GoldenLine
Zaloguj się

konto usunięte

Temat: Reklama 2.0

W nawiązaniu do jednego z poniższych postów odnośnie tego co denerwuje internautów. (reklama)
Czy naprawdę tak trudno jest zrobić profil użytkownika w oparciu o np content jaki przegląda i podsunąć mu reklamę tematyczną/ukierunkowaną. Która dzięki kierowaniu selektywnemu ma potencjał przestać być reklamą, a zacząć być informacją handlową.

Czy reklamodawca(np bank) nie zdaje sobie sprawy ze 95% emisji jego reklamy powoduje zniechęcenie do niego zamiast przyprowadzić mu nowych klientów?

Czy w agencjach nie ma nikogo kto by klientowi powiedział - takie działanie jest nieefektywne?

Nie wiem jak was, ale mnie osobiście dobija np onet i wyświetlanie mi reklam always..
Link do wypowiedziLink
Bartłomiej Juszczyk

Bartłomiej Juszczyk dyrektor
zarządzający Grupa
Adweb; inwestor,
wykładowca, ...

Temat: Reklama 2.0

No dobra, czy jednak nie mówimy tu mimo wszystko o dwóch różnych tematach? Jedno to reklama ściśle targetowana, gdzie cel jest taki a nie inny, a innym rodzajem jest kampania zasięgowa, w ktoej chodzi o masowe dotarcie do "masy, masowych userów" (cokolwiek mam na mysli) ;))))
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Reklama 2.0

Bartłomiej Juszczyk: kampania zasięgowa

a co to jest kampania zasięgowa?

reklamowanie produktu konsumentom, którzy bardzo nie są nim zainteresowani?

właśnie to jest marnowaniem budżetu reklamowego klienta...

istota reklamy w Internecie to pull, a nie pushMirek mirpo Połyniak edytował(a) ten post dnia 28.07.08 o godzinie 15:56
Link do wypowiedziLink
Piotr A.

Piotr A. Solution provider

Temat: Reklama 2.0

bo ja wiem... farmazon powtórzony po raz tysięczny...
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Reklama 2.0

A pewnie ze powtórzony.. Ciekawe ile razy trzeba temat przewałkować zanim pracownicy agencji (których chyba trochę tu jest) przestaną marnować pieniądze klienta i nerwy usera..

Choć moze Ci ktorzy są w tej grupie zapewne tego nie robią.. (z racji tysięcznego wałkowania)
Link do wypowiedziLink
Piotr A.

Piotr A. Solution provider

Temat: Reklama 2.0

Agencje agencjami. Problem też w tym, że niektórzy marketerzy boją się (nie chcę użyć tego słowa, ale nie widzę lepszego) nietypowych form reklamy i zamiast tego upiera się nad zasięgową kampanią bannerową.

Bo tak robią. Od lat.
Bo taka forma "sprawdziła się".
Bo przecież teraz mają już super rabaty.
Bo przecież w ten sposób trafią do np. miliona potencjalnych klientów.
I najlepiej wielki top-layer. Z wielkim logo. I uciekającym X'em.

I można tłumaczyć, że ludzie blokują bannery. Że ich denerwują. Że adblock'i. Że może nie o taki nachalny przekaz chodzi. Można tylko próbować tłumaczyć, że budżet da się lepiej spożytkować...
Link do wypowiedziLink
Magdalena Moskal

Magdalena Moskal ...

Temat: Reklama 2.0

marketerzy robią też tak, bo klient chce twardych danych o dotarciu, z których można rozliczyć agencje/ wyniki kampanii.

Nietypowe akcje "niezasięgowe" są słabo mierzalne, (w statystykach). Ich rozliczenie to opis działań, więc sami klienci traktują zabiegi pull jako fanaberie ze strony agencji.
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Reklama 2.0

Magdalena Moskal:
marketerzy robią też tak, bo klient chce twardych danych o dotarciu, z których można rozliczyć agencje/ wyniki kampanii.

Nietypowe akcje "niezasięgowe" są słabo mierzalne, (w statystykach). Ich rozliczenie to opis działań, więc sami klienci traktują zabiegi pull jako fanaberie ze strony agencji.

nie słyszałem o kampanii w Internecie, której nie dałoby się zmierzyć

Internet to właśnie najlepiej mierzalne medium

tylko nie da się go zmierzyć stojąc miary z TV, np. GRP

a pull to mechanizm działania i nie ma nic wspólnego ze statystkami kampanii
Link do wypowiedziLink
Łukasz Brzezinski

Łukasz Brzezinski Szef

Temat: Reklama 2.0

zgadza się, ale czy ktoś może podać przykłady z internetu, gdzie są profilowane reklamy? A najlepiej takie co wymagają jeszcze zaangażowania użytkowników.
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Reklama 2.0

Łukasz Brzeziński:
zgadza się, ale czy ktoś może podać przykłady z internetu, gdzie są profilowane reklamy? A najlepiej takie co wymagają jeszcze zaangażowania użytkowników.

spotkałem takie reklamy np. na Facebook
Link do wypowiedziLink
Przemysław Staroszczyk

Przemysław Staroszczyk Social Media
Activist

Temat: Reklama 2.0

Sergiusz Czerkasow:
W nawiązaniu do jednego z poniższych postów odnośnie tego co denerwuje internautów. (reklama)
Czy naprawdę tak trudno jest zrobić profil użytkownika w oparciu o np content jaki przegląda i podsunąć mu reklamę tematyczną/ukierunkowaną. Która dzięki kierowaniu selektywnemu ma potencjał przestać być reklamą, a zacząć być informacją handlową.

Zabawne jest to, że w przypadku takich propozycji zaczynamy odczuwać opór materii;) Natomiast tak, sam pracując jako content manager starałem się tak dogrywać współpracę z marketingiem by użytkownik otrzymywał interesującą go informację.


Czy reklamodawca(np bank) nie zdaje sobie sprawy ze 95% emisji jego reklamy powoduje zniechęcenie do niego zamiast przyprowadzić mu nowych klientów?

Nie, nie zdaje. Ba sam miałem przypadek w którym osoba odpowiedzialna za marketing online jednego z banków wskazywała kampanie billbordowe jako jedne ze skuteczniejszych sposobów dotarcia do klienta. Ale pamiętaj że w przypadku informacji handlowej banków w grę wchodzi zainteresowanie konsumenta danym narzędziem finansowym np. atrakcyjnym kredytem hipotecznym.
Czy w agencjach nie ma nikogo kto by klientowi powiedział - takie działanie jest nieefektywne?

Hmm, może i powiedziałby ale w takim przypadku mógłby stracić na swojej prowizji...
Nie wiem jak was, ale mnie osobiście dobija np onet i wyświetlanie mi reklam always..

:)
Link do wypowiedziLink
Bartłomiej Juszczyk

Bartłomiej Juszczyk dyrektor
zarządzający Grupa
Adweb; inwestor,
wykładowca, ...

Temat: Reklama 2.0

No cóż, a pro po owego "upierania się" Klientów:
1. Zlecenie, banner, koniecznie flash bo "musi robić wrażenie".
2. Klient umieszcza to na 2-3 serwisach dla informatyków, klikalność nie poraża...
3. Po powtórnej rozmowie, zaproponowany, mimo wielkiego sprzeciwu, banner statyczny, wręcz banalny w formie - jeno treść.
4. Klikalność wzrasta kilkukrotnie.

tak trudno poznać przyzwyczajenia swojego usera czy posłuchać, zanim sie o wodotryskach zacznie myśleć, ech... ;)
Pozdrowienia.
Link do wypowiedziLink
Tomasz Łukaszczyk

Tomasz Łukaszczyk fotograf / agencja
modelek UnUModels.pl
/ Trango Tower - ...

Temat: Reklama 2.0

Mirek Połyniak:
Magdalena Moskal:
marketerzy robią też tak, bo klient chce twardych danych o dotarciu, z których można rozliczyć agencje/ wyniki kampanii.

Nietypowe akcje "niezasięgowe" są słabo mierzalne, (w statystykach). Ich rozliczenie to opis działań, więc sami klienci traktują zabiegi pull jako fanaberie ze strony agencji.

nie słyszałem o kampanii w Internecie, której nie dałoby się zmierzyć

Internet to właśnie najlepiej mierzalne medium

tylko nie da się go zmierzyć stojąc miary z TV, np. GRP

a pull to mechanizm działania i nie ma nic wspólnego ze statystkami kampanii

Mirku, zalezy to od tego co rozumiesz pod stwierdzeniem "nie słyszałem o kampanii w Internecie, której nie dałoby się zmierzyć"
Ja znam wiele przykladow kampanii (nawet sprzed epoki web 2.0) gdzie kampania byla tak mocno targetowana i rozproszona na wiele serwisow portalu, ze mimo iz wszystko obslugiwal porzadny adserver i z kazdej odslony i kliniecia byly statystyki, to dla klientow bylo to malo czytelne.

Nie chodzi oczywiscie o forme prezentacji statystyk, ale o to, ze jak klient X wydal na kampanie w tv 2 mln zl, w prasie 700 tys., a w internecie 200 tys. zl to pozniej nie chcialo sie nikomu poswiecic czasu na przeanalizowanie tych statystyk z internetu.

Wiec kwestia najwazniejsza jest zrozumienie przez ludzi z branzy internetowej sposobu myslenia klientow wydajacych pieniadze w roznych mediach i nie myslacych tak jak srodowisko internetowe.

Pozdrawiam
Tomasz
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Reklama 2.0

Tomasz Łukaszczyk:

Nie chodzi oczywiscie o forme prezentacji statystyk, ale o to, ze jak klient X wydal na kampanie w tv 2 mln zl, w prasie 700 tys., a w internecie 200 tys. zl to pozniej nie chcialo sie nikomu poswiecic czasu na przeanalizowanie tych statystyk z internetu.

Wiec kwestia najwazniejsza jest zrozumienie przez ludzi z branzy internetowej sposobu myslenia klientow wydajacych pieniadze w roznych mediach i nie myslacych tak jak srodowisko internetowe.

ale przecież od tego są analizy post-buy oraz inne różne badania by pokazać efektywność kampanii w Internecie
Link do wypowiedziLink
Tomasz Łukaszczyk

Tomasz Łukaszczyk fotograf / agencja
modelek UnUModels.pl
/ Trango Tower - ...

Temat: Reklama 2.0

Mirek Połyniak:
Tomasz Łukaszczyk:

Nie chodzi oczywiscie o forme prezentacji statystyk, ale o to, ze jak klient X wydal na kampanie w tv 2 mln zl, w prasie 700 tys., a w internecie 200 tys. zl to pozniej nie chcialo sie nikomu poswiecic czasu na przeanalizowanie tych statystyk z internetu.

Wiec kwestia najwazniejsza jest zrozumienie przez ludzi z branzy internetowej sposobu myslenia klientow wydajacych pieniadze w roznych mediach i nie myslacych tak jak srodowisko internetowe.

ale przecież od tego są analizy post-buy oraz inne różne badania by pokazać efektywność kampanii w Internecie
Nazw klientow ujawnic nie moge ale znam kilka przypadkow, gdzie klienci wydawali w jednym portalu 1-4 mln zl rocznie a bazowal wylacznie na swoich wewnetrznych dzilach analiz, ktore nie potrafily nic sensownego powiedziec o kampaniach bardziej skomplikowanych realizowanych w Internecie.
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Reklama 2.0

Tomasz Łukaszczyk:
Nazw klientow ujawnic nie moge ale znam kilka przypadkow, gdzie klienci wydawali w jednym portalu 1-4 mln zl rocznie a bazowal wylacznie na swoich wewnetrznych dzilach analiz, ktore nie potrafily nic sensownego powiedziec o kampaniach bardziej skomplikowanych realizowanych w Internecie.

ja też nie ujawnię nazw ale znam przynajmniej 2 duże firmy wydające na kampanie dość spore sumy [dosłownie miliony], które przynoszą ujemne ROI

ale nie chcą dać szansy komuś z zewnątrz

wszystkie te przypadki pachną dla mnie jakąś paranoją i posidaniem zbyt wielu środków na reklamę chyba

a przecież sieć to najbardziej mierzalne medium reklamowe - prawie wszystko da się przebadać
Link do wypowiedziLink
« Wróć do tematów
Odpowiedz

Podobne tematy


Następna dyskusja:

Europejska reklama w sieci ...




Wyślij zaproszenie do
Anuluj