GoldenLine
Zaloguj się

konto usunięte

Temat: Jak wypromować wódkę na poziomie marki?


Zastanawiam się, jak można wypromować wódkę, jeśli przepisy są tak rygorystyczne.
Co taki średni producent może zrobić?

Pytam, bo ostatnio natknęłam się na informacje o tym jak Lenny Kravitz napisał specjalny utwór na życzenie producenta wódki Absolut i zaprezentował go na konferencji prasowej.

Świetny pomysł, tylko którego producenta na takie „szaleństwo” stać.

Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Jak wypromować wódkę na poziomie marki?

Myślę, że można. Kwestia pomysłów na to, to jest niestety kwestia "stania" producenta.
Link do wypowiedziLink
Paweł Tkaczyk

Paweł Tkaczyk Branding, marketing,
reklama i social
media. The Jedi way.

Temat: Jak wypromować wódkę na poziomie marki?

Wódka to produkt "modny", więc i trendom w modzie podlega. Co za tym idzie, można "wykreować" modę na daną markę bez wielkich nakładów...
Link do wypowiedziLink
Monika T.

Monika T. Senior Planner

Temat: Jak wypromować wódkę na poziomie marki?

Odnośnie rygorystycznych przepisów i ich sprytnego omijania, to producenci reklamowali swoje produkty wykorzystując organizację percepcyjną i prawa psychologii postaci. Np. "Łódka Bols" albo reklamy wódki Jan III Sobieski :)
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Jak wypromować wódkę na poziomie marki?

Paweł T.:Wódka to produkt "modny", więc i trendom w modzie podlega. Co za tym idzie, można "wykreować" modę na daną markę bez wielkich nakładów...


a możesz podpiwedziec jak to zrobić? ;-)

Opierać się wyłącznie na impreazach klubowych?

Jeśli jest to wódka np. klasy premium - to takie imprezy odpadają.
Link do wypowiedziLink
Paweł Tkaczyk

Paweł Tkaczyk Branding, marketing,
reklama i social
media. The Jedi way.

Temat: Jak wypromować wódkę na poziomie marki?

Premium to przede wszystkim prestiż. Zatem po pierwsze ambasadorzy marki -- ludzie nie reklamujący wódki bezpośrednio (nie piszący dla niej piosenek), ale mówiący o niej "przy okazji". Do tego PR -- puszczenie plotki, że taki X zamówił na swoją imprezę imieninową wyłącznie wódkę Y...

Z bardziej klasycznych działań reklamowych -- trzeba zbudować wizerunek marki. Zacząć od "visuali" (etykieta, reklamy, komunikacja marketingowa), przez odpowiednio dobrane kanały dystrybucji, kanały komunikacji marketingowej...

Zajmujemy się tym zawodowo, gdybyś potrzebowała :-)
Link do wypowiedziLink
Marcin Z.

Marcin Z. Życie to codzienie
nowe wyzwania

Temat: Jak wypromować wódkę na poziomie marki?

polecam też sponsroing imprez sportowych, chętnie mogę podsunąć kilka ciekawych ofert. Pasujących pod wódkę. Wszystko też zależy jeszcze jakimu środkami finansowymi dysponujesz. Chętnie mogę ci pomóc w promocji tego typu produktu. zapraszam na priv jesli jestes zainteresowana
Link do wypowiedziLink
Bartosz Sokolinski

Bartosz Sokolinski Wiceprezes, Southern
Sun

Temat: Jak wypromować wódkę na poziomie marki?

Moim zdaniem zakazy tylko mobilizują do dobrych pomysłów. Absolut oprócz Kravitza robi też imprezy, modę, sztukę. W Polsce wódka ma wizerunek żulerski, ale to powoli się zmienia. Przyczynił się do tego m. in. Jean Reno, który promował kulturę picia wódki, bo sam w końcu jest właścicielem producenta wódki. A co do muzyki - cóż nie każdego stać na na Kravitza, ale są tańsi - niektórzy nawet mogliby rozliczać się w barterze :).
Link do wypowiedziLink
Leszek Wolany

Leszek Wolany Digital marketing /
E-commerce Manager

Temat: Jak wypromować wódkę na poziomie marki?

a jesli jednak sponsoring sportowy i slady bolsa to zapraszam:) regaty żeglarskie, jedne z eliminacji pucharu polski, więcej na priv
Link do wypowiedziLink
Marcin Z.

Marcin Z. Życie to codzienie
nowe wyzwania

Temat: Jak wypromować wódkę na poziomie marki?

nie tylko regaty, sam prywatnie też współpracuje dosyć mocno przy galach bokserskich, gdzie tez świetnie można wykorzystać wizerunek wódki. To świetnie działa np w Wielkiej Brytanii. Chętnie zasugeruje fajna rozwiązania podczas gal bokserskich, naprawde mozna zrobić dużo rzeczy nie standardowych, mająć wsparcie jednocześnie TV i prasy.
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Jak wypromować wódkę na poziomie marki?

Marcin Z.:polecam też sponsroing imprez sportowych, chętnie mogę podsunąć kilka ciekawych ofert. Pasujących pod wódkę.


Nie przepadam za próbami powiązania "ciężkiego" alkoholu ze sportem - wszak jedno drugie wyklucza. Sam fakt, że sponsoring sportowy pozwala dotrzeć do grupy docelowej moim zdaniem nie wystarcza. Liczy się nie tylko zasięg, ale i kontekst - szczególnie w przypadku sponsoringu i innych działaniach o charakterze wizerunkowym. Nie polecałbym więc takiego rozwiązania.


Arkadiusz Sówka edytował(a) ten post dnia 21.02.07 o godzinie 16:21
Link do wypowiedziLink
Marcin Z.

Marcin Z. Życie to codzienie
nowe wyzwania

Temat: Jak wypromować wódkę na poziomie marki?

mysle ze w przypadku reklamy alkocholu cieżkiego każdy rodzaj jest reklamy moze być sporny i na granicy prawa. Ja sie mimo tego z tobą Arkadiusz nie zgadzam. Co prawda Sport i Wódka nie powinna sie ze sobą wiązać, ale w innych krajach świetnie to działa. Przykładem jest np. Wielka Brytania. U nas niestety jeszcze niemamy tak bardzo rozwinietego marketingu sportowego.
Link do wypowiedziLink
Leszek Wolany

Leszek Wolany Digital marketing /
E-commerce Manager

Temat: Jak wypromować wódkę na poziomie marki?

a ja mam Marcinie na oku regaty które chętnie przyjmą sponsora, branża nie sądze zeby była problemem.
A wódka premium pasuje tu jeszcze bardziej bo i żagle sa uwazane za sport premium
Link do wypowiedziLink
Marcin Z.

Marcin Z. Życie to codzienie
nowe wyzwania

Temat: Jak wypromować wódkę na poziomie marki?

jak najbardziej Leszku sie z tobą zgodzę
Link do wypowiedziLink
Arkadiusz T.

Arkadiusz T. Product Manager

Temat: Jak wypromować wódkę na poziomie marki?

Monika T.:Odnośnie rygorystycznych przepisów i ich sprytnego omijania, to producenci reklamowali swoje produkty wykorzystując organizację percepcyjną i prawa psychologii postaci. Np. "Łódka Bols" albo reklamy wódki Jan III Sobieski :)


Jan III Sobieski bezkarnie reklamował sie poprzez promocję wody mineralnej o tej samej nazwie i zbliżonej etykiecie, czy dobrze pamiętam?

Mi podobała się reklama Smirnoffa; uważaj na podróbki, oryginalna butelka Smirnoffa wygląda tak... przy okazji szermowano elementem ekskluzywności, jak na wódkę (wszak podrabia się produkty markowe)
Link do wypowiedziLink
Arkadiusz T.

Arkadiusz T. Product Manager

Temat: Jak wypromować wódkę na poziomie marki?

Katarzyna C.:
Paweł T.:Wódka to produkt "modny", więc i trendom w modzie podlega. Co za tym idzie, można "wykreować" modę na daną markę bez wielkich nakładów...


a możesz podpiwedziec jak to zrobić? ;-)

Opierać się wyłącznie na impreazach klubowych?

Jeśli jest to wódka np. klasy premium - to takie imprezy odpadają.



Nie wiem czy jest sens reklamować wódki innej klasy. Jak zwróciłem uwagę towarzystwo kupujące wódkę czystą (sic!) w cenie ok. 20 zł, ma zwykle kilka marek, które wybiera dowolnie (promocja, gadżet, dostępność w sklepie etc.). Wyjątkiem sa pewnie wódki smakowe - osobiście nie znam udanego substytutu żołądkowej :)

Opócz sponsoringu imprez klubowych czy też większych (gdzie i nazwę mozna przemycić i olać zakaz reklamy w prasie i tv; Heineken Music Festival, Carlo Rossi kobiety i śpiew, Festiwal Koktajli Filmowych "Podwójne Martini" etc.) pewnie gustowne gadżety; raczej nie szklana 50tka, czy soczek 100ml, a piersiówka, shaker, zestaw szklanek, karafka (patrz Chivas, Johny Walker, Bacardi) i przede wszystkim , jak pisze Paweł, dotarcie do liderów opinii
Link do wypowiedziLink
Marcin Z.

Marcin Z. Życie to codzienie
nowe wyzwania

Temat: Jak wypromować wódkę na poziomie marki?

Takim rozwiązaniem która już stosowalismy dla jednej z marek wódek. Jest zorganizowanie gal bokserskiej którą sponsoruję dana marka w kraju gdzie można reklamować tego typu trunki. Oczywiście gala jest pokazywana w telewizji Polskiej. W tym momencie obowiązuje nas prawo kraju w którym jest zoorganizowana gala. Niewielu producentów sie do tej pory na takie rozwiązania chce decydować. Ale pierwszego mamy już za sobą może pójdą kolejni. chętnie taką galę możemy zorganizować
Link do wypowiedziLink
Marta Z.

Marta Z. Kierownik ds
projektów
marketingowych i
convention bureau

Temat: Jak wypromować wódkę na poziomie marki?

Producent wódki sponsorujący zawody sportowe - to chwyt zbyt oczywisty w moim przekonaniu. Myślę , że warto by poszukać ciekawszych / bardziej oryginalnych form promocji poprzez sponsoring np. festiwal rzeźby w lodzie . Dwa proste i oczywiste skojarzenia chłód i czystość. A może produkt pokrewny a wobec, którego nie ma tylu reklamowych zakazów np. wspomiana już woda i dowcipny podtekst typu mamy też drugą twarz??????
Link do wypowiedziLink
Bartłomiej Juszczyk

Bartłomiej Juszczyk dyrektor
zarządzający Grupa
Adweb; inwestor,
wykładowca, ...

Temat: Jak wypromować wódkę na poziomie marki?

Promowanie marki równolegle z produktem podobnej klasy premium - przykład wódki, który przychodzi mi na myśl do akurat seria Grey Goose - http://www.marketing-news.pl/message.php?art=5924
Link do wypowiedziLink
Stanisław M.

Stanisław M.

Temat: Jak wypromować wódkę na poziomie marki?

Widzieliscie juz to? :) http://www.bols.pl/cv/ Pomysl po prostu rewelacyjny!!!:)
Link do wypowiedziLink
« Wróć do tematów
Odpowiedz

Podobne tematy





Wyślij zaproszenie do
Anuluj