GoldenLine
Zaloguj się

konto usunięte

Temat: Vortal poza siecią?

Czy markę vortali można wspierać wykorzystując działania poza siecią, chodzi mi głównie o reklamę prasową.

Czy podejmowanie tego typu działań może skutecznie wzmacniać wizerunek marki, a pośrednio przekładać się na klikalność.

Czy jednak wszelkie działania PR i marketingowe dla vortali powinny odbywać się przez sieć? Jestem ciekawa waszych opinii i doświadczeń.

Pozdrawiam
Link do wypowiedziLink
Grzegorz Ostrowski

Grzegorz Ostrowski Właściciel

Temat: Vortal poza siecią?

Beata S.:
Czy markę vortali można wspierać wykorzystując działania poza
siecią, chodzi mi głównie o reklamę prasową.

Czy podejmowanie tego typu działań może skutecznie wzmacniać wizerunek marki, a pośrednio przekładać się na klikalność.

Czy jednak wszelkie działania PR i marketingowe dla vortali powinny odbywać się przez sieć? Jestem ciekawa waszych opinii i doświadczeń.

Witam,

Z naszych doświadczeń wynika, że reklama w prasie (a jeszcze bardziej w radio czy tv) jest efektywna w przypadku budowania znajomości marki, co przekłada się na klikalność.

Nie korzystaliśmy z "czystej" reklamy w tych mediach - adres naszej strony zawsze pojawiał w kontekście (w prasie w artykułach o gotowaniu, w tv i w radio w audyacjach o tej tematyce) - notowaliśmy wtedy kilka / kilkanaście razy większą odwiedzalność w ciągu kilku dni od emisji, następnie zaś dynamika spadała, niemniej jednak każda tego typu akcja przekładała się na stabilne zwiększenie liczby uu w dłuższym okresie (czyli wzrosty nie były chwilowe).

Jeśli zaś chodzi o reklamę w interncie, naszym zdaniem największe znaczenie ma pozycja w wyszukiwarkach dla najważniejszych słów kluczowych.
Reklama banerowa, tudzież reklama e-mail ze względu na niską skuteczność (ctr na poziomie 0,5-1,2%) jest naszym zdaniem mało efektywna, jeśli chodzi o szybki efekt, chodziaż może w jakiś sposób budować znajomość marki - musi jednak w niej być mocno akcentowany adres vortalu + korzyść (bo celem jej mam być zaistnienie marki, a nie bezpośrednia akcja "tu i teraz"), a nie może to być reklama czysto sprzedażowa, tudzież "wizerunkowa" (tak wynika z naszych doświadczeń).

Pozdrawiam,
Grzegorz
Link do wypowiedziLink
Tomasz Bar

Tomasz Bar finanseosobiste.pl

Temat: Vortal poza siecią?

Zdecydowanie tak.
angażując się w wartościowe merytorycznie akcje w prasie może budować sobie świadomość marki.
O ile nie bedzie to tresć ociekająca reklamą części osób zapadnie w pamięć, że taki XXX istnieje i ściągnie ich to na www.
Link do wypowiedziLink
Bartłomiej Juszczyk

Bartłomiej Juszczyk dyrektor
zarządzający Grupa
Adweb; inwestor,
wykładowca, ...

Temat: Vortal poza siecią?

Beata S.:
Czy markę vortali można wspierać wykorzystując działania poza siecią, chodzi mi głównie o reklamę prasową.

Czy podejmowanie tego typu działań może skutecznie wzmacniać wizerunek marki, a pośrednio przekładać się na klikalność.

Czy jednak wszelkie działania PR i marketingowe dla vortali powinny odbywać się przez sieć? Jestem ciekawa waszych opinii i doświadczeń.

Pozdrawiam

Kiedyś spotkałem się z opinią, że np. w przypadku outdoor'u zapamiętywalność adresów internetowych jest minimalna. Majac na uwadze na przykład kierowców - jestem w stanie to zrozumieć.

Z drugiej storny - Sieć jest do pewnego stopnia społecznością ludzi poruszajacych się po wytartych szlakach - dużo mniej spośród nas szaleje po Internecie stale poznajac nowe zakamarki. Na pewno reklama poza Siecią - zintegrowana z przekazem wirtualnym może poszerzyć grono userów.

Wyszukiwarki - tak, na pewno, byle z głową. Ale to przyszłościowe narzędzie e-marketingu, zresztą i u nas coraz bardziej doceniane (vide: badania IAB).

Powodzenia.
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Vortal poza siecią?

Oststnio przeprowadziłam anlizę jednego z vortali internetowych - tematyka niszowa. Oczywiście firma prowadzi działania on-line w sieci, ale również przez ostatnie dwa lata przeprowadział kilka akcji off-line. Z analizy użytkowników serwisu wynika, że Internauci w znakomitej większości docierają na ten vortal poprzez odwołania bezpośrednie (pond 42%), przy pomocy wysukiwarek wizyt jest 28%, ze stron odsyłajacych 28%.
Być może strategiczne działani off-line mogą być bardzo skuteczne nawet w przypadku stron internetowych.

PozdrawiamBeata Szmulczyńska edytował(a) ten post dnia 23.08.07 o godzinie 09:04
Link do wypowiedziLink
Grzegorz Ż.

Grzegorz Ż. Krótko o mnie na
www.gzweb.pl -
zapraszam!

Temat: Vortal poza siecią?

Zeby miec odwolan bezposrednich na poziomie 40-50% nie trzeba miec reklamy offline. Wiec wnioskow bym tutaj nie wyciagal.
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Vortal poza siecią?

Z analizy użytkowników serwisu wynika, że Internauci w znakomitej większości docierają na ten vortal poprzez odwołania bezpośrednie (pond 42%), przy pomocy wysukiwarek wizyt jest 28%, ze stron odsyłajacych 28%.
Być może strategiczne działani off-line mogą być bardzo skuteczne nawet w przypadku stron internetowych.


Panie Beato proszę jeszcze raz wsiąść się porządnie do analizy, z całym szacunkiem ta jest do niczego. Analiza musi opierać się jeszcze na wielu, wielu czynnikach, których Pani nie uwzględniła od przełożeń koszty/ruch poprzez metody porównawcze do innych statystyk serwisów aż po śledzenie ruchu i konwersji.

Powyższe dane w zależności od nastawienia danej osoby moga być interpretowane tak:

[specjalista od PR]: "Wyraźnie widać, że działania PR polegające na informowaniu o przedsięwzięciu na innych portalach są za słabo prowadzone 28% a uzyskac mozna 50% i więcej"

[Specjalista od reklamy internetowej]: "Prowadzi się działania off linowe, a nie przeprowadziło żadnej kampani typyu Adwords !?, która mogłaby się okazać 3-5 krotnie tańsza od promocji na zewnątrz".

[SEO]: "28% ruchu z wyszukiwarek to SKANDAL - standardem jest 65% czasami nawet 86% widać wyraźnie, że nie tylko nie wykonano pozycjonowania, ale nawet najprostszych SEO optymalizacji dających wzrost ruchu".

Nawiasem mówiąc każdy z nich się myli nie mając pełnego obrazu co do kosztów i nakładów na poszczególne żródła ruchu.
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Vortal poza siecią?

Panie Marcinie, myli się Pan sugerujac, że nie znałam kosztów, i że dokonana analiza serwisu sprowadza się do tego zdania zamieszczonego w cytowanym fragmencie. :)

Właśnie prognozowane koszty promocji oraz wzrastajaca cena reklam w sieci a także specyfika grupy docelowej vortalu zrodziły pytanie o to, czy działani off-line w promocji vortalu mogą być skuteczne.
Bo, co do tego, że działani on-line skuteczne są nie ma wątpliwości.

Bardzo dziękuję za Pana spostrzeżenia dotyczące badań.

Pozdrawiam:)
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Vortal poza siecią?

Przy zestawieniu kosztów proszę jeszcze sprawdzić efektywność zaangażowania środków przez pośredników/agencje. O ile w przypadku zwykłych mediów mamy pewne standardy ~ tv-5% prasa-15%, o tyle w przypadku mediów elektronicznych wile firm które "jadą na swojej marce" nakładają nawet do 300% swojej marży bez zmrużenia oka.

W takim wypadku e-reklama staje się bezsensownie droga :(.
Link do wypowiedziLink
Bartłomiej Juszczyk

Bartłomiej Juszczyk dyrektor
zarządzający Grupa
Adweb; inwestor,
wykładowca, ...

Temat: Vortal poza siecią?

Beata S.:
Oststnio przeprowadziłam anlizę jednego z vortali internetowych - tematyka niszowa. Oczywiście firma prowadzi działania on-line w sieci, ale również przez ostatnie dwa lata przeprowadział kilka akcji off-line. Z analizy użytkowników serwisu wynika, że Internauci w znakomitej większości docierają na ten vortal poprzez odwołania bezpośrednie (pond 42%), przy pomocy wysukiwarek wizyt jest 28%, ze stron odsyłajacych 28%.
Być może strategiczne działani off-line mogą być bardzo skuteczne nawet w przypadku stron internetowych.

PozdrawiamBeata Szmulczyńska edytował(a) ten post dnia 23.08.07 o godzinie 09:04

Cóż, wszystko zależy siła rzeczy od tego, o jakim vortalu mówimy. Na storne NBP wchodze wpisując adres do paska przeglądarki - nie przyszłoby mi na myśl czynić inaczej. Na goldenline.pl - podobnie - czy to oznacza, że jestem userem ktory korzysta z off-line'owej promocji? Raczej znam portal, zatem trudno tu wyciągać wnioski...

Pytanie czy adres, ktory zobaczę w gazecie, na billboradzie a który będzie brzmiał http://sredniotrudnyadres.pl zostanie zapamiętany? A niby dlaczego miałby być...? :)
Link do wypowiedziLink
Bogumił P.

Bogumił P. projektant,
wdrożeniowiec,
animator,
dziennikarz

Temat: Vortal poza siecią?

nie musisz pamiętać całego adresy. wystarczy że zapamiętasz nazwę. np goldenline. a Jak się uprzesz przy lenistwu, to po prostu wpiszesz tą nazwę w przeglądarce i też Ci do strony dotrze.

można promować. a nawet się powinno.
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Vortal poza siecią?

Promowanie marki czyli w wypadku vortali nazwy ma bardzo dobre skutki długofalowe, po upadku dotcomów zrobiono mnóstwo badań na ten temat.
Tradycyjna reklama o ile się nie mylę ma sprawdzone sposoby na taki efekt ( wtłaczanie ludziom nazwy do głowy ).
Internetowa reklama daje efekt doraźny i działa póki jest aktywna w przeciwieństwe do marki która raz zbudowana daje efekt przez dobrych parę lat.

Intel zrobił sobie najlepszą markę poprzez hasło "intel inside", kiedy to było ? a hasło dalej żyje ;)

Doświadczenia w tym zakresie nie mam, streszczam co wyczytałem
( przynaję się bez bicia ;-)
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Vortal poza siecią?


Czy podejmowanie tego typu działań może skutecznie wzmacniać wizerunek marki, a pośrednio przekładać się na klikalność.
>

W przypadku nbp klikalność będzie przekładać się na rozczarowanie a to na markę ( efekt odwrotny od zamierzonego ).
Patrząc na strony rządowe czy organizacji państwowych zastanawiam się kto projektuje interfejs i nawigację, wygląda na to że ta sama osoba która tworzy sieć pokoji w urzędach,

Co można zrobić na tej stronie ?
Jak dotrzeć do konkretniej informacji ?
Które informacje są dla kogo ? ( jakiś podział na grupy docelowe ? )

Jakieś pozytywy się zdarzają:
zus.pl powoli zaczyna wyglądać jakby chciał pomóc ludziom a nie spełnić zapis z ustawy o informatyzacji.
Link do wypowiedziLink
Marcin B.

Marcin B. Webdirector,
Wspólwłasciciel
Contip.net

Temat: Vortal poza siecią?

Ja swoim skromnym zdaniem dodam, że markę promującą się przez inne media (billboardy, reklama tv, radiowa, w prasie z danej branży) automatycznie dostaje u mnie plusa za profesjonalizm.
Odbieram to podobnie jak wejście spółki na giełdę. Widać, że mamy do czynienia z czymś poważniejszym, konkretnym, a nie jakimś tam 'sajcikiem' jednym z milionów mu podobnych.
Link do wypowiedziLink
Bogumił P.

Bogumił P. projektant,
wdrożeniowiec,
animator,
dziennikarz

Temat: Vortal poza siecią?

znaczt dajesz plusa wszystkim, którzy się reklamują?
Link do wypowiedziLink
Marcin B.

Marcin B. Webdirector,
Wspólwłasciciel
Contip.net

Temat: Vortal poza siecią?

Bogumił P.:
znaczt dajesz plusa wszystkim, którzy się reklamują?

Wątek jest o wortalach. A poza tym to nie. Trzeba robić to w odpowiedni sposób, Allegro jest dobrym przykładem - dość spoko reklama w tv, czy coś w rodzaju sterowca nad Wrockiem, nie wspomnę gdy przedwcześnie zamykali nową galerię i tego samego dnia zjawili się ludzie z transparentami "Allegro.pl - u nas otwarte 24h".Marcin Busza edytował(a) ten post dnia 28.08.07 o godzinie 16:29
Link do wypowiedziLink
Bogumił P.

Bogumił P. projektant,
wdrożeniowiec,
animator,
dziennikarz

Temat: Vortal poza siecią?

Marcin B.:
Bogumił P.:
znaczt dajesz plusa wszystkim, którzy się reklamują?

Nie. Trzeba robić to w odpowiedni sposób, Allegro jest dobrym przykładem - dość spoko reklama w tv, czy coś w rodzaju sterowca nad Wrockiem, nie wspomnę gdy przedwcześnie zamykali nową galerię i tego samego dnia zjawili się ludzie z transparentami "Allegro.pl - u nas otwarte 24h".Marcin Busza edytował(a) ten post dnia 28.08.07 o godzinie 16:18
a widzisz. znaczy ze podobają Ci się ciekawe formy reklamy hehe.
no nic dziwnego. Każdemu się podobają.
Link do wypowiedziLink
Marcin B.

Marcin B. Webdirector,
Wspólwłasciciel
Contip.net

Temat: Vortal poza siecią?

Bogumił P.:
a widzisz. znaczy ze podobają Ci się ciekawe formy reklamy hehe.
no nic dziwnego. Każdemu się podobają.

Ameryka? Tak, każdemu się podobają. Ale wątek dotyczy reklamy vortali w innych mediach i do tego należy ustosunkować moją odpowiedź.

Przykład:
Są dwa portale/vortale/cośtam których nie znam wcale.
Jeśli widzę najzwyklejszą reklamę vortalu nr 1 w prasie to z pewnością wyda mi się bardziej wartościowszy od vortalu nr 2, którego reklamę znajdę wyłącznie gdzieś w sieci w postaci mrygającego banneru.
Link do wypowiedziLink
Wojciech K.

Wojciech K. realizator pomysłów
własnych

Temat: Vortal poza siecią?

Bartłomiej J.:
Kiedyś spotkałem się z opinią, że np. w przypadku outdoor'u zapamiętywalność adresów internetowych jest minimalna. Majac

na początku boomu internetowego miasta były nie bez powodu zarzucone billboardami onet.pl (zawierającymi tylko logo serwisu na białym tle) - i działo się to zawsze w czasie wkraczania nowych masowych usług dostępowych typu neostrada.
Link do wypowiedziLink
Bogumił P.

Bogumił P. projektant,
wdrożeniowiec,
animator,
dziennikarz

Temat: Vortal poza siecią?

Marcin B.:
Bogumił P.:
a widzisz. znaczy ze podobają Ci się ciekawe formy reklamy hehe.
no nic dziwnego. Każdemu się podobają.

Ameryka? Tak, każdemu się podobają. Ale wątek dotyczy reklamy vortali w innych mediach i do tego należy ustosunkować moją odpowiedź.

Przykład:
Są dwa portale/vortale/cośtam których nie znam wcale.
Jeśli widzę najzwyklejszą reklamę vortalu nr 1 w prasie to z pewnością wyda mi się bardziej wartościowszy od vortalu nr 2, którego reklamę znajdę wyłącznie gdzieś w sieci w postaci mrygającego banneru.


no jasne. jak mają kase na reklame to lus. goldenline sie chyba nie reklamowal, a zobacz, nawet dyskutujesz.

niezgorsze reklamy ostatnio wp zrobili. Allegro tez stać na wynajęcie zeppelina. Pewnie, że jest ciekawość gdy się wortal na zewnątrz promuje, ale to wcale nie musi oznaczać plusu, tylko to że mają na reklamę fundusze. Spotkałem się niejednokrotnie z dobrymi reklamami kiepskich witryn. Plusem jest zawsze to że się zareklamują bo się sprawdza, ale wcale nie musi oznaczać czegoś fajnego. ot marketing.
Link do wypowiedziLink
« Wróć do tematów
Odpowiedz

Podobne tematy


Następna dyskusja:

Vortal idealny?




Wyślij zaproszenie do
Anuluj