Temat: Komunikat prasowy czy reklama?

Witam wszystkich,

Chciałem zapytać czy ktoś wie cokolwiek na temat różnic prawnych pomiędzy wykorzystaniem materiałów graficznych w reklamie i komunikacie prasowym. Chodzi głównie o rozróżnienie: kiedy coś jest komunikatem prasowym, a kiedy reklamą i czy są jakieś ścisłe reguły, które to ustalają?

W tym konkretnym przypadku chodzi o mały konflikt dotyczący podobno komunikatu prasowego, ale okraszonego stopką z produktem i logiem sporej firmy z branży graficznej. Tłumaczenie wydawcy jest takie, że dopóki nie ma żadnych danych teleadresowych to jest to komunikat prasowy, ale coś mi tu nie gra, więc wolę zapytać ;)

Temat: Komunikat prasowy czy reklama?

Nie jest komunikatem prasowym coś, za co zapłacono. Zawsze jest to reklama, nawet jeśli ją nazwać artykułem sponsorowanym czy innym eufemizmem.

R.S.

Temat: Komunikat prasowy czy reklama?

Ok, dzięki, to już jakiś punkt zaczepienia.

Problem polega niestety dodatkowo na tym, że wydawca w odpowiedzi na maila z pytaniem o co właściwie chodzi, stwierdza najpierw, że nie rozumie zarzutów, bo "właściwie to chciał zareklamować autora poprzez tą stopkę, a nie odwrotnie" (czyli przyznaje, że to rodzaj reklamy), a potem w ogóle twierdzi, że stopka i ilustracja z copy to dwie zupełnie odrębne całości (czyli wycofuje się z tego co wcześniej).

Natomiast raz, że nie ma zupełnie rozróżnienia na te dwie części, a dwa, że ilustracja to digital painting, a stopka należy do, powiedzmy, jednego z głównych producentów tabletów graficznych, więc chcąc nie chcąc czyta się to jako reklamę produktu, który przecież do tego typu twórczości służy najcześciej. W dodatku na ilustracji widnieje copy "Uwolnij swoją kreatywność tak jak to robi (tu nazwisko)" - trudno nie połączyć tego w logiczną całość.

Finalnie wydawca może się tłumaczyć w ten sposób, że stopka jest komercyjna i reklamowa (i za nią ktoś zapłacił), a ilustracja z copy to tylko komunikat prasowy. Tylko, że tak czy siak jest to wykorzystanie ilustracji bez zgody (bo zgoda była, ale na użycie ich w artykule na temat samej autorki, nic poza tym), no i dochodzi zbieżność produktu i ilustracji. Poza tym jakoś ciężko mi uwierzyć, że wielka ilustracja i pasek na dole to nie całoformatowa reklama tylko dwie oddzielne rzeczy ;)

Temat: Komunikat prasowy czy reklama?

Tak naprawdę sprawa raczej nie do rozstrzygnięcia bez sądu.

Rafał słusznie to opisał, ale wydawca nie da Ci zajrzeć w jego księgi podatkowe abyś sobie zobaczył czy zaksięgował kasę za to jako za reklamę, czy nie - patrz: był to komunikat prasowy.

Dlatego IMO np. sprzedając zdjęcie określić jasno pola eksploatacji: prasa - X zł. Wówczas czy będzie to reklama, czy komunikat - Ciebie to nie interesuje. Ktoś dla kogo to wykonałeś dał to wydawcy do publikacji w gazecie - jest winien tyle i tyle.