taniej kiełbasy pakowanej z Biedronki, puszczana codziennie o godzinie 17:30 i jaki to ma wpływ na to, że część z osób które oglądają akurat wtedy tvn, nie pójdą do biedronki po tą kiełbasę?

Po drugie czy firma która wykupuje reklamę zakłada, że oglądacze danej telewizji śledzą cały czas ekran telewizora ( nie tylko w najlepszym czasie antenowym) i od tego uzależniają kupno danego produktu?

Jakim cudem zbojkotować chociażby wszystkie produkty, które tam są reklamowane, pomijam sieci hipermarketów?

;]

Temat: Skuteczny bojkot TVN i GW - akcja społeczna. Przyłącz się...

Paweł Mazur:
Czysta ciekawość: na jakiej zasadzie firma jest w stanie sprawdzić taką to sytuację.

Przed wypuszczeniem reklamy, robi się badania jej efektywności. Agencja reklamowa robi to sama albo zleca firmie zewnętrznej. Na ogół bierze się trzy grupy osób z ulicy, pyta się ich, kim są (ankieta osobowa - określenie widełek, czy jest to target dla reklamy) i pokazuje się im reklamę. Jak napisałem na ogół bada się respondentów w trzech grupach (co najmniej jedna kontrolna), ale to szczegóły techniczne w które zagłębiać się nie będę. Po prostu: po pokazaniu reklamy przepytuje się respondentów, co sądzą o produkcie, etc. czy podobała im się reklama, czy chcieliby spróbować produktu (kupiliby go etc). Jest wiele metod badania tego typu reklam - ostatnio modny jest np. neuromarketing (LABTD i firma Małgorzaty Ohme, która nota bene ostatnio zbankrutowała), ale wszystkie sprowadzają się do jednego: próby określenia, jakie emocje wywołuje u odbiorców i czy osiągnie ona efekt sprzedażowy tj. czy zachęci do kupna produktów. Jeśli badania pójdą pomyślnie, reklama (czasami z poprawkami - tego, na co wskazały badania, np. wymiana aktora, zmiana kwestii etc.) trafia do fazy emisji. Po emisji spotów/zakończeniu kampanii, znów bada się tę samą reklamę w ten sam sposób na respondentach i sprawdza się, czy jej percepcja się nie zmieniła. Czy badania pierwotne były prawdziwe. Czasem, zamiast badania reklamy, bada się tylko świadomość marki. Pokazuje się respondentom reklamowany produkt, pyta się, czy widzieli reklamę, co sądzą o reklamie, co sądzą o produkcie, czy reklama zachęciła ich do kupna - ot, badania świadomości marki. Wszystkie te badania na końcu i tak zestawia się ze słupkami sprzedaży. Porównuje się słupki wyników sprzedaży sprzed emisji reklamy, w takcie emisji reklamy i po kampanii i się je analizuje, w jaki sposób ewoluowała sprzedaż i jak była skorelowana z emisją reklam: tu można wprowadzać wiele zmiennych, w zależności, jak się zaprojektowało kampanię. Np. na początku tylko outdoor, potem, reklama radiowa, potem TV etc. Wiele wariacji. Można badać sprzedaż w porównaniu ze szczytem emisji reklam i tuz po etc. Mniejsza z tym: to znowu zbędne szczegóły. W każdym razie taki jest mechanizm i choć studiowałem marketing wyborczy, zasady zawsze są te same: produkt, to produkt.

Jest powiedzmy reklama taniej kiełbasy pakowanej z Biedronki, puszczana codziennie o godzinie 17:30 i jaki to ma wpływ na to, że część z osób które oglądają akurat wtedy tvn, nie pójdą do biedronki po tą kiełbasę?

Nie czytał Pan tego, co napisałem. Nie ma w TV reklamy taniej kiełbasy z Biedronki. Jest co najwyżej reklama sieci Biedronka, która zachwala niskie ceny swoich produktów. W TV ogłaszają się duże firmy z sektora mass marketingu. Reklama ATL jest przeznaczona właśnie dla takich produktów. Pan Gienio ze swą tanią kiełbasa w TVN się nie zareklamuje. W TV zareklamować się może producent taki, jak Morliny. Sprzedający produkt mass marketingowy. Duże koncerny spożywcze, kosmetyczne, cała branża chemii użytkowej - to jest produkt mass marketingowy. W TV reklamuje się proszki, kosmetyki, napoje, jogurty i ch... chusteczka jedwabna też jeszcze się może tam reklamować;) Za pomocą TV buduje się markę produktu: jej świadomość u odbiorcy. Nikt nie buduje świadomości marki o nazwie "tania kiełbasa". Biedronka reklamując się w TV reklamuje swoją markę: sklepu z tanimi produktami dobrej jakości (tak chce, aby się ludziom kojarzyła).

Natomiast wracając do kwestii weryfikowalności skuteczności reklamy... Tak jak napisałem powyżej. Nikt nie bada, czy akurat po 17.30, kiedy nadano reklamę, ktoś poleciał do sklepu kupić kiełbasę. Bada się określone interwały i to w ujęciu globalnym - o ile wzrosła (taki jest cel reklamy) sprzedaż! Badania takie, tak jak napisałem, robi się kwartalnie i/albo przed i po przeprowadzeniu kampanii reklamowej. Ergo dlatego potrzeba PÓŁ ROKU, aby efekt bojkotu zastał odnotowany przez reklamodawców.

Po drugie czy firma która wykupuje reklamę zakłada, że oglądacze danej telewizji śledzą cały czas ekran telewizora ( nie tylko w najlepszym czasie antenowym) i od tego uzależniają kupno danego produktu?

Nie. Jeszcze raz: dla dużych graczy liczy się efekt skali/ujęcie globalne. Nie można liczyć, że emisja jednej reklamy w jednej stacji o jednej godzinie, może wywołać efekt rozpoznawalności marki. Reklamami należy nasycić media, aby dotarły one do klienta. Bazuje to na funkcji informacyjnej, jaką pełni reklama. Owszem, to mało efektywna, (choć skuteczna) forma reklamy, albowiem wymaga olbrzymich nakładów. Kiedy miałem własną agencję reklamową (tak, zbankrutowałem;/), oferowałem produkt reklamy neuromarketingowej. Opartej o efekt sprzedażowy wywoływany poprzez oddziaływanie nie na element kognitywny postawy a na element afektywny konsumenta. Ale cóż... to znowu niepotrzebna dygresja. Wracając do Pana pytania. Reklamodawca zakłada, że pukając do Pana głowy reklamami z różnych stron, wreszcie wedrze się do niej i że nawet nieświadomie, widząc na półce jego produkt i produkt konsumenta, wybierze Pan jego, reklamowany produkt, jako produkt znajomy, wywołujący pozytywne skojarzenia. Nie musi Pan non stop oglądać TV. Nie na tym polega kampania - nikt Pana indywidualnie nie rozpatruje tworzą ci adresując kampanię. Dla ludzi z branży jest Pan zaledwie cyferką. Fragmentem całości, do którego zaadresowana jest reklama. Reklamy masowej (mass marketing) nikt nie adresuje do Pana Pawła Mazura. Adresuje ją do grupy docelowej, której częścią jest Pan Paweł Mazur. I jeżeli jest Pan w tej grupie, jest duża szansa że prędzej, czy później natknie się Pan na tę reklamę. Niekoniecznie o 17.30 - może o 18.20. Jak nie dziś, to jutro, jak nie w tej stacji, to innej. Kampania polega na tym, że reklamy emituje się przez jakiś czas z określona intensywnością!

Jakim cudem zbojkotować chociażby wszystkie produkty, które tam są reklamowane, pomijam sieci hipermarketów?

Bardzo prosto: dzięki reklamie! Bardzo specyficznej reklamie. Należy w grupie docelowej (którą określiłem), zareklamować hasło/ideę, że aby zbankrutować TVN (są ludzie, którzy źle życzą tej stacji), wystarczy oglądać tę stację a zwłaszcza reklamy tam obecne, aby będąc w supermarkecie, adresat tej "antyreklamy" widząc produkt reklamowany w TVN, zamiast mieć pozytywne odczucia, jakie chciał wywołać reklamodawca, miał odczucia przeciwne. Ergo, dla przykładu ja. Oglądam TVN, widzę reklamę proszku XYZ, herbaty XYZ, napoju XYZ, sklepu XYZ etc. Nagle mam konieczność udać się na zakupy. Pamiętając o bojkocie, w którym uczestniczę, zmiast iść do sklepu XYZ, idę do sklepy ABC. Tam chcę kupić herbatę, proszek do prania i napój. Widzę na półkach produkty XYZ - zapala mi się w główce czerwona lampeczka: nie, to reklamowano w TVN. I sięgam po produkty ABC, świadomie omijając produkty kategorii XYZ (reklamowanych w TVN). Mogę to zrobić, albowiem jest wiele produktów tego typu i wielu producentów nie reklamuje się w TVN. W wyniku czego, jeżeli tylko ja sam bojkotuje TVN, nic to nie nie zmieni. Ale jeśli oprócz mnie, do takiego bojkotu dołączy 100 000 gospodarstw domowych, to producenci XYZ zrobią wszystko, aby być w grupie ABC (nie reklamujących się w TVN). I w ten sposób można wykończyć TVN. Należy tylko rozreklamować hasło/ideę bojkotu produktów reklamowanych w TVN i liczyć, że adresat reklamy: radiosłuchacze Radia Maryja i elektorat PiS, są klientami świadomymi i zdeterminowanymi przestrzegać bojkotu. Ja, powiem szczerze, "na czuja", szacuję, że liczba takowych zdeterminowanych, nie przekracza 100 000 gospodarstw domowych. To mało i dużo - zależy jak patrzeć. Jest ponad 2 000 000 gospodarstw domowych w tym kraju. 100 k to zaledwie 3-5% z nich.

Pozdrawiam!

Temat: Skuteczny bojkot TVN i GW - akcja społeczna. Przyłącz się...

Okej.
Tylko mówiąc bardzo kolokwialnie więcej z tym pieprzenia niż kupowania tylko ekologicznej zdrowej żywności od określonego producenta w określonym sklepie.

Ergo, utopia;]

Temat: Skuteczny bojkot TVN i GW - akcja społeczna. Przyłącz się...

Paweł Mazur:
Okej.
Tylko mówiąc bardzo kolokwialnie więcej z tym pieprzenia niż kupowania tylko ekologicznej zdrowej żywności od określonego producenta w określonym sklepie.

Ergo, utopia;]

Wcale nie;) Z kilku powodów...

Po pierwsze tak, jak elektorat negatywny ma PiS - to ludzie, którzy głosują przeciwko PiS, tak samo swych wiernych antyfanów ma TVN czy Wyborcza. Ludzi Ci, jeśli wskazać im drogę, mogliby skutecznie uczestniczyć w tej akcji.

Po drugie, Antyfani TVN/Wyborczej rekrutują się na ogół z jednolitego środowiska - da się ich sprowadzić do jednego wspólnego mianownika: to wyborcy PiS (większa część) oraz słuchacze Radia Maryja (którzy zawierają się w elektoracie PiS). Do ludzi tych łatwo jest dotrzeć, i, patrz punkt pierwszy, przekonać do bojkotu.

Po trzecie, żywność ekologiczna jest droga. Bojkot produktów reklamowanych w TVN wiąże się z oszczędnościami. Wiadomo od dawna, że to, co reklamowane, jest na ogół droższe od tego, co niereklamowane. Przeto stojąc przed wyborem: kupić produkt XYZ (reklamowany w TVN) a kupić produkt ABC (nie reklamowany w TVN a może i w ogóle), wyborca stoi na ogół przed wyborem: kupić drożej, czy taniej. Na ogół klient i tak wybiera tańszy produkt, ale mając ponadto za sobą świadomy udział w akcji bojkotu produktów reklamowanych w TVN, wybierze tym chętniej produkt niereklamowany w TVN a przez to również tańszy. Podwójna satysfakcja - podwójne wzmocnienie pozytywne dla konsumenta. Z jednej strony świadomość, że zaoszczędził i z drugiej, świadomość, że dokopał TVN. To się nazywa fachowo "głaskiem" w psychologii społecznej a mechanizm S-R to dorobek najstarszej szkoły psychologicznej: behawioryzmu (wbrew pozorom, jest starszy od Freudyzmu).

Pozdrawiam!

Temat: Skuteczny bojkot TVN i GW - akcja społeczna. Przyłącz się...

Wiesz co, czy jest droższe to bym polemizował. Wspominana Biedronka, hipermarkety, to tam się teraz zakupy robi. Owszem pewnie by mogli kupować zamiast tego w sklepach osiedlowych (chociaż też nie wszystko bo część marek się same z siebie reklamują w TVN, tylko, że tam jest drogo. Stąd też mówię za dużo kombinowania,

Temat: Skuteczny bojkot TVN i GW - akcja społeczna. Przyłącz się...

Paweł Mazur:
Wiesz co, czy jest droższe to bym polemizował. Wspominana Biedronka, hipermarkety, to tam się teraz zakupy robi. Owszem pewnie by mogli kupować zamiast tego w sklepach osiedlowych (chociaż też nie wszystko bo część marek się same z siebie reklamują w TVN, tylko, że tam jest drogo. Stąd też mówię za dużo kombinowania,

Pal licho nawet tę Biedronkę :) Nieważne. Niech se ona jedna reklamuje się w TVN. Zresztą nie wiem po co im ta reklama - ludzie i tak chodzą do Biedronki, bo jest tańsza, więc to poniekąd zbyteczny wydatek. Ale mniejsza z tym. Chodzi o efekt skali - ujęcie globalne. Chodzi o to, by odebrać TVNowi głównych reklamodawców: chemii użytkowej i produktów spożywczych. I w tym celu taka akcja byłaby skuteczna - skoro reklama per se jest skuteczna, to tym bardziej ta reklama (niekupowania produktów reklamowanych - ot paradoks tylko pozorny), też musi być skuteczna! I w razie wdrożenia przyniesie skutki takie, jak opisałem;)

Dobra, kończę na dziś tę ciekawą dyskusję;)

Pozdrawiam i życzę udanego weekendu!

Temat: Skuteczny bojkot TVN i GW - akcja społeczna. Przyłącz się...

Ale ja do tego dążę. Chcesz przekonać ludzi, którzy dajmy na to kupowali ten produkt do tej pory wierząc i zakładając, że jest dobry tylko dlatego, żeby dokopać TVN? Tylko na co go zamienią, na gorszy w ich mniemaniu taki, który się tam nie reklamuje? O ile wiem, że ludzie są zawistni i potrafią kopać, to przede wszystkim stosują zasadę "mi ma być dobrze".

Temat: Skuteczny bojkot TVN i GW - akcja społeczna. Przyłącz się...

Paweł Mazur:
Ale ja do tego dążę. Chcesz przekonać ludzi, którzy dajmy na to kupowali ten produkt do tej pory wierząc i zakładając, że jest dobry tylko dlatego, żeby dokopać TVN? Tylko na co go zamienią, na gorszy w ich mniemaniu taki, który się tam nie reklamuje? O ile wiem, że ludzie są zawistni i potrafią kopać, to przede wszystkim stosują zasadę "mi ma być dobrze".

Toteż Ci i nie tylko Tobie, napisałem: maksymalny zasięg kampanii StopTVN (tak ja nazwijmy roboczo), to 100k gospodarstw domowych (ale i tyle wystarczy) - określiłem Ci target tej kampanii: słuchacze RM i wyborcy PiS. I czy ja chcę przekonać do niej ludzi? Widzisz, ta kampania jak i każda, potrzebuje odpowiedniego medium o odpowiednim zasięgu, aby nadać (anty)reklamę i aby ona dotarła do grupy docelowej. Emiterem tej reklamy może być albo o. T. Rydzyk, albo prezes. J. Kaczyński. Ja to sobie mogę... próbować;) Ale raczej bez efektów: aby pojechać, trzeba posmarować. Ew. dysponować ekwiwalentem gotówki w postaci czasu antenowego w medium o zasięgu masowym. Ja nadać przekazu nie mogę. Rydzyk lub Kaczyński, owszem. Więc jeśli kogoś miałbym przekonywać do całej akcji, to jednego z tych Panów.

Pozdrawiam!

Temat: Skuteczny bojkot TVN i GW - akcja społeczna. Przyłącz się...

A jak na złość kupiłam dziś Gazetę Wyborczą i kupię w poniedziałek i w inne też. Mogę nawet częściej oglądać TVN, bo dotychczas tylko rzucałam okiem.
Tylko nie bojkotujcie Radia Maryja na litość boską, bo naprawdę nie dam rady tego słuchać.
:P