GoldenLine
Zaloguj się

konto usunięte

Temat: Product design dostrzega kobiety?

Ostatnio coś jakby drgnęło w umysłach projektantów: niektórzy dostrzegli, że kobiety wykonują bardzo różne czynności, nie tylko typowo "kobiece" i wielokrotnie są zmuszone do korzystania z produktów, które są dla nich nieodpowiednie z punktu widzenia designu, ergonomii czy wręcz anatomii.

Nawet samochody do niedawna nie były projektowane z myślą o kobietach. Czy to tak trudno skonstruować samochód, który by sprawiał mniej problemów przy parkowaniu i miał schowek na szminkę?

Do tej kategorii można zaliczyć jednak znacznie więcej: istnieją damskie wiertarki (chyba niestety nie w Polsce), damskie buty narciarskie, damska odzież outdoorowa (także do sportów ekstremalnych), plecaki w wersji "lady"...

Gdzie jeszcze widzicie potencjał na damskie produkty?

A moze znacie inne przykłady?
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Product design dostrzega kobiety?

Agnieszka Górnicka:

Do tej kategorii można zaliczyć jednak znacznie więcej: istnieją damskie wiertarki (chyba niestety nie w Polsce), damskie buty narciarskie, damska odzież outdoorowa (także do sportów ekstremalnych), plecaki w wersji "lady"...


Jak jest z wiertarkami to nie wiem:), ale Damskie buty narciarskie są i to od Parunastu dobrych Lat
Damskie ubrania outdoorowe, też od kiedy Pamiętam występują u cenionych producentów
Plecaków w Wersji Lady używano już dawno, polecam rozpoznać temat. Co do samochodów to co do typowo damskich też były dawno temu(głównie amerykańskie). A co do wiertarek to jaka różnica między kobietą a mężczyzną?? Bo nie widzę może jestem sexistą, ale wiertarka ma być przepraszam różowa??
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Product design dostrzega kobiety?

Wiertarka dla kobiet przede wszystkim ma być dostosowana do innej budowy ciała (np. inna konstrukcja uchwytu). Różnice niby nieduże, ale istotne.

Poza tym, faktycznie niektóre firmy takie produkty miały. Ale o autentycznym trendzie można mówić chyba od niedawna. I o autentycznym zrozumieniu potrzeb kobiet. Bo nie chodzi o to, żeby wszystko było różowe!!!

Zresztą spróbuj kupić w Polsce kurtkę Goretexową o damskim kroju.
Link do wypowiedziLink
Grzegorz Wszelaczyński

Grzegorz Wszelaczyński Interim Product /
Project / Marketing
Manager

Temat: Product design dostrzega kobiety?

Agnieszka Górnicka:

Zresztą spróbuj kupić w Polsce kurtkę Goretexową o damskim kroju.


eee... http://www.polarsport.pl ... i w kazdym chyba wiekszym sklepie sportowym....Grzegorz Wszelaczyński edytował(a) ten post dnia 06.10.08 o godzinie 15:47
Link do wypowiedziLink
Piotr Golczyk

Piotr Golczyk Marketing Management
Expert, founder at
MKTOUT

Temat: Product design dostrzega kobiety?

Agnieszka Górnicka:
Ostatnio coś jakby drgnęło w umysłach projektantów: niektórzy dostrzegli, że kobiety wykonują bardzo różne czynności, nie tylko typowo "kobiece" i wielokrotnie są zmuszone do korzystania z produktów, które są dla nich nieodpowiednie z punktu widzenia designu, ergonomii czy wręcz anatomii.

Nawet samochody do niedawna nie były projektowane z myślą o kobietach. Czy to tak trudno skonstruować samochód, który by sprawiał mniej problemów przy parkowaniu i miał schowek na szminkę?

Do tej kategorii można zaliczyć jednak znacznie więcej: istnieją damskie wiertarki (chyba niestety nie w Polsce), damskie buty narciarskie, damska odzież outdoorowa (także do sportów ekstremalnych), plecaki w wersji "lady"...

Gdzie jeszcze widzicie potencjał na damskie produkty?

Ja nie do końca rozumiem ten wątek :). Jest zapotrzebowanie to się dostosowujesz - proste. Jedni robią to lepiej inni gorzej.

Nie tylko że nie ma w tym nic dziwnego przecież, to jest to wręcz naturalne w świecie gdzie chcesz sprzedać :).
Link do wypowiedziLink
Dagmara D.

Dagmara D. Field Research
Poland - Badania
rynku - moja miłość.
Wykł...

Temat: Product design dostrzega kobiety?

Oczywiście - tylko jeszcze 10 lat temu nie zauważano pojęcia kobieta-kierowca a obecnie nie zauważa się pojęcia kobieta - prowadzące - budowę - domu. Tym czasem prawie połowa inwestorów domów jednorodzinnych, ktorzy prowadzą budowy, rozliczają ekipy z terminów, robót i technologii - to kobiety (sic!)
Niby takie oczywiste a tu error...Dagmara D. edytował(a) ten post dnia 22.10.08 o godzinie 22:13
Link do wypowiedziLink
Grzegorz Wszelaczyński

Grzegorz Wszelaczyński Interim Product /
Project / Marketing
Manager

Temat: Product design dostrzega kobiety?

Dagmara D.:
Tym czasem prawie połowa inwestorów domów jednorodzinnych, ktorzy prowadzą budowy, rozliczają ekipy z terminów, robót i technologii - to kobiety (sic!)
Niby takie oczywiste a tu error...

wiesz.. oczywiste... Ale jak niby miałbym formatowac ofertę/produkt pod kobietę-rozliczacza? Tzn. ja może i durny jestem, ale jakoś nie widzę możliwości dostosowania oferty tutaj... no perfumowane faktury jakoś mi się infantylne wydają... . A Pan Stasiu to ja się cieszę że jest, nie mogę od niego wymagać manier salonowca.Grzegorz Wszelaczyński edytował(a) ten post dnia 22.10.08 o godzinie 23:07
Link do wypowiedziLink
Dagmara D.

Dagmara D. Field Research
Poland - Badania
rynku - moja miłość.
Wykł...

Temat: Product design dostrzega kobiety?

Grzegorz Wszelaczyński:
Dagmara D.:
Tym czasem prawie połowa inwestorów domów jednorodzinnych, ktorzy prowadzą budowy, rozliczają ekipy z terminów, robót i technologii - to kobiety (sic!)
Niby takie oczywiste a tu error...

wiesz.. oczywiste... Ale jak niby miałbym formatowac ofertę/produkt pod kobietę-rozliczacza? Tzn. ja może i durny jestem, ale jakoś nie widzę możliwości dostosowania oferty tutaj... no perfumowane faktury jakoś mi się infantylne wydają... .

Grześ - kobiety kupują materiały budowlane, wybierają je, porównują, wybierają hutrownie, organizują transport, pilnują ekip i je rzoliczają. I biegają z poziomicą po budowie. NIe przypominam sobie reklamy żadnej hutrowni matbud skierowanej do kobiet. Jak i żadnych producentów matbud. Ale kilka roznegliżowanych pań znajdzie się w ofercie reklamowej materiałów budowalnych...Uwierz mi, że perfumowana faktura nie wchodzi w grę - ale szanowanie kobiety jako inwestora wydającego setki tysięcy pln - już tak.Dagmara D. edytował(a) ten post dnia 22.10.08 o godzinie 23:09
Link do wypowiedziLink
Grzegorz Wszelaczyński

Grzegorz Wszelaczyński Interim Product /
Project / Marketing
Manager

Temat: Product design dostrzega kobiety?

Ale ja wiem, że babki to robią. Sęk w tym, że:

- nie robią tego samodzielnie tylko opierając się na radach "fachowców"
- rady fachowców (czy jak je tam zwać - polecenia znajomych, szwagra inżyniera czy inaczej) mają swoje źródło w panach Stasiach co gołą babą nie pogardzą

Tu systematyczność i racjonalność kobiet jest raczej ich wrogiem ;) Wydaje mi się, że jednak marketerzy wiedzą co robią. Marketing wśród babek robią im panowiestasiowie
Link do wypowiedziLink
Dagmara D.

Dagmara D. Field Research
Poland - Badania
rynku - moja miłość.
Wykł...

Temat: Product design dostrzega kobiety?

Cóż ... obawiam się , że panów Stasiów już dawno zastąpiły materiały techniczne producentów. Zresztą - może mierzę własną miarą ... nie badaałam tego, ale znam sporo budujących kobiet - i o ile lubią panów Stasiów o tyle opinia drugiej kobiety bududjącej jest warta o nieeeeeeeeeebo więcej. Oczywiście - to moja opnia - niemniej warto to zbadać.
Link do wypowiedziLink
Grzegorz Wszelaczyński

Grzegorz Wszelaczyński Interim Product /
Project / Marketing
Manager

Temat: Product design dostrzega kobiety?

Jasne że warto, jednak obstawiam, że o ile bezproblemowo każdy laik (czy to nie własciwsza grupa docelowa niż "kobiety"? ta jest obstawiana muratorami i wszelkimi innymi) dokopie się do parametrów technicznych i porówna je z wymogami projektu (bo dwa a dwa to wciąż jeszcze cztery. uff.) o tyle już między markami spełniającymi stawiane wymogi wybiera pan Stasiu (bo pan Stasiu będzie u podłoża rady tej drugiej kobiety).

Nie sugeruję bynajmniej, że kobiety się nie znają czy nie potrafią - ale liczebności pci na budowach mówią same za siebie - wiedzę źródłową posiadają mężczyźni.Grzegorz Wszelaczyński edytował(a) ten post dnia 22.10.08 o godzinie 23:40
Link do wypowiedziLink
Dagmara D.

Dagmara D. Field Research
Poland - Badania
rynku - moja miłość.
Wykł...

Temat: Product design dostrzega kobiety?

Absolutnie sie nie zgadzam. Każdy rozsądny inwestor zatwierdza zakup materiałów. I wybiera pomiędzy markami. I dokładnie wie czym się różnią. Oczywiście polecenia są istotne, ale nadal uważam, że kobiety są istotnym targetem w budowlance - totalnie omijanym. I to jest duży błąd.

Chodzi Ci o liczebność w ekipach ? Tak. Zgadnij jednak kto jest codziennie na budowie. Teraz mężczyźni zarabiają a kobiety budują. Przynajmniej te, ktore ja znam - a znam ich dużo - z całej Polski.Dagmara D. edytował(a) ten post dnia 22.10.08 o godzinie 23:41
Link do wypowiedziLink
Grzegorz Wszelaczyński

Grzegorz Wszelaczyński Interim Product /
Project / Marketing
Manager

Temat: Product design dostrzega kobiety?

Sęk w tym, że te marki się wiele nie różnią... każdy producent posiada asortymen wyrobów o konkretnych parametrach, o konkretnych przeznaczeniach itd. (przynajmniej jeżeli chodzi o budowlankę konstrukcyjną, wykończeniówka to insza inszość).
Link do wypowiedziLink
Dagmara D.

Dagmara D. Field Research
Poland - Badania
rynku - moja miłość.
Wykł...

Temat: Product design dostrzega kobiety?

Grzegorz Wszelaczyński:
Sęk w tym, że te marki się wiele nie różnią... każdy producent posiada asortymen wyrobów o konkretnych parametrach, o konkretnych przeznaczeniach itd. (przynajmniej jeżeli chodzi o budowlankę konstrukcyjną, wykończeniówka to insza inszość).
Jasne - tylko Porotherm się różni od Porotonu i Termoporu.
I tu już wchodzi kolejny temat - czyli pozycja marki.
Akurat w przypadku matbud dyskusje na temat "wyższości świąt Bożego Narodzenia nad Świętami Wielkiejnocy " mają niezwykle długą historię i tak juz chyab będzie.
Dlatego jest o co powalczyć.
Link do wypowiedziLink
Grzegorz Wszelaczyński

Grzegorz Wszelaczyński Interim Product /
Project / Marketing
Manager

Temat: Product design dostrzega kobiety?

Pewnie, że jest o co powalczyć - nie zrozum mnie źle - nie neguję kompetencji kobiet do zarządzania projektem typu budowa. Jednak pozycję "źródła wiedzy eksperckiej" w dyskusji o "wyższości świąt(...)" niepodzielnie zdominowali mężczyźni.

Oczywiście sprawa wymagałaby badań, jednak czy dopieszczenie kobiet przez producentów matbud nie wyleje dziecka z kąpielą? Skoro jak sama piszesz bardziej cenisz opinię koleżanki (a ja dodaję, że opinia ta to mieszanka materiałów wystarczająco dobrych parametrach i posłyszanej "wiedzy eksperckiej" pochodzącej - w sensie źródła - od mężczyzn) to czy nie efektywniej byłoby produkowac materiały pozwalające zdeterminowac "wystarczającą dobrość" a w pozostałej komunikacji skupić się na kreowaniu dobrego postrzegania wśród "fachowców"?

Innymi słowy i rzecz przerysowawszy: czy w procesie decyzyjnym kierowniczki projektu budowa, wybierającej między równie dobrymi cegłami A i B, ważniejszą rolę odegra przystojny murarz na folderze czy opinia koleżanki?

Bo dla producenta materiałów detaliczny odbiorca to nie odbiorca, musi mu wyjść w dużych liczbach, że zysk z wysiłku poniesionego na rozdwojenie komunikacji na pcie będzie wyraźny. Obawiam się, że w obliczu:

- istnienia wielkich odbiorców hurtowych (hurtownie, developerzy) amiana nawet na razem wziętych budowach indywidualnych nie wygenerują zauważalnej zmiany
- faktu, że w obecnej sytuacji budowy istnieją i mają się nienajgorzej nie znajdzie się dość uzasadnienia dla nakładów na badania, tworzenie osobnej komunikacji oraz jej dystrybucję.
Link do wypowiedziLink
Dagmara D.

Dagmara D. Field Research
Poland - Badania
rynku - moja miłość.
Wykł...

Temat: Product design dostrzega kobiety?

Uważasz, że budowy maja się dobrze ? Teraz ? Gdy nie możesz wziąć kredytu na 100 % budowy ? Ok....

Zapewne tylko kobieta wie co musi przejść by kupić materiały budowlane. By jej UWIERZONO, że wie co chce kupić. Czy to nie jest komunikacja ?
Kobieta musi UDOWODNIĆ, że wie. Mężczyzna po prostu kupuje.

Moje koleżanki - które już wybudowały - same decydowały o wyborze materiałów ( i nie tylko zasłonek). Czy to się facetom podoba czy nie :):) Być może przyjdzie czas, że branża to zrozumie...

P.S. jeszcze kilka lat temu zdarzyło mi się sprzedawać samochód.
Dzwonił telefon - odbierałam
- dzień dobry - po drugiej stronie - ja w sprawie ogłoszenia
- Słucham, co chciałby pan wiedzieć ? - pytam
- Czy jest mąż ?
- Ale nie sprzedaję męża....
- Ale czy mąż jest, bo ja w sprawie samochodu.
- Słucham pana, samochód jest mój, więc mogę pomóc - odpowiadam
- Ale czy pani jest wpisana w dowód rejestracyjny ?
- Tak, to mój samochód
- A ubezpieczenie jest na kogo ?
- Na mnie.
- NO TO CZYM JEŹDZI MĄŻ ? - padało pytanie wysadzające mnie z wrotek.

Po kilku próbach - oddałam sprawę w ręce męża :) Ale budowanie jest w moich rękach :):) Również pilnowanie ekip i prawidłowości procesu ( na każdym etapie) więc może to znak czasu ? :)
Link do wypowiedziLink
Grzegorz Wszelaczyński

Grzegorz Wszelaczyński Interim Product /
Project / Marketing
Manager

Temat: Product design dostrzega kobiety?

Dagmara - raz jeszcze - ja nie podważam faktu, że kobiety potrafią i robią. Nie prosiłbym też o męża kupując samochód.

To, że kobieta musi coś udowadniać to nie wina producentów tylko panówstasiów sprzedawców.

Rozumiem co do mnie mówisz, ale też nie widze w tym uzasadnienia dla inwestycji w badania, tworzenie osobnej komunikacji, szkolenia sprzedawców itd. I tak kupujesz te materiały i tak, to po co mam inwestowac? Jaką zmianę w przychodach mogę uzyskać na detalicznych odbiorcach?

Tu, jak mi się wydaje, leży sedno opisanegol przez Ciebie problemu. Zresztą podobnie będzie z przywołanymi wyżej wiertarkami - jako, że producencji takiego sprzętu to duże korporacje inwestujące w R&D i badania to wnioskuję, że po prostu prognoza zysków z wprowadzenia elektronarzędzi w wersjach damskich nie wytrzymała porównania z nakładami koniecznymi dla ich stworzenia i wprowadzenia na rynek.
Link do wypowiedziLink
Dagmara D.

Dagmara D. Field Research
Poland - Badania
rynku - moja miłość.
Wykł...

Temat: Product design dostrzega kobiety?

Nie chodzi o iwestycję w badania. I nie chodzi o produkowanie różowej cegły.
Chodzi o zmianę komunikacji z Klientem - kobietą. Bo akurat to sie zmieniło na rynku. NIe tylko mężczyzna buduje.
Tak jak nie tylko mężczyzna ma samochód.

Aaaa w kwestii cegły A czy B - wygra ta z lepszym współczynnikiem przenikania ciepła :):):)Dagmara D. edytował(a) ten post dnia 23.10.08 o godzinie 01:54
Link do wypowiedziLink
Grzegorz Wszelaczyński

Grzegorz Wszelaczyński Interim Product /
Project / Marketing
Manager

Temat: Product design dostrzega kobiety?

Dagmara D.:
Nie chodzi o iwestycję w badania. I nie chodzi o produkowanie różowej cegły.
Chodzi o zmianę komunikacji z Klientem - kobietą. Bo akurat to sie zmieniło na rynku. NIe tylko mężczyzna buduje.
Tak jak nie tylko mężczyzna ma samochód.

Aha. Wchodzac w rolę adwokata diabła mówię - moze i się zmieniło, ale nie wygeneruje mi to przychodu wartego zachodu. Wystarczą mi neutralne ulotki dla "laików".
Aaaa w kwestii cegły A czy B - wygra ta z lepszym współczynnikiem przenikania ciepła :):):)

a między dwiema takimi samymi?
Link do wypowiedziLink
Dagmara D.

Dagmara D. Field Research
Poland - Badania
rynku - moja miłość.
Wykł...

Temat: Product design dostrzega kobiety?

Grzegorz Wszelaczyński:
Dagmara D.:
Nie chodzi o iwestycję w badania. I nie chodzi o produkowanie różowej cegły.
Chodzi o zmianę komunikacji z Klientem - kobietą. Bo akurat to sie zmieniło na rynku. NIe tylko mężczyzna buduje.
Tak jak nie tylko mężczyzna ma samochód.

Aha. Wchodzac w rolę adwokata diabła mówię - moze i się zmieniło, ale nie wygeneruje mi to przychodu wartego zachodu. Wystarczą mi neutralne ulotki dla "laików".
Aaaa w kwestii cegły A czy B - wygra ta z lepszym współczynnikiem przenikania ciepła :):):)

a między dwiema takimi samymi?

Zawsze któraś jest lepsza ( drzewo decyzyjne ? właśnie. I tu w grę chodzi budowanie marki, zaufanie etc. :)
Link do wypowiedziLink
« Wróć do tematów
Odpowiedz

Podobne tematy





Wyślij zaproszenie do
Anuluj