пропозиції роботи
konto usunięte
Temat: Product Placement w programach typu relaity show, grach
Od kilku lat na ekranach telewizorów w Polsce i na świecie goszczą programy typu reality show. Najbardziej spektakularnym przykładem był „Big Brother”, który w Polsce doczekał się, aż trzech edycji (w latach 2001-2002). Cechą wyróżniającą programy typu reality show jest uczynienie zwykłych osób, wyłonionych w drodze eliminacji, bohaterami programu a niejednokrotnie idolami dla wielu osób. Programy te zawierają wiele elementów rywalizacji, przez co mogą wydać się widzom atrakcyjniejsze. Osiągają one dość wysokie wskaźniki oglądalności.Oto przykłady product placement w wybranych programach typu reality show:
· „Agent” – Idea, Nissan, piwo Żywiec, samochód Renault, gumy Airwaves;
· “Big Brother” – woda Arctic, Zdrovit, Coca-Cola, Fanta, Sprite, soki Cappy,
pieczywo Nowakowski, aparat cyfrowy Hawlett Packard, pieluszki Pampers,
piwo Redd`s i Pilsner Urquell, batoniki Snickers i Lion, kawa Nescafe, papierosy
Malboro;
· “Bar” – piwo Lech, napój Polo-Cocta, Fiat Multipla, herbata Lipton, Tic-Tac;
· “American Idol” – Coca-Cola;
· “Surviver” – Reebok, Doridos, napój Mountain Dew.
Formuła programów typu reality show sprzyja stosowaniu w nich product placement.
Badania ARC Rynek i Opinia pokazały również, że product placement w programie „Big Brother” oprócz wpływu na znajomość i konsumpcję produktu oddziałuje również pozytywnie na wizerunek marki. Respondentom najbardziej zapadły w pamięć produkty takie jak Coca-Cola (74,4%), Snickers (76,5%) i Sprite (71,5%). 2/3 badanych jest zdania, że produkty umieszczone w „Big Brother” są znane i dobrej jakości.
Skuteczny - według badań – okazuje się product placement mało znanych marek, ale wyróżniających się w jakiś sposób, bądź to opakowaniem, bądź cechami użytkowymi.
Wystarczy charakterystyczny wygląd produktu.
Zdaniem badanych większość osób występujących w pierwszej edycji programu „Big Brother” ma zdecydowany wizerunek. Respondenci najczęściej utożsamiali Alicję z kosmetykami i odzieżą natomiast Klaudiusz najczęściej utożsamiany jest z piwem, batonami oraz przyprawami.
W programach Telewizji Publicznej product placement był zawsze tępiony jako przejaw kryptoreklamy.
Badania przeprowadzono pod koniec czerwca na próbie N=605 respondentów, tylko w regionach, gdzie występuje zasięg techniczny TVN. Badania były zrealizowane metodą wywiadów telefonicznych CATI.
Natomiast programy opierające się na różnego rodzaju quizach, grach czy też konkursach stale cieszą się popularnością.
Przykładami są :
· „Randka w ciemno”,
· „Jaka to melodia”,
· „Familiada”,
· „Jeden z dziesięciu”.
Praktycznie wszystkie kanały telewizyjne w Polsce mają co najmniej jedną tego typu propozycję.
Product placement może przybierać w nich dwie postaci. Po pierwsze, nagrody w programie mogą promować daną markę. W programie „Randka w ciemno” można mówić również o promowaniu określonych krajów, np. Turcja czy Egipt.
Po drugie, scenografia lub inne elementy wyposażenia mogą być związane z konkretną marką. Czasami promocja marki polega po prostu na tym, że uczestnicy programu piją np. wodę mineralną Arctic.
Teledysk muzyczny, nazywany też czasem wideoklipem, stanowi formę promocji nagrań muzycznych określanych wykonawców lub zespołów muzycznych. Ponieważ teledyski są udostępniane stacjom telewizyjnym za darmo, częstą są przez nie odtwarzane, nie tylko w programach muzycznych, ale jako przerywniki innych programów. Istnieją też stacje, takie jak MTV czy VIVA, opierające swój program prawie wyłącznie na emisji teledysków.
Ta częstość odtwarzania teledysków stanowi dużą ich zaletę z punktu widzenia product placement. Żaden inny program telewizyjny nie jest aż tak często powtarzany.
Wykonawcy w teledyskach mogą nosić t-shirty ze znakami firmowymi np. Nike czy Adidas, czy jeździć samochodami określonych marek. Na przykład w jednym z teledysków znanej wokalistki amerykańskiej Marii Carey pojawia się samochód marki Smart, natomiast w teledysku piosenkarki Macy Gray Do something jest widoczny modny plecak marki Boblbee.
Fabuła teledysków może się rozgrywać w określonej scenerii, np. na tle Pałacu Kultury, bohaterowie teledysków mogą też spożywać określone produkty.
Zaletą wykorzystania teledysków muzycznych do promocji produktów oprócz częstości powtarzania, jest też skojarzenie ze znanymi postaciami. W teledyskach występują znani i popularni, zwłaszcza wśród młodzieży, wykonawcy, gwiazdy muzyki.
