Aneta Zawiślak

WYBRANE PROJEKTY
1.„ I urodziny Orange „
Celem działań PR było uzyskanie jak największej ilości publikacji dotyczących I urodzin marki w Polsce oraz szeroka komunikacja wyjątkowego wydarzenia muzycznego organizowanego z tej okazji (koncert Seala).
Wśród podjętych działań były: organizacja konkursów, zapowiedzi wydarzenia prasie, radio i Internecie, inicjowanie wywiadów z przedstawicielami marki w mediach z okazji I urodzin Orange, inicjowanie wywiadów z Sealem dla wybranych luksusowych mediów, akredytacje dla mediów z odpowiednią selekcją zapraszanych dziennikarzy, zapraszanie celebrytów i przedstawicieli świata show biznesu celem uzyskania jak największej ilości zdjęć z wydarzenia i generowania publikacji po wydarzeniu.
W rezultacie wydarzenie było szeroko komunikowane przez wszystkie ogólnopolskie media, uzyskaliśmy zamierzony odbiór marki przez media jako lidera wśród operatorów sieci komórkowych, marki która szeroko angażuje się w MUZYKĘ.

2.„Orange zmienia hasło reklamowe z "Przyszłość jest jasna, Przyszłość to Orange" na "Razem sięgamy dalej" i z tej okazji wprowadza do wybranych kin sieci Cinema City interaktywną grę dla widowni Human Joystic”
Celem projektu było szerokie zakomunikowanie w mediach zmiany hasła reklamowego Orange, a ponieważ była to dość banalna informacja, jej komunikacja była połączona z informacją o wprowadzeniu przez Orange z tej okazji interaktywnej gry do wybranych kin Cinema City.
Zorganizowałam dwa przedpremierowe pokazy najnowszych przygód Bonda połączone z premierą gry Human Joystic, prowadzone przez duet Prokop i Wellman, z udziałem przedstawicieli wszystkich rodzajów mediów i celebrytów. Dodatkowo hasło było komunikowane na wszelkich materiałach reklamowych i gadżetach jakie moja agencja wyprodukowała z tej okazji. Działania PR zostały podzielone na dwa etapy: działania przed premierą Human Joystic ogólnie komunikujące zmianę hasła reklamowego Orange i kładące nacisk właśnie na ten przekaz. Działania PR po premierze skupiały się głównie na generowaniu relacji z wydarzenia oraz generowaniu info o premierze Human Joystic w kontekście realizacji tej gry na świecie.
Mimo, iż projekt był trudny gdyż jego zadaniem było bardzo szerokie zakomunikowanie dość banalnej dla mediów informacji, poprzez podjęte j.w. działania uzyskaliśmy bardzo zadowalające zainteresowanie mediów i bardzo satysfakcjonującą Klienta ilość publikacji we wszystkich rodzajach mediów: prasa, Internet, TV i radio, a zmianę hasła reklamowego zakomunikowały nie tylko media branżowe i marketingowe ale i lifestylowe i ogólnotematyczne/ogólnopolskie.

3.„Orange sponsorem EURO 2012”
Celem projektu było zorganizowane wydarzenia dla mediów i Klientów Orange, które wyróżni Orange jako sponsora EURO 2012 i sprawi, że media szeroko zakomunikują tej fakt.
Jako lider tego projektu po stronie agencji przygotowałam koncepcję wielkiego eventu, który odbył się w specjalnym namiocie przypominającym swoim kształtem piłkę, zlokalizowanym w strefie kibica pod Pałacem Kultury i Nauki. Biorąc pod uwagę fakt, iż Orange miał być Parterem Technologicznym Euro 2012 zastosowałam wiele rozwiązań technologicznych połączonych z piłkarskimi, tak aby wydarzenie było innowacyjne i bardzo atrakcyjne dla mediów. Zadbałam o każdy szczegół scenograficzny i logistyczny. Pierwszym eventem była konferencja dla mediów i przedstawicieli Orange oraz UEFA. Poprowadzona została przez Macieja Kurzajewskiego, towarzyszyło jej oficjalne podpisanie umowy sponsorskiej oraz prezentacje multimedialne połączone z animacjami multimedialnymi.
Ponadto odbył się szereg atrakcji takich jak : prezentacja oficjalnego Pucharu, zdjęcia z oficjalnymi maskotkami EURO 2012, występy cheerleaderek, festylowców w piłce nożnej. Drugi event skierowany był do wszystkich Klientów Orange i mieszkańców Warszawy: w namiocie odbywał się szereg atrakcji dla dzieci i młodzież z nagrodami, a całość była prowadzona przez grono profesjonalnych animatorów. Akcję komunikowaliśmy odpowiednio wcześniej w mediach oraz za pomocą akcji promocyjnych na ulicach Warszawy z udziałem szczudlarzy i hostess.
W rezultacie zdaniem UEFA był to najlepiej zorganizowany event z okazji podpisania umowy sponsorskiej. Na konferencji frekwencja osiągnęła 100%, ukazała się ogromna ilość publikacji, Klient uzyskał bardzo szeroką i ogólnopolską komunikację faktu, że dołącza do grona sponsorów EURO 2012. Ponadto namiot Orange odwiedziła podczas dwóch kolejnych dni zdumiewająca ilość mieszkańców W-wy, gdzie w fantastyczny sposób spędzili czas w iście sportowej atmosferze , a media lokalne, prasa, telewizja i radio bardzo szeroko i chętnie komunikowały atrakcje Orange pod PKiN, reklamując i zapraszając do odwiedzenia namiotu Orange.

4.„Zmiana wizerunku Deni Cler Milano”
Marka Deni Cler Milano musiała szeroko zmienić wizerunek, który towarzyszył jej od lat – marki produkującej jedynie ubrania biurowe dedykowane kobietom 45+. Celem było dotarcie do Klientek 35+, nawiązanie szerokiej współpracy z mediami i stylistami, zapewnienie prawidłowego działania showroomu jako miejsca spotkań i nawiązywania kontaktów z mediami i przedstawicielami świata show biznesu.
Podjęte działania: organizacja małych i bardzo dużych pokazów mody, nawiązanie współpracy z przedstawicielami świata kultury i celebrytkami, pozyskanie ambasadorek marki, zorganizowanie showroomu, organizacja akcji promocyjnych, usprawnienie działania strony dedykowanej stylistom i mediom, bieżące wysyłanie do mediów komunikatów i zdjęć kolekcji, inicjowanie wywiadów z ówczesną Prezes marki Katarzyną Niezgodą w szeroko pojętych mediach (prasa, TV, Internet, radio), inicjowanie obecności marki na wydarzeniach skierowanych do kobiet, których uczestnikami były kobiety , generowanie dużej comiesięcznej ilości PR produktowych celem zapewnienia ciągłej obecności marki w mediach (prasa i Internet).
W rezultacie: skumulowany i utrzymany przez ponad rok szum medialny wokół marki jaki udało się uzyskać dzięki wyżej wymienionym działaniom przełożył się na: zwiększenie świadomości marki, dotarcie do Klientek 35+, zwiększenie zainteresowania mediów i celebrytek, zbudowanie bardzo pozytywnego wizerunku Prezes marki jako eksperta w branży, zwiększenie sprzedaży a następnie utrzymanie jej na satysfakcjonującym poziomie. Prawidłowe funkcjonowanie showroomu.